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新媒體平臺培訓

課程背景
 微信公眾平臺是一個人人都可能參與、人人都可以運營的平臺，它可為用戶提供信息的分享、傳播及獲取，幫助企業進行品牌推廣、活動宣傳、客戶服務，最終實現付費轉化。由于對平臺不熟悉以及對專業知識技能的缺乏，很多些企業把微信公眾號做成了80年代的黑板報，導致企業微信公眾號形同虛設，處于棄之可惜、不棄又如雞肋的尷尬狀態。本次培訓，旨在提升企業相關工作人員微信公眾號內容和微信流量變現的深度運營。

課程收益：
了解：新媒體平臺的主流付費方式和特色盈利方式;
明確：微信公眾號運營的基礎邏輯和思維方法；
明確：新媒體軟文的重要性及3類新媒體軟文的特征和撰寫思路；
明確：擴大軟文推廣效果的方法和努力方向；
運用：教師提供的經典案例，分析軟文營銷的策略和營銷切入點；
掌握：掌握撰寫微信軟文標題的3個技巧和排版的方法；
 輸出：以某產品或服務的推廣為目的，完成系統軟文推廣的內容規劃、標題撰寫、完成文章內容大綱、相關素材的搜集和整理。

課程大綱
一、微信公眾帳號的運營邏輯和變現方式
1、利用微信生態系打造企業的私域流量變現營銷閉環
1)自媒體類公眾號和企業公眾號的區別
2)微信公眾號的價值分析和營銷邏輯
3)微信生態系的2大傳播特征和營銷邏輯
4)微信生態系的產品矩陣有哪些
5)構建“公眾號+視頻號”的引流閉環
6)構建“公眾號+朋友圈“的閱讀傳播路徑
2、微信公眾號的變現方式
1)9大主流盈利方式
2)8大特色盈利方式

二、微信公眾號定位和框架規劃
1、微信公眾號的定位策略
1) SOP表：服務定位-你是誰？
2) SOP表：用戶畫像-你想吸引什么人？
3) SOP表：內容定位-發布什么內容？
4) SOP表：競品分析方法和標準模板
5) SOP表：內容素材來源
6)案例分析：某相關行業官微定位案例分析
2、微信公眾號的服務內容定位
1) SOP表：自定義回復的內容設計模板
2) SOP表：首頁的菜單規劃和設計
3)分組實訓：完成一個微信公眾號的自定義回復設計和菜單欄設計

三、微信公眾號文章的內容創作技巧和實戰SOP
1、微信公眾號品牌宣傳類軟文的寫作特征和寫作思路
1) SOP表：新聞型軟文的特征和寫作思路
2) SOP表：行業型軟文的特征和寫作思路
3) SOP表：用戶型軟文的特征和寫作思路
4)相關行業微信公眾號內容案例分析
2、如何規劃爆款選題
1) SOP表：用戶需求分析法
2) SOP表：時間地圖分析法
3) SOP表：蹭熱點法
4) SOP表：關鍵詞分析法
5) SOP表：曼陀羅分析法
3、10W+爆款文章的創意標題寫作方法
1) SOP表：傍大款法
2) SOP表：數字法
3) SOP表：標簽法
4)分組實訓：完成一個周期的營銷內容的標題撰寫
4、“龍頭鳳尾”的文章寫作技巧
1）“龍頭”-微信文章開頭的6個套路及相關案例分析
2）“鳳尾”-微信文章結尾的7個套路及相關案例分析
3）分組實訓：將某一篇現有文案的開頭和結尾進行修改

四、 微信文章的內容優化和排版
１、邊講邊練：第三方工具和微信帳號的綁定及操作
1）利用排版工具選擇合適的模板，并修改、保存、預覽和輸出
2）在第三方排版工具中綁定微信公眾帳號，并一鍵發布排版后的內容
3）在第三方排版工具中共享團隊作品，進行進行團隊協作辦公
4）內容的批處理操作
5）分組實訓：將某一篇文章進行排版優化
２、更多新媒體工具的推薦和應用操作
1）文字類工具
2）排版類工具
3）用戶表單類工具
4）二維碼工具
5）廣告制作類工作
6）H5秀制作工作
7）視頻編輯類工作

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