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7月23-26日(ri)，河北郵政(zheng)邀(yao)請李明杰老師講授分(fen)享《河北郵政(zheng)全省新(xin)媒體直播訓練(lian)營(ying)》課程。

在河(he)北(bei)郵(you)政全(quan)省(sheng)新(xin)(xin)媒體直播(bo)訓練營課程中，李明(ming)杰老師通(tong)過新(xin)(xin)媒體生態(tai)、新(xin)(xin)媒體運營規(gui)劃、新(xin)(xin)媒體內容運營、新(xin)(xin)媒體直播(bo)等四個部分十多個模塊，為來自河(he)北(bei)郵(you)政各市、區、縣近百位參訓人員(yuan)進行了(le)四天三晚(wan)講授(shou)分享(xiang)。

在《河北郵(you)政(zheng)全省新(xin)媒體直播訓(xun)練(lian)營》的課程中(zhong)，李明杰老(lao)師采用理論講解(jie)+方(fang)法(fa)論模型+底層邏輯(ji)+實用工具(ju)+實操訓(xun)練(lian)進(jin)行詳細講授。

培訓大綱：

導入部分——新媒認(ren)知

第(di)一模塊：數(shu)字(zi)化(hua)時代下的新媒體認(ren)知(zhi)

1、 新媒體(ti)給(gei)我們帶來哪些(xie)改變

2、 新媒體的發展規律(lv)與產品邏輯

3、 企業新媒(mei)體(ti)的戰(zhan)略(lve)價值

4、 企業新(xin)媒(mei)體的誤(wu)區

第(di)一部分——生態解(jie)析

第(di)二模塊：企業新媒體生(sheng)態布局(ju)規劃

1、 新媒體平臺的全系解(jie)碼

2、 新媒體六層運營(ying)體系規劃

3、 新媒體四維一體運營規劃(hua)

4、 新媒體(ti)兩矩陣策略規(gui)劃

5、 新媒體公私域鏈(lian)路(lu)規劃

第二部分——運營規劃

第(di)三模塊：新媒(mei)體運營思維與(yu)工作方法

1、 新(xin)媒體(ti)運營團隊能力解碼

2、 新媒(mei)體運(yun)營的六大核心思(si)維

3、 新媒體(ti)運營(ying)的四種工作方法(fa)

實操(cao)：新(xin)媒體運營工作方法演(yan)練

產出(chu)：新媒體運營(ying)流程SOP

工具：新媒體運營SOP表

第四模塊：構建(jian)用戶定位，獲(huo)取、留存、激活系統(tong)

1、 用戶定位于用戶需求挖掘

2、 構(gou)建用戶畫像模型的路徑

3、 種子(zi)粉絲用(yong)戶(hu)的(de)獲取策略方法

4、 用戶(hu)激(ji)勵體系的規劃設(she)計

5、 用(yong)戶(hu)分(fen)層管理與激活(huo)

實(shi)操(cao)：構建(jian)設(she)計用戶激(ji)勵體系

產出：用(yong)戶(hu)分析報(bao)告、用(yong)戶(hu)激勵體系(xi)

工具：用戶畫像表

第五(wu)模塊(kuai)：找(zhao)對地(di)挖對坑建(jian)管道

1、 新媒體矩陣構建原(yuan)則與(yu)策略(lve)

2、 新(xin)媒體市場推廣與廣告投(tou)放

3、 線上線下(xia)渠道新融合策略

4、 新媒體賬號搭建(jian)的策略方法

實操：新(xin)媒體(ti)運營(ying)矩陣玩法、新(xin)媒體(ti)賬號搭(da)建

產出：三階段新(xin)媒體(ti)矩陣(zhen)(zhen)、賬(zhang)號矩陣(zhen)(zhen)、賬(zhang)號模(mo)型

工具：賬(zhang)號模型表(biao)、新(xin)媒體矩(ju)陣表(biao)

小組(zu)新媒體運營規劃PK

1、 小組新媒體運營規(gui)劃方(fang)案呈現與講解

2、 老師針對性的點評(ping)輔導

第(di)三部分(fen)——內容(rong)運營

第(di)六模塊：短(duan)視頻內容創作思(si)維

1、 短視頻(pin)內容策劃(hua)的核心(xin)思維

2、 短視頻內(nei)容(rong)策(ce)略的路徑設計

3、 短視頻內容策劃的亮點提煉(lian)

4、 爆款短視頻內容的底(di)層邏輯

實操：提煉(lian)一至兩個短(duan)視(shi)頻的亮點

產出：品牌/產品/服務(wu)的核(he)心賣點、痛點、爽點

工具：爆款公式表

第七模(mo)塊：快速構建自(zi)己的短視頻選(xuan)題庫

1、 短(duan)視頻內容選題的誤(wu)區盲點

2、 短視頻內容選(xuan)題的五(wu)個(ge)要素和五(wu)個(ge)路徑(jing)

