設計是一(yi)個全新的(de)實(shi)際問題，同(tong)時又(you)是一(yi)個在(zai)實(shi)踐(jian)中(zhong)探索其規律的(de)理(li)論問題。若能在(zai)“大眾(zhong)認同(tong)又(you)與眾(zhong)不(bu)同(tong)”的(de)標準下(xia)(xia)恰到好處(chu)，*會給公司創(chuang)下(xia)(xia)巨大的(de)無(wu)形資產價值(zhi)。那么，企業命名應該遵(zun)循什(shen)么樣的(de)標準呢，具(ju)體說來有如下(xia)(xia)這(zhe)樣幾點(dian)：
1、名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)實(shi)(shi)(shi)(shi)相合，保證(zheng)信(xin)(xin)譽企(qi)(qi)(qi)業商(shang)(shang)(shang)(shang)鋪(pu)(pu)命名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)方(fang)法(fa)，通常能反映(ying)經(jing)營(ying)(ying)者的(de)(de)(de)(de)(de)經(jing)營(ying)(ying)特色，或(huo)(huo)(huo)反映(ying)主營(ying)(ying)商(shang)(shang)(shang)(shang)品的(de)(de)(de)(de)(de)優良(liang)品質，使消費(fei)者易于識別其(qi)店的(de)(de)(de)(de)(de)經(jing)營(ying)(ying)范圍(wei)并產生購(gou)買或(huo)(huo)(huo)消費(fei)心(xin)理(li)。比(bi)如(ru)(ru)“同仁(ren)堂“、“德仁(ren)堂”作為(wei)老(lao)字號中(zhong)(zhong)藥店家(jia)喻戶曉，“堂”作為(wei)中(zhong)(zhong)藥鋪(pu)(pu)已成(cheng)(cheng)了約定(ding)俗(su)成(cheng)(cheng)的(de)(de)(de)(de)(de)識別標志(zhi)，故人(ren)(ren)們只要(yao)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)看“同仁(ren)堂”招牌或(huo)(huo)(huo)其(qi)它什(shen)么(me)(me)“堂”招牌，就(jiu)知道是(shi)(shi)賣中(zhong)(zhong)藥的(de)(de)(de)(de)(de)。又如(ru)(ru)“菜根香”店名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)，反映(ying)經(jing)營(ying)(ying)特色善長烹調素菜。店名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)不(bu)(bu)應起(qi)(qi)(qi)得(de)(de)太復雜，否則(ze)會(hui)(hui)(hui)引起(qi)(qi)(qi)負作用。比(bi)如(ru)(ru)，有(you)的(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)(qi)(qi)業商(shang)(shang)(shang)(shang)鋪(pu)(pu)喜歡采用重量字或(huo)(huo)(huo)生僻字為(wei)店名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)，一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)般(ban)顧客(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)不(bu)(bu)僅(jin)不(bu)(bu)能認識，而且也(ye)讀不(bu)(bu)出音來(lai)(lai)，一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)般(ban)是(shi)(shi)不(bu)(bu)進這(zhe)(zhe)類難識之(zhi)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)的(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)(qi)(qi)業商(shang)(shang)(shang)(shang)鋪(pu)(pu)大(da)門(men)(men)。面像(xiang)“半分利”、“對又來(lai)(lai)”、“合口味”、“努(nu)力餐”等(deng)(deng)(deng)店名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)，則(ze)明白簡潔，易于傳(chuan)播。如(ru)(ru)果企(qi)(qi)(qi)業商(shang)(shang)(shang)(shang)鋪(pu)(pu)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)實(shi)(shi)(shi)(shi)不(bu)(bu)合，會(hui)(hui)(hui)給人(ren)(ren)帶來(lai)(lai)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)些意(yi)(yi)想(xiang)不(bu)(bu)到的(de)(de)(de)(de)(de)麻(ma)煩。比(bi)如(ru)(ru)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)小小的(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)(shang)(shang)店，不(bu)(bu)過是(shi)(shi)臨街一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)間或(huo)(huo)(huo)幾(ji)間鋪(pu)(pu)面，名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)字卻起(qi)(qi)(qi)得(de)(de)很(hen)大(da)很(hen)氣(qi)(qi)派(pai)，諸(zhu)如(ru)(ru)華北、華東、西南(nan)、西北、中(zhong)(zhong)原、中(zhong)(zhong)南(nan)什(shen)么(me)(me)什(shen)么(me)(me)公(gong)司、店或(huo)(huo)(huo)者是(shi)(shi)在(zai)公(gong)司、商(shang)(shang)(shang)(shang)店前(qian)冠以亞洲、中(zhong)(zhong)華、宇宙、環球、天宇、廣(guang)大(da)等(deng)(deng)(deng)等(deng)(deng)(deng)字樣；或(huo)(huo)(huo)者是(shi)(shi)設法(fa)在(zai)商(shang)(shang)(shang)(shang)店前(qian)加一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)“大(da)”宇，如(ru)(ru)××大(da)酒樓(lou)、××大(da)商(shang)(shang)(shang)(shang)場(chang)(chang)(chang)、××大(da)世(shi)界等(deng)(deng)(deng)等(deng)(deng)(deng)；有(you)的(de)(de)(de)(de)(de)則(ze)采用××商(shang)(shang)(shang)(shang)城(cheng)、××美容城(cheng)、××洗車(che)城(cheng)、××電腦(nao)城(cheng)、××建(jian)材城(cheng)、××家(jia)具城(cheng)、××中(zhong)(zhong)心(xin)、××總(zong)店等(deng)(deng)(deng)。