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新媒體營銷系統之抖音營銷密碼培訓課程

【課程背景】
當營銷手段從圖文走向視頻，營銷范圍從公域走向私域；營銷策略從單一走向矩陣；營銷表達從品牌走向內容。外部環境的變化給電信運營商帶來了新的挑戰和機會。
 當內容與產品相結合，當娛樂與商業相結合，當人格化IP與品牌相結合，新的營銷力量開始顛覆著傳統的商業格局。以抖音為主要介質的短視頻營銷正在興起。電信運營商通過抖音短視頻開展內容營銷，建立*聯想正當其時！

【課程收益】
.全面揭示并掌握抖音短視頻爆款打造背后的運營邏輯與方法論
.定位裝修技巧、爆款要素解析、內容創意法門、挑戰賽活動設計
.產品變現模式與官方工具、營業廳打卡點設計、短視頻團隊配置
.劇本設計、短視頻拍攝與剪輯中的注意事項、發布頻次建議

【課程時長】：
.線下實地培訓：2天（12小時）
.網絡直播培訓：4小時
【課程對像】：移動、聯通、電信等公司市場營銷人員、客戶經理

【課程內容】：
序1：大互聯時代的4大營銷變局
序2：大盤流量吃緊下的局部流量洼地抖音平臺
第一章：電信運營商抖音營銷密碼之認證、定位與裝修
第1節：運營商開展抖音帳號運營的前置動作認證
.抖音帳號3大類型：個人號、機構號、企業號
.個人帳號認證路徑與注意事項
.企業帳號認證路徑與4大維度權益（視覺呈現、營銷轉化、客戶管理、數據運營）

第2節 運營商開展抖音營銷的首要工作帳號定位與裝修要領
.抖音帳號2大運營模式：泛娛樂與垂直化
.運營商經營垂直型帳號可切入的3個角度
.功能應用·產品型【運營商案例演示】
.企業文化·團隊型【運營商案例演示】
.真人擬物·IP型【運營商案例演示】
.運營商在抖音帳號定位時必須具備的3大思維模式
.用戶思維：實現人群切割與價值定性
.競品思維：用于區隔對手，建立辨識
.矩陣思維：有效帳號布局，收割流量
.運營商基于營銷定位，進行抖音帳號裝修的要領與注意事項
.抖音帳號頭圖設計與注意事項
.抖音帳號頭像設計與注意事項
.抖音帳號昵稱設計與注意事項
.抖音帳號簡介設計注意事項
課堂實踐：對運營商的企業級帳號與個人級帳號進行定位與裝修方面的診斷，并給出優化建議

第二章：電信運營商抖音營銷密碼之爆款要素與內容創意
第1節：打造爆款短視頻的指標與運營技巧
.抖音算法初解-冷啟動&疊加推薦效應
.決定抖音短視頻是否打爆的4個官方指標
.短視頻獲得流量加持的4個小技巧
.一則爆款短視頻必須包含的5大元素
.抖音短視頻的標題設計技巧【爆點標題設計】
.抖音短視頻封面制作技巧【價值前置的封面設計】
.抖音短視頻評論與私信運營技巧【槽點與爭議設計】
.抖音短視頻的音樂選擇技巧【用聲音渲染情緒】
.抖音短視頻的字幕設計技巧【價值焦點化表達】

第2節：基于運營商產品構建短視頻內容創意體系
.運營商在短視頻運營中，快速上熱門的5大策略
.運營商在短視頻運營中，可切入的抖音用戶最喜歡看的9類短視頻內容
.基于運營商產品，在短視頻運營中，可采用的6種表達方式
.運營商在短視頻運營中的內容創意方法論
.基于“人物”的3種創意表達
.基于“產品”的4種創意策略
.基于“場景”的2大創意維度
.基于“變種”的6大創意法門
課堂實踐：基于運營商的產品特點與營銷目的，構建短視頻內容創意體系。

第三章：運營商抖音營銷密碼之挑戰賽活動設計與其它
第1節：運營商借力抖音平臺開展挑戰賽活動的要領
.“抖音挑戰賽”概念初解
.抖音挑戰賽的3大類型
.抖音挑戰賽2大參與方式，8大內容玩法
.挑戰賽活動運營成敗3大關鍵元素
.裂變式營銷主題創意的3個法則
.影響裂變傳播的4個關鍵要素
.客戶在營業廳進行打卡分享的3重心理動機
.基于客戶打卡心理進行打卡點設計的4步流程
.裂變式抖音挑戰賽活動設計流程與注意事項
.案例復盤：小米手機#百萬尋找戰斗天使 挑戰賽

第2節：運營商抖音營銷密碼之變現·團隊及其它
.關于營銷變現
.通過抖音帳號實現商業變現的5種模式
.運營商在抖音變現中可以用到的4款營銷工具
.關于團隊
.抖音運營團隊崗位配置與工作要點
.關于劇本
.制作抖音短視頻的流程：主題選擇-劇本設計-拍攝準備-拍攝與剪輯-視頻發布
.短視頻劇本設計的6大元素
.關于拍攝
.短視頻拍攝中的5種運鏡技法
.短視頻拍攝中的3款工具
.關于剪輯
.短視頻剪輯必備工具【剪映】
.關于發布
.抖音短視頻發布頻次建議
課程總結：成功源于系統，失敗多在片段；當想法成為信仰，一切皆有可能！

新媒體營銷系統之抖音營銷密碼培訓課程