3、 爆款短視頻(pin)選題的公式模型

4、 長(chang)線(xian)產出(chu)，構建短視頻選題(ti)庫體(ti)系(xi)

實操：構建自己的(de)短(duan)視頻(pin)選題庫

產出：三套選題庫

工具：選題(ti)庫策劃表、熱點寶、巨量算(suan)數(shu)

第八模塊(kuai)：拆片(pian)拍片(pian)的腳本設計

1、 優秀(xiu)短視(shi)頻內容(rong)腳(jiao)本(ben)的拆解(jie)

2、 短(duan)視(shi)頻(pin)內容(rong)腳本的設計路徑

3、 短(duan)視頻內容腳本的設計策略

4、 短視頻內容腳本的呈(cheng)現邏(luo)輯

5、 利(li)用AIGC工具輔助腳(jiao)本(ben)創作

實操：創作一至兩個(ge)短視(shi)頻的內容(rong)腳本

產出：品宣型/帶貨型/知識(shi)型/劇情型四套腳(jiao)本

工具：短(duan)視頻腳本表、AIGC工具

第(di)九模塊：短視(shi)頻內容拍攝的(de)全系解碼

1、 短視頻(pin)內容創作的不同(tong)類型(xing)解碼(ma)

2、 短視頻內(nei)容拍攝原則與策略(lve)

3、 短(duan)視頻拍攝(she)的前期(qi)五種準備

4、 短視(shi)頻拍攝(she)的九種構圖(tu)方法

5、 短視頻拍攝的五種景別運用

6、 短(duan)視(shi)頻(pin)拍攝(she)的九(jiu)種運鏡方(fang)法

7、 短視頻拍(pai)攝(she)的五種燈光(guang)運用

8、 短(duan)視頻拍(pai)攝的(de)五種無技(ji)巧轉(zhuan)場

9、 短視(shi)頻(pin)內容剪輯的(de)四(si)種核心(xin)思維

實操：各種拍攝方法

產出：1-4套(tao)多組合視頻素(su)材(cai)

工具：手(shou)機、麥克風、燈光、手(shou)機支架(jia)

第十模塊(kuai)：短視頻剪輯制作技巧

1、 剪輯的文字工(gong)具使用技(ji)巧(qiao)

2、 剪輯的特效工(gong)具使用技巧

3、 剪輯的調色工具使(shi)用技巧

4、 剪(jian)輯的畫(hua)中畫(hua)工(gong)具使用技巧

5、 剪(jian)輯的關(guan)鍵(jian)幀(zhen)工具使用(yong)技巧

6、 剪(jian)輯的(de)片(pian)頭與片(pian)尾設計

7、 剪輯的BGM與音樂使用

8、 剪輯的封面與標題(ti)設計

9、 利(li)用AIGC工具(ju)輔助視頻剪輯(ji)制(zhi)作(zuo)

實操：剪映工具的各(ge)項核心功能操作

產出：1-4個短視頻(pin)成片

工具：剪映、醒圖

第十一模塊(kuai)：精細化每一個關(guan)鍵(jian)環節

1、 熱點(dian)借力，快(kuai)速吸粉的(de)技巧

2、 短視頻領域標簽建設

3、 提(ti)高短視頻(pin)內(nei)容質量的四個維度(du)

4、 短視頻內容發布時間(jian)的設計(ji)

5、 短視頻BGM的四(si)種(zhong)運(yun)用技巧

6、 短視頻封(feng)面設(she)計制作(zuo)技巧

7、 如何(he)設計誘(you)人的(de)短視頻(pin)標題描述

8、 通(tong)過數(shu)據復盤找到迭代優化(hua)策(ce)略

實(shi)操(cao)：標簽、BGM、封(feng)面、標題、復盤

產出：一套標題庫

工(gong)具：標題(ti)庫工(gong)具表、視頻封面(mian)參考、后臺數據中心(xin)

小組短視頻成片PK

1、 小組短視頻(pin)成片呈現與講解

2、 老師針對(dui)性的點(dian)評輔導

第四部分——直(zhi)播運營

第十二模塊：直播生態解讀與趨(qu)勢

1、 直播與直播電商的發展

2、 直播(bo)生(sheng)態鏈組(zu)成架構

3、 直(zhi)播產業(ye)鏈發展趨勢(shi)

4、 直播生(sheng)態的“人貨場”

第(di)十三(san)模塊：直播團隊運營搭建

1、 新(xin)手直(zhi)播團隊結構與規劃

2、 進階直播團隊結構與規劃

3、 成熟直播(bo)團隊(dui)結(jie)構與規劃

4、 直播團隊能力模型

5、 直(zhi)播團(tuan)隊(dui)的績效(xiao)與考評

6、 主播梯隊的建設(she)與打造(zao)

實操：團隊(dui)規(gui)劃、團隊(dui)管理

產出：團隊設計工具表、團隊管理體系

工具：直播團隊(dui)搭建表

第(di)十四模(mo)塊：直(zhi)播貨品運(yun)營搭建

1、 貨品(pin)供應鏈的選擇(ze)與(yu)管理(li)

2、 直播貨品成交因素占(zhan)比

3、 直(zhi)播貨品選擇的四可原(yuan)則

4、 直播貨品組品、排品方法

5、 直播貨(huo)品關鍵數(shu)量因素

6、 直播貨品(pin)關鍵價(jia)位因素

7、 直播貨品關鍵結構因(yin)素

實操(cao)：對(dui)標(biao)產品分析、貨品組合、貨品排品

產出：單(dan)(dan)場直播貨品(pin)組合、單(dan)(dan)場直播貨品(pin)排品(pin)

工(gong)具：直播貨品(pin)排品(pin)工(gong)具表

第十五模(mo)塊(kuai)：直播場景(jing)搭(da)建

1、 直播空間與背(bei)景布置

2、 直(zhi)播間燈光布置與設計

3、 直播道具設計(ji)與(yu)物料設計(ji)

4、 坐(zuo)播(bo)、站播(bo)、走(zou)播(bo)場景設計

5、 吸(xi)引人(ren)且(qie)愿意(yi)點進去的封面設計

7、 數據分析優化(hua)直播(bo)細節場景

實操：直播場景搭建

產(chan)出：1-3個直(zhi)播(bo)場(chang)景

工具：直播場景參考

第十六(liu)模塊(kuai)：直(zhi)播流(liu)程規劃設計

1、 品宣型直播(bo)流程規(gui)劃與設(she)計

2、 帶(dai)貨型直播流程規劃與(yu)設計

3、 各(ge)階段直播流程(cheng)提(ti)升(sheng)與優化

實操：品宣型直(zhi)播(bo)(bo)流(liu)程、帶貨型直(zhi)播(bo)(bo)流(liu)程

產出：兩類直播流程

工具：直(zhi)播流程策劃(hua)表

第十七模(mo)塊(kuai)：主播全系話術腳本

1、 主播話術違(wei)規違(wei)禁解讀

2、 產品賣(mai)點提煉的13個要點

3、 主播講(jiang)品話術呈現(xian)五步法

4、 主播歡迎話術腳本體系設(she)計

5、 主播宣傳話術(shu)腳本體系設計

6、 主播逼(bi)單話(hua)術腳本(ben)體系設計

7、 主播活動話術腳本(ben)體系設計

8、 主播感謝話術腳本(ben)體系(xi)設計

9、 主播帶貨話術腳(jiao)本體系(xi)設(she)計

10、      主播特殊話術腳本(ben)體系設計

11、      助播話(hua)術(shu)體系設計

實操：各系列話術

產出：各(ge)系列話術體系

工具：直播全系話術(shu)模板參考

第(di)十八(ba)模塊：直播(bo)流量的(de)獲(huo)取(qu)與留存

1、 直播推薦流的三好(hao)原則

2、 自(zi)診(zhen)直播(bo)流量的五步法(fa)

3、 品(pin)牌內容提高進房率

4、 活動內容提高進(jin)房率

5、 優(you)化(hua)場景提高留人率

6、 巧(qiao)用活動提高留人(ren)率

7、 話術挖(wa)掘(jue)提升互動率

8、 借(jie)力工具提(ti)升互動(dong)率

9、 平臺(tai)流(liu)量投放(fang)技(ji)巧

實操：直播流量診斷

產出：直播(bo)流量數(shu)據分析

工具：后臺數據中心

第十九模塊(kuai)：直播復盤迭代優化

1、 直播數據復盤關鍵(jian)六步法

2、 直播電(dian)商核心數據分析與思路(lu)

3、 直(zhi)播(bo)電商自(zi)診(zhen)數據分析與優(you)化

4、 直(zhi)播電商人氣數據分析與優化(hua)

5、 直播(bo)電商互動數(shu)據分(fen)析與優化

6、 直播(bo)電商人(ren)群數(shu)據分析與優化

7、 直播(bo)電商商品數據分析(xi)與優化

實操：單場/多場直播數據復盤

產(chan)出：單場/多(duo)場直播(bo)優化策(ce)略

工具：后臺數據中心

小組直播PK

1、 小組直播呈現（實盤(pan)/模擬盤(pan)）

2、 老師針(zhen)對性(xing)的(de)點評輔(fu)導(dao)