如(ru)(ru)果僅(jin)從報刊雜志(zhi)上(shang)(shang)見到此(ci)類公(gong)司、店名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)，慕名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)前(qian)往光顧者，十個(ge)就(jiu)至少(shao)有(you)九個(ge)是(shi)(shi)乘興(xing)(xing)而去，敗(bai)興(xing)(xing)而歸。很(hen)大(da)很(hen)氣(qi)(qi)派(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)店名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)將(jiang)顧客(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)的(de)(de)(de)(de)(de)期(qi)望值提(ti)高(gao)不(bu)(bu)少(shao)，顧客(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)愛逛大(da)商(shang)(shang)(shang)(shang)場(chang)(chang)(chang)，不(bu)(bu)是(shi)(shi)因(yin)為(wei)大(da)商(shang)(shang)(shang)(shang)場(chang)(chang)(chang)人(ren)(ren)多，而是(shi)(shi)因(yin)為(wei)大(da)商(shang)(shang)(shang)(shang)場(chang)(chang)(chang)貨物齊、品種(zhong)多、質量有(you)信(xin)(xin)譽保證(zheng)，并且購(gou)物環境良(liang)好(hao)。商(shang)(shang)(shang)(shang)家(jia)如(ru)(ru)果誤以為(wei)自己(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)小商(shang)(shang)(shang)(shang)店也(ye)取個(ge)很(hen)氣(qi)(qi)派(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)字，就(jiu)會(hui)(hui)(hui)引來(lai)(lai)顧客(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)盈門(men)(men)，這(zhe)(zhe)樣做其(qi)實(shi)(shi)(shi)(shi)是(shi)(shi)自己(ji)進入了取名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)的(de)(de)(de)(de)(de)誤區，同時也(ye)誤導了顧客(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)。即使這(zhe)(zhe)個(ge)小商(shang)(shang)(shang)(shang)店辦得(de)(de)不(bu)(bu)錯，商(shang)(shang)(shang)(shang)品銷售也(ye)很(hen)規范，但名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)實(shi)(shi)(shi)(shi)不(bu)(bu)合，首先(xian)就(jiu)失去了顧客(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)的(de)(de)(de)(de)(de)信(xin)(xin)任(ren)。一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)很(hen)簡單的(de)(de)(de)(de)(de)道理(li)，顧客(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)定(ding)會(hui)(hui)(hui)這(zhe)(zhe)樣認為(wei)，既(ji)然敢(gan)把一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)小商(shang)(shang)(shang)(shang)店取上(shang)(shang)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)很(hen)大(da)很(hen)氣(qi)(qi)派(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)店名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)，那這(zhe)(zhe)個(ge)商(shang)(shang)(shang)(shang)店也(ye)就(jiu)敢(gan)做一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)些其(qi)它名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)不(bu)(bu)符(fu)(fu)實(shi)(shi)(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)事。本意(yi)(yi)是(shi)(shi)取一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)氣(qi)(qi)派(pai)之(zhi)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)來(lai)(lai)吸(xi)引顧客(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)，卻因(yin)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)不(bu)(bu)符(fu)(fu)實(shi)(shi)(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)店名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)而致使顧客(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)心(xin)起(qi)(qi)(qi)疑意(yi)(yi)。這(zhe)(zhe)就(jiu)是(shi)(shi)自己(ji)在(zai)給自己(ji)掘墳墓。因(yin)此(ci)在(zai)給商(shang)(shang)(shang)(shang)店起(qi)(qi)(qi)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)時一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)定(ding)要(yao)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)實(shi)(shi)(shi)(shi)相符(fu)(fu)。
2、易(yi)(yi)讀易(yi)(yi)念，易(yi)(yi)聽易(yi)(yi)記一個好的(de)企業名稱(cheng)，首(shou)先必須具備易(yi)(yi)讀易(yi)(yi)念的(de)特征。如(ru)果(guo)企業名稱(cheng)易(yi)(yi)讀易(yi)(yi)念，不僅能在(zai)公(gong)眾心目中留下深刻的(de)印象，而(er)且利(li)于讓人傳誦，從而(er)能為公(gong)司店鋪創出更大、更好的(de)名聲。
要使(shi)企業(ye)名稱易讀易記(ji)，必須(xu)符合(he)以下條件：
l、筆劃(hua)要(yao)簡(jian)潔筆劃(hua)太多(duo)的(de)(de)企(qi)(qi)業名(ming)稱，從遠(yuan)處看很難(nan)分辨。這(zhe)(zhe)(zhe)樣(yang)會失去一部分潛在顧(gu)(gu)客，特(te)別(bie)是(shi)(shi)從外地(di)來的(de)(de)或是(shi)(shi)過(guo)路性的(de)(de)顧(gu)(gu)客、駕車(che)的(de)(de)顧(gu)(gu)客，若要(yao)到(dao)走近時才能(neng)看到(dao)企(qi)(qi)業名(ming)稱，統(tong)計(ji)數字(zi)告訴我們(men)，這(zhe)(zhe)(zhe)時，很少(shao)有人會一心要(yao)進這(zhe)(zhe)(zhe)種店的(de)(de)，而是(shi)(shi)轉去別(bie)處。尤其是(shi)(shi)在同類(lei)公司店鋪(pu)密(mi)集、競爭者(zhe)眾多(duo)的(de)(de)市場(chang)上(shang)，筆劃(hua)太多(duo)的(de)(de)企(qi)(qi)業名(ming)稱，就更難(nan)引起人們(men)的(de)(de)注意了。
2、不(bu)用易(yi)混淆的(de)字如果在給公司店(dian)鋪命名時，用了容易(yi)混淆的(de)字，則會給顧(gu)客造成識別(bie)上的(de)困(kun)難(nan)。有時候，還(huan)可(ke)能引(yin)(yin)起(qi)顧(gu)客的(de)疑惑或(huo)誤解。一般說來，有諧音或(huo)可(ke)聯(lian)想到其他字的(de)字，都(dou)容易(yi)引(yin)(yin)起(qi)混淆。因(yin)而(er)(er)應避免使(shi)用。否(fou)則，不(bu)僅(jin)顧(gu)客容易(yi)讀錯念(nian)錯，而(er)(er)且還(huan)可(ke)能因(yin)為把握(wo)不(bu)準字的(de)讀法(fa)，而(er)(er)不(bu)愿意在其他人(ren)面(mian)前傳(chuan)播(bo)。
3、發(fa)音容易要想使企(qi)業名(ming)稱(cheng)在顧客那里易讀(du)易念(nian)，就必須選用那些(xie)(xie)發(fa)音容易的(de)字。一(yi)些(xie)(xie)發(fa)音困難或連在一(yi)起念(nian)起來不順口的(de)詞，應竭力避(bi)免。
4、避免(mian)難(nan)詞(ci)要(yao)盡量選(xuan)用常用的(de)(de)(de)字詞(ci)，不(bu)(bu)要(yao)單純(chun)地為(wei)追求獨具一(yi)格而(er)(er)選(xuan)用那(nei)些很多人都不(bu)(bu)認識的(de)(de)(de)生(sheng)僻(pi)的(de)(de)(de)字。這樣會增加(jia)顧客(ke)的(de)(de)(de)困惑，甚至(zhi)會使顧客(ke)因念不(bu)(bu)出企業名(ming)稱反倒避而(er)(er)遠之。一(yi)定要(yao)記住(zhu)，你的(de)(de)(de)企業名(ming)稱是為(wei)吸引顧客(ke)、擴大銷售額而(er)(er)起的(de)(de)(de)，絕不(bu)(bu)是為(wei)考考顧客(ke)的(de)(de)(de)語文(wen)水平而(er)(er)起的(de)(de)(de)。
5、盡量(liang)避免繁(fan)(fan)體字很多(duo)商家在(zai)(zai)給自己起(qi)企(qi)業名(ming)(ming)稱(cheng)(cheng)時，往(wang)往(wang)都(dou)喜(xi)歡(huan)用繁(fan)(fan)體字為(wei)標記。這種現象(xiang)在(zai)(zai)廣(guang)東(dong)猶為(wei)普遍。據統計(ji)，廣(guang)州(zhou)市有(you)很多(duo)的(de)(de)企(qi)業名(ming)(ming)稱(cheng)(cheng)用的(de)(de)是繁(fan)(fan)體字。這主(zhu)要是受(shou)了(le)傳(chuan)統的(de)(de)公司店鋪命(ming)名(ming)(ming)方(fang)法(fa)的(de)(de)困(kun)惑，在(zai)(zai)字劃上想(xiang)求個“吉數”，而且千方(fang)百計(ji)想(xiang)做(zuo)得符合傳(chuan)統命(ming)名(ming)(ming)方(fang)法(fa)的(de)(de)要求。實際上，這種做(zuo)法(fa)并不利于商家吸引更多(duo)的(de)(de)顧客(ke)。時間越(yue)是后移，這種做(zuo)法(fa)的(de)(de)弊端(duan)就越(yue)明顯。除了(le)易讀易念(nian)外，好企(qi)業名(ming)(ming)稱(cheng)(cheng)還必須具備(bei)易聽易記的(de)(de)特征。因為(wei)如能使顧客(ke)看到企(qi)業名(ming)(ming)稱(cheng)(cheng)后過目不忘，就能提高(gao)其重復(fu)購(gou)買(mai)率(lv)，帶(dai)來(lai)更多(duo)的(de)(de)回頭客(ke)。
要想(xiang)使企業名稱易聽易記，就必須符合(he)以下(xia)條件：
1、字(zi)(zi)數要少(shao)(shao)些公(gong)司店(dian)鋪(pu)(pu)的(de)(de)名(ming)稱，字(zi)(zi)數一(yi)定不要太多(duo)(duo)。據統計，多(duo)(duo)數企業名(ming)稱都應是(shi)(shi)25個(ge)(ge)字(zi)(zi)。在(zai)這個(ge)(ge)范圍內取店(dian)名(ming)，可說是(shi)(shi)*字(zi)(zi)數。這是(shi)(shi)有(you)(you)科學根據的(de)(de)：曾有(you)(you)人(ren)用速記器(qi)作過一(yi)項試驗，以l‰或2‰秒的(de)(de)瞬間讓受聽(ting)者聽(ting)廣告，測試他們(men)(men)能聽(ting)到，聽(ting)懂多(duo)(duo)少(shao)(shao)字(zi)(zi)。結果(guo)表(biao)明(ming)，一(yi)般人(ren)的(de)(de)記憶以5個(ge)(ge)字(zi)(zi)為限。因此，公(gong)司店(dian)鋪(pu)(pu)的(de)(de)名(ming)字(zi)(zi)不要超過5個(ge)(ge)字(zi)(zi)，以免讓人(ren)印象(xiang)不深。另外，還有(you)(you)研究表(biao)明(ming)，人(ren)們(men)(men)在(zai)看字(zi)(zi)時，和(he)聽(ting)的(de)(de)時候的(de)(de)規律是(shi)(shi)一(yi)樣的(de)(de)。
2、文字(zi)(zi)排(pai)列(lie)要(yao)科學企業名(ming)稱起好后都要(yao)排(pai)列(lie)到(dao)招牌(pai)上。招牌(pai)上名(ming)字(zi)(zi)的(de)排(pai)列(lie)分直排(pai)和橫排(pai)兩(liang)種。直排(pai)要(yao)注意(yi)上下兩(liang)個字(zi)(zi)連在一(yi)起是否會給人誤(wu)會。例如(ru)，“一(yi)”與“+”直排(pai)容易被誤(wu)認為“干”。橫排(pai)時(shi)，要(yao)避免采(cai)用自左向(xiang)右念(nian)與自右向(xiang)左念(nian)讓人分不清的(de)名(ming)字(zi)(zi)，以免混淆不清。
3、字(zi)體設(she)計(ji)要美(mei)觀現(xian)代社(she)(she)會是個講究設(she)計(ji)與(yu)美(mei)感、講究藝(yi)術與(yu)享(xiang)受的(de)社(she)(she)會。設(she)計(ji)一種美(mei)觀而且適合(he)公司店鋪特色的(de)字(zi)體，就能弓愧顧客的(de)注意，加(jia)深他(ta)們(men)的(de)印象。但是，字(zi)體設(she)計(ji)時，不要因追(zhui)求美(mei)感而影(ying)響了顧客的(de)識(shi)別，而仍要注意讓顧客能清楚地分辨。否則，效(xiao)果會大打折扣。
4、內外(wai)合(he)一(yi)，名(ming)(ming)符(fu)(fu)其(qi)實中國人(ren)(ren)(ren)(ren)歷(li)來(lai)講(jiang)究“名(ming)(ming)正言(yan)順(shun)(shun)”。名(ming)(ming)稱(cheng)(cheng)(cheng)是(shi)(shi)事物(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)專有(you)標志，只(zhi)有(you)名(ming)(ming)實相(xiang)(xiang)符(fu)(fu)，才能(neng)準確(que)地(di)反映事物(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)持征，才能(neng)讓(rang)入(ru)叫著(zhu)(zhu)順(shun)(shun)口(kou)，聽著(zhu)(zhu)順(shun)(shun)耳。這(zhe)就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)古人(ren)(ren)(ren)(ren)所說的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)“名(ming)(ming)正言(yan)順(shun)(shun)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)含義。因而“名(ming)(ming)符(fu)(fu)其(qi)實”是(shi)(shi)命(ming)名(ming)(ming)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)個重要(yao)原則。我國頒布的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)《企(qi)(qi)業名(ming)(ming)稱(cheng)(cheng)(cheng)登記管理規定》明確(que)指出(chu)，企(qi)(qi)業名(ming)(ming)稱(cheng)(cheng)(cheng)不(bu)(bu)(bu)得(de)帶有(you)“可能(neng)對公(gong)眾造成欺騙或者誤(wu)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)內容和文(wen)字(zi)。目(mu)前(qian)在(zai)企(qi)(qi)業取(qu)名(ming)(ming)，尤其(qi)是(shi)(shi)店(dian)鋪(pu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)取(qu)名(ming)(ming)當中，比較突(tu)出(chu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)問題是(shi)(shi)夸大(da)(da)、攀貴(gui)(gui)、求洋(yang)傾向日(ri)重。有(you)些檔次不(bu)(bu)(bu)高(gao)、規模也(ye)(ye)不(bu)(bu)(bu)大(da)(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)小店(dian)，卻動(dong)不(bu)(bu)(bu)動(dong)就(jiu)(jiu)冠(guan)以某(mou)某(mou)大(da)(da)飯(fan)店(dian)，某(mou)某(mou)大(da)(da)賣(mai)場，再不(bu)(bu)(bu)就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)紛紛叫“城(cheng)(cheng)”，象什(shen)么美食城(cheng)(cheng)、玩具城(cheng)(cheng)、兒(er)童(tong)城(cheng)(cheng)、娛樂城(cheng)(cheng)、裝飾城(cheng)(cheng)。名(ming)(ming)字(zi)大(da)(da)，要(yao)是(shi)(shi)難以名(ming)(ming)符(fu)(fu)其(qi)實，很(hen)容易使人(ren)(ren)(ren)(ren)產生華而不(bu)(bu)(bu)實之(zhi)感(gan)。另一(yi)種不(bu)(bu)(bu)實的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)表現是(shi)(shi)攀貴(gui)(gui)，向“皇家(jia)”靠攏。皇都、皇宮、皇冠(guan)、帝豪、皇后、貴(gui)(gui)族等(deng)商(shang)名(ming)(ming)滿街都是(shi)(shi)，令(ling)人(ren)(ren)(ren)(ren)目(mu)不(bu)(bu)(bu)暇接，仿佛進了紫(zi)禁城(cheng)(cheng)。求洋(yang)有(you)時也(ye)(ye)令(ling)人(ren)(ren)(ren)(ren)啼笑皆非。一(yi)些與(yu)(yu)異(yi)國沒(mei)有(you)什(shen)么聯系的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)店(dian)鋪(pu)也(ye)(ye)取(qu)洋(yang)名(ming)(ming)，像什(shen)么“歐(ou)羅巴餐(can)館”、“法蘭西發(fa)屋”、“伊麗莎白歌舞廳(ting)”等(deng)，讓(rang)人(ren)(ren)(ren)(ren)覺(jue)得(de)不(bu)(bu)(bu)倫(lun)不(bu)(bu)(bu)類。攀貴(gui)(gui)、夸大(da)(da)原本(ben)、過度求洋(yang)是(shi)(shi)為了招徠(lai)顧客(ke)，但實際上(shang)卻往往會起(qi)到(dao)(dao)(dao)相(xiang)(xiang)反的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)作(zuo)(zuo)用。商(shang)號、商(shang)標是(shi)(shi)否與(yu)(yu)實際相(xiang)(xiang)符(fu)(fu)，人(ren)(ren)(ren)(ren)們(men)一(yi)看(kan)便知，而名(ming)(ming)不(bu)(bu)(bu)符(fu)(fu)實很(hen)容易引起(qi)顧客(ke)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)反感(gan)。公(gong)司商(shang)名(ming)(ming)雖只(zhi)區(qu)區(qu)數字(zi)，但在(zai)設計(ji)上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)確(que)需要(yao)下一(yi)番工夫。好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)名(ming)(ming)既可作(zuo)(zuo)為店(dian)家(jia)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)標志，又能(neng)兼顧到(dao)(dao)(dao)人(ren)(ren)(ren)(ren)們(men)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)審美需要(yao)。考慮到(dao)(dao)(dao)前(qian)者，就(jiu)(jiu)要(yao)注意名(ming)(ming)實相(xiang)(xiang)符(fu)(fu)，且(qie)使之(zhi)醒目(mu)；考慮到(dao)(dao)(dao)后者，就(jiu)(jiu)應(ying)力求構思新穎，且(qie)寓(yu)意高(gao)雅。如“紅(hong)(hong)豆(dou)(dou)(dou)”牌襯(chen)(chen)衫(shan)(shan)，取(qu)自古詩“紅(hong)(hong)豆(dou)(dou)(dou)生南國，春(chun)來(lai)發(fa)幾枝，愿君(jun)多(duo)采擷，此物(wu)最相(xiang)(xiang)思”。取(qu)“紅(hong)(hong)豆(dou)(dou)(dou)”二字(zi)作(zuo)(zuo)為商(shang)標，使其(qi)具有(you)特殊情感(gan)魅力和極富詩意的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)化內涵，把(ba)(ba)“紅(hong)(hong)豆(dou)(dou)(dou)”襯(chen)(chen)衫(shan)(shan)與(yu)(yu)相(xiang)(xiang)結合(he)在(zai)一(yi)起(qi)，給(gei)人(ren)(ren)(ren)(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)感(gan)覺(jue)是(shi)(shi)“紅(hong)(hong)豆(dou)(dou)(dou)”襯(chen)(chen)衫(shan)(shan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)溫暖、關懷、相(xiang)(xiang)思之(zhi)情。結果(guo)“紅(hong)(hong)豆(dou)(dou)(dou)”襯(chen)(chen)衫(shan)(shan)一(yi)上(shang)市(shi)，很(hen)快激發(fa)了廣大(da)(da)消(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)購買欲，人(ren)(ren)(ren)(ren)們(men)就(jiu)(jiu)像久別(bie)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)老友似的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，許許多(duo)多(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)海外(wai)華僑和熟悉唐文(wen)化的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)日(ri)本(ben)人(ren)(ren)(ren)(ren)及周(zhou)邊國家(jia)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)朋友們(men)，竟把(ba)(ba)“紅(hong)(hong)豆(dou)(dou)(dou)”襯(chen)(chen)衫(shan)(shan)當做收藏(zang)品。如今，“紅(hong)(hong)豆(dou)(dou)(dou)”制衣名(ming)(ming)列全(quan)國十(shi)大(da)(da)*服裝前(qian)列。公(gong)司店(dian)鋪(pu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)名(ming)(ming)稱(cheng)(cheng)(cheng)必須準確(que)地(di)反映出(chu)企(qi)(qi)業的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)經(jing)營(ying)范圍(wei)，經(jing)營(ying)理念，服務宗(zong)旨，經(jing)營(ying)目(mu)標等(deng)，只(zhi)有(you)這(zhe)樣，公(gong)司店(dian)鋪(pu)名(ming)(ming)稱(cheng)(cheng)(cheng)才能(neng)準確(que)地(di)反映出(chu)企(qi)(qi)業的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)獨(du)特形(xing)象，才能(neng)達到(dao)(dao)(dao)塑(su)造形(xing)象的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)目(mu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。
5、超群脫(tuo)俗，與(yu)眾不同(tong)選擇公司(si)店鋪名(ming)(ming)(ming)(ming)稱時(shi)(shi)，最忌使用(yong)別(bie)(bie)人(ren)(ren)在(zai)(zai)同(tong)行(xing)業上(shang)已經使用(yong)過(guo)的音、義相(xiang)(xiang)同(tong)、相(xiang)(xiang)近的名(ming)(ming)(ming)(ming)稱。就(jiu)是(shi)不同(tong)行(xing)業，一般也以不用(yong)別(bie)(bie)人(ren)(ren)牌(pai)號，公司(si)鋪號商(shang)名(ming)(ming)(ming)(ming)有自己的特(te)色、新(xin)意(yi)(yi)才可(ke)能被人(ren)(ren)們所關注。名(ming)(ming)(ming)(ming)字雷同(tong)或過(guo)于相(xiang)(xiang)似，就(jiu)會失去其(qi)意(yi)(yi)義，有時(shi)(shi)甚至會帶來麻煩。但在(zai)(zai)我國(guo)，不同(tong)的產品(pin)使用(yong)相(xiang)(xiang)同(tong)的名(ming)(ming)(ming)(ming)字，或企業名(ming)(ming)(ming)(ming)稱中字號相(xiang)(xiang)同(tong)或相(xiang)(xiang)似的情況(kuang)相(xiang)(xiang)當普(pu)遍(bian)。在(zai)(zai)商(shang)標取(qu)名(ming)(ming)(ming)(ming)中，集(ji)中表(biao)現(xian)在(zai)(zai)選用(yong)名(ming)(ming)(ming)(ming)勝古跡、動(dong)植(zhi)物(wu)名(ming)(ming)(ming)(ming)稱上(shang)，如以“長(chang)(chang)城(cheng)”為(wei)(wei)(wei)商(shang)標的產品(pin)至少有長(chang)(chang)城(cheng)電腦、長(chang)(chang)城(cheng)電扇。長(chang)(chang)城(cheng)葡萄酒、長(chang)(chang)城(cheng)風雨衣等(deng)，以“熊(xiong)貓”為(wei)(wei)(wei)商(shang)標的產品(pin)有熊(xiong)貓照相(xiang)(xiang)機、熊(xiong)貓童裝(zhuang)等(deng)。這(zhe)(zhe)種重名(ming)(ming)(ming)(ming)現(xian)象雖然是(shi)允許的，但在(zai)(zai)宣傳上(shang)由(you)于缺乏新(xin)鮮感，而(er)不容易引(yin)起人(ren)(ren)們的注意(yi)(yi)，當人(ren)(ren)們接觸(chu)到(dao)這(zhe)(zhe)個商(shang)標名(ming)(ming)(ming)(ming)稱時(shi)(shi)，搞不清它所代表(biao)的是(shi)什么。當然也就(jiu)會影響(xiang)到(dao)商(shang)標形象的確立。另外，采用(yong)這(zhe)(zhe)種廣為(wei)(wei)(wei)選用(yong)的名(ming)(ming)(ming)(ming)詞作商(shang)標，在(zai)(zai)國(guo)內可(ke)能沒有什么問(wen)題，但在(zai)(zai)國(guo)外注冊時(shi)(shi)卻經常(chang)會因為(wei)(wei)(wei)與(yu)人(ren)(ren)家(jia)撞車而(er)遭到(dao)拒(ju)絕。
怎樣(yang)才能(neng)做到公司店(dian)鋪的(de)企業(ye)名(ming)稱(cheng)命名(ming)獨具(ju)個(ge)性(xing)化呢(ni)?
1、別(bie)出心裁許多企業名(ming)稱、商(shang)標缺(que)乏個(ge)性是(shi)因為在(zai)給企業名(ming)稱取名(ming)時用心不(bu)夠(gou)，從眾選詞而造成的，所以想克服雷同化的問題，就要別(bie)出心裁。某地有(you)家“醉翁(weng)酒(jiu)樓”，誰都(dou)知道，“醉翁(weng)之意不(bu)在(zai)酒(jiu)”這(zhe)個(ge)古句，想起文人歐陽(yang)修而引(yin)起對這(zhe)家酒(jiu)樓的興趣。再(zai)如(ru)，一家小餐館，名(ming)為“居無竹”。它取自蘇東坡詩云“寧(ning)可(ke)食無肉，不(bu)可(ke)居無竹”，因為“無肉令(ling)人瘦，無竹令(ling)人俗”。可(ke)這(zhe)位(wei)老板(ban)偏和蘇軾作對，他(ta)明言(yan)“居無竹”，暗(an)指“食有(you)肉”，說白了就是(shi)這(zhe)里(li)環境雖(sui)不(bu)高雅，可(ke)飯菜卻是(shi)極有(you)油(you)水的。
2、不(bu)拘一格所謂不(bu)拘一格，就是突破(po)同類企業名(ming)稱或產品取(qu)名(ming)的(de)一般格局，以(yi)一種與眾不(bu)同的(de)方式來(lai)給公(gong)司名(ming)。不(bu)少企業在給商(shang)標取(qu)名(ming)時(shi)，都遵循著一條(tiao)較固定(ding)的(de)模(mo)式，雖然(ran)名(ming)字不(bu)同，但(dan)模(mo)式一樣，這同樣會影響到商(shang)標的(de)宣(xuan)傳效果。
3、另辟蹊徑就是避開目前企(qi)(qi)業(ye)(ye)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)稱、商(shang)標的(de)常(chang)用(yong)字，或(huo)將一些(xie)常(chang)用(yong)字巧妙(miao)組合，或(huo)選擇(ze)那些(xie)尚未引起人(ren)們注意(yi)的(de)詞，也能使名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)字富有(you)(you)個(ge)性(xing)。如蝙蝠電扇(shan)就起得非常(chang)成功(gong)，可說(shuo)是佳(jia)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)。在企(qi)(qi)業(ye)(ye)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)稱取名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)中，字號雷(lei)同情況十分普遍(bian)，由于我國《企(qi)(qi)業(ye)(ye)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)稱登記管(guan)理規(gui)定(ding)》中對于企(qi)(qi)業(ye)(ye)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)稱的(de)保護(hu)限于名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)稱，即(ji)企(qi)(qi)業(ye)(ye)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)稱中的(de)地域(yu)、字號、行業(ye)(ye)、組織形式(shi)四(si)(si)項完全相同才構成侵權(quan)，其中一項不(bu)同即(ji)為合法登記。于是一些(xie)企(qi)(qi)業(ye)(ye)便借此在名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)稱上大做文(wen)章。如一地有(you)(you)多家企(qi)(qi)業(ye)(ye)也叫“四(si)(si)通(tong)”，其中包(bao)括加油站(zhan)、服裝廠、修(xiu)車攤、醬菜園之類。這(zhe)些(xie)“四(si)(si)通(tong)”大多與四(si)(si)通(tong)集(ji)團沒有(you)(you)關系，為什么不(bu)另辟捷徑，取一個(ge)更響(xiang)亮的(de)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)字呢?要(yao)解決這(zhe)一問題，主要(yao)靠企(qi)(qi)業(ye)(ye)法人(ren)掌握一定(ding)的(de)命名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)知識，以(yi)及企(qi)(qi)業(ye)(ye)登記法規(gui)的(de)進一步完善。
4、字(zi)(zi)義(yi)和諧，搭配(pei)得當盡管人(ren)(ren)(ren)(ren)們(men)在(zai)給公(gong)(gong)司店鋪(pu)(pu)起名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)時(shi)(shi)享有(you)(you)很大(da)(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)自由(you)度，可以(yi)(yi)充分發(fa)揮自己的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)想(xiang)象力、創造力和靈感。但(dan)這(zhe)并不(bu)(bu)(bu)意(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)味著可以(yi)(yi)完全不(bu)(bu)(bu)受任(ren)何(he)約束地去起名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)，而(er)(er)必須考(kao)慮(lv)到(dao)各個(ge)(ge)方面的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)制(zhi)(zhi)約因素。自古以(yi)(yi)來，中國(guo)人(ren)(ren)(ren)(ren)就(jiu)(jiu)非常(chang)看重(zhong)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)字(zi)(zi)，無論(lun)是(shi)(shi)(shi)個(ge)(ge)人(ren)(ren)(ren)(ren)命(ming)(ming)(ming)(ming)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)，還(huan)是(shi)(shi)(shi)店鋪(pu)(pu)命(ming)(ming)(ming)(ming)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)，甚至包(bao)括朝代(dai)命(ming)(ming)(ming)(ming)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)、皇(huang)帝的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)年號(hao)等(deng)，都(dou)(dou)是(shi)(shi)(shi)非常(chang)慎重(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。不(bu)(bu)(bu)僅如(ru)(ru)(ru)此(ci)，而(er)(er)且還(huan)形成了具有(you)(you)中國(guo)特色的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)命(ming)(ming)(ming)(ming)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)文化和命(ming)(ming)(ming)(ming)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)傳統(tong)。無論(lun)給什(shen)(shen)么樣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)公(gong)(gong)司店鋪(pu)(pu)命(ming)(ming)(ming)(ming)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)，含義(yi)都(dou)(dou)是(shi)(shi)(shi)必須考(kao)慮(lv)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)首(shou)要(yao)(yao)因素。重(zhong)視含義(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)中國(guo)命(ming)(ming)(ming)(ming)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)傳統(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)核(he)心(xin)(xin)要(yao)(yao)素包(bao)括兩個(ge)(ge)方面的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)內(nei)容：第一(yi)，由(you)于受漢字(zi)(zi)表意(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)性(xing)質的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)制(zhi)(zhi)約，使人(ren)(ren)(ren)(ren)們(men)養(yang)成了“顧名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)思義(yi)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)心(xin)(xin)理(li)定(ding)勢。一(yi)個(ge)(ge)美(mei)(mei)好(hao)(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)公(gong)(gong)司店鋪(pu)(pu)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)稱，可以(yi)(yi)使人(ren)(ren)(ren)(ren)們(men)產(chan)生(sheng)良(liang)好(hao)(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)評價。第二(er)，由(you)于受名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)代(dai)命(ming)(ming)(ming)(ming)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)傳統(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)影(ying)響，使得人(ren)(ren)(ren)(ren)們(men)對(dui)事(shi)(shi)(shi)物名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)稱總是(shi)(shi)(shi)要(yao)(yao)追究得名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)之由(you)，解詞析(xi)字(zi)(zi)講究理(li)據。因而(er)(er)，公(gong)(gong)司店鋪(pu)(pu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)稱若(ruo)富(fu)含意(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)義(yi)，則可使人(ren)(ren)(ren)(ren)們(men)更容易(yi)接受。但(dan)令(ling)人(ren)(ren)(ren)(ren)遺憾的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)(shi)，大(da)(da)多數的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)在(zai)設(she)計上(shang)毫無新意(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)，有(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)甚至組制(zhi)(zhi)濫造。如(ru)(ru)(ru)“常(chang)來住小(xiao)(xiao)吃店”、“味道好(hao)(hao)餐館”顯得很不(bu)(bu)(bu)含蓄(xu)；還(huan)有(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)冠以(yi)(yi)“想(xiang)吃就(jiu)(jiu)來”，當然(ran)是(shi)(shi)(shi)廢話，誰不(bu)(bu)(bu)想(xiang)吃會跑來呢”一(yi)家(jia)(jia)理(li)發(fa)店竟命(ming)(ming)(ming)(ming)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)為(wei)“大(da)(da)頭理(li)發(fa)店”很不(bu)(bu)(bu)雅觀，和美(mei)(mei)容場所難以(yi)(yi)協(xie)調。另(ling)外，有(you)(you)些設(she)備簡陋(lou)、規模不(bu)(bu)(bu)大(da)(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)店家(jia)(jia)竟起了頗(po)為(wei)洋氣(qi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)，如(ru)(ru)(ru)“娜(na)(na)娜(na)(na)菜館”、“桑塔(ta)納酒廳”、“希爾頓酒家(jia)(jia)”、“阿西(xi)門酒家(jia)(jia)”、“大(da)(da)西(xi)洋服(fu)裝店”等(deng)等(deng)。好(hao)(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)公(gong)(gong)司店鋪(pu)(pu)，往往能讓消費者產(chan)生(sheng)美(mei)(mei)好(hao)(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)聯想(xiang)，它(ta)包(bao)含了吉祥、快(kuai)樂、舒(shu)適、美(mei)(mei)麗、真誠、健康(kang)、可愛等(deng)各種美(mei)(mei)好(hao)(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文化意(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)味。如(ru)(ru)(ru)：金利來聯想(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)(shi)順心(xin)(xin)發(fa)財(cai)(cai)；娃哈哈聯想(xiang)到(dao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)(shi)兒童的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)快(kuai)樂；安爾樂聯想(xiang)到(dao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)(shi)婦女(nv)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)舒(shu)適；雅倩聯想(xiang)到(dao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)(shi)女(nv)人(ren)(ren)(ren)(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)高貴(gui)典(dian)雅；中國(guo)人(ren)(ren)(ren)(ren)對(dui)“萬”字(zi)(zi)似(si)乎(hu)有(you)(you)特殊的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)愛好(hao)(hao)，不(bu)(bu)(bu)少公(gong)(gong)司在(zai)為(wei)產(chan)品取(qu)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)字(zi)(zi)時(shi)(shi)喜歡(huan)用萬字(zi)(zi)開頭，如(ru)(ru)(ru)眾所周知的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)“萬寶路”香煙(yan)已是(shi)(shi)(shi)家(jia)(jia)喻(yu)戶曉。有(you)(you)人(ren)(ren)(ren)(ren)就(jiu)(jiu)曾效仿將(jiang)自己的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)香煙(yan)商(shang)標收為(wei)“萬事(shi)(shi)(shi)發(fa)”香煙(yan)，其(qi)意(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)是(shi)(shi)(shi)希望無論(lun)做什(shen)(shen)么爭都(dou)(dou)能“發(fa)財(cai)(cai)”。但(dan)是(shi)(shi)(shi)，“事(shi)(shi)(shi)”在(zai)漢語字(zi)(zi)典(dian)中有(you)(you)“事(shi)(shi)(shi)故”之意(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)，諸如(ru)(ru)(ru)“多事(shi)(shi)(shi)之秋”、“東窗事(shi)(shi)(shi)發(fa)”中的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)事(shi)(shi)(shi)都(dou)(dou)不(bu)(bu)(bu)是(shi)(shi)(shi)什(shen)(shen)么好(hao)(hao)棗。可見，在(zai)取(qu)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)時(shi)(shi)所選(xuan)擇的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)任(ren)何(he)一(yi)個(ge)(ge)字(zi)(zi)都(dou)(dou)必須慎重(zhong)考(kao)慮(lv)，中國(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文字(zi)(zi)包(bao)含著豐富(fu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)內(nei)涵，稍不(bu)(bu)(bu)注意(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)，就(jiu)(jiu)容易(yi)錯(cuo)覺、諧音等(deng)，這(zhe)些都(dou)(dou)是(shi)(shi)(shi)在(zai)取(qu)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)時(shi)(shi)必須加以(yi)(yi)小(xiao)(xiao)心(xin)(xin)在(zai)意(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。公(gong)(gong)司店鋪(pu)(pu)不(bu)(bu)(bu)僅能直接表示所經營的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)性(xing)質、范圍和屬性(xing)，而(er)(er)且標明商(shang)品的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)屬性(xing)。因此(ci)，選(xuan)擇其(qi)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)稱時(shi)(shi)，一(yi)定(ding)要(yao)(yao)精心(xin)(xin)推敲，反復斟酌，找(zhao)出(chu)那些含義(yi)精妙(miao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)詞語。
5、尋求規(gui)律(lv)，力求創新(xin)(xin)(xin)公司店(dian)(dian)鋪起名(ming)(ming)(ming)(ming)的(de)(de)立足點，一(yi)(yi)(yi)是(shi)(shi)著眼于(yu)商(shang)品(pin)(pin)(pin)，二是(shi)(shi)著眼于(yu)買商(shang)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)消(xiao)費者。著眼于(yu)商(shang)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)商(shang)名(ming)(ming)(ming)(ming)，一(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)很(hen)(hen)帶傾向(xiang)(xiang)性的(de)(de)現象是(shi)(shi)，某一(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)企業經(jing)營的(de)(de)項目，總是(shi)(shi)采用(yong)與商(shang)品(pin)(pin)(pin)或(huo)服務項目相(xiang)關的(de)(de)字(zi)眼。例如(ru)(ru)(ru)：“嚷亮(liang)唱片社(she)”、“北(bei)(bei)極制冷空調設備店(dian)(dian)”、“南京(jing)大(da)(da)廈圖片社(she)”、“美(mei)廉副食品(pin)(pin)(pin)商(shang)店(dian)(dian)”、“環城(cheng)摩托車(che)修理部”、“新(xin)(xin)(xin)容美(mei)發(fa)廳”等(deng)等(deng)，特(te)(te)(te)別是(shi)(shi)同(tong)(tong)類的(de)(de)商(shang)名(ming)(ming)(ming)(ming)有(you)時(shi)傾向(xiang)(xiang)于(yu)采用(yong)相(xiang)同(tong)(tong)的(de)(de)字(zi)，很(hen)(hen)有(you)規(gui)律(lv)性。如(ru)(ru)(ru)：眼鏡(jing)店(dian)(dian)傾向(xiang)(xiang)于(yu)用(yong)“光”或(huo)“明”字(zi)；鐘表店(dian)(dian)則傾向(xiang)(xiang)于(yu)用(yong)“時(shi)”字(zi)等(deng)。北(bei)(bei)京(jing)的(de)(de)藥(yao)店(dian)(dian)喜用(yong)“仁(ren)(ren)”字(zi)，如(ru)(ru)(ru)達仁(ren)(ren)堂(tang)(tang)(tang)、宏仁(ren)(ren)堂(tang)(tang)(tang)、樂(le)仁(ren)(ren)堂(tang)(tang)(tang)、永仁(ren)(ren)堂(tang)(tang)(tang)、懷(huai)仁(ren)(ren)堂(tang)(tang)(tang)、沛仁(ren)(ren)堂(tang)(tang)(tang)、繼仁(ren)(ren)堂(tang)(tang)(tang)等(deng)；中藥(yao)愛(ai)(ai)用(yong)“堂(tang)(tang)(tang)”字(zi)，如(ru)(ru)(ru)北(bei)(bei)京(jing)鶴(he)年(nian)堂(tang)(tang)(tang)，杭州胡慶(qing)余堂(tang)(tang)(tang)，上海(hai)蔡同(tong)(tong)德(de)堂(tang)(tang)(tang)、童(tong)涵春(chun)堂(tang)(tang)(tang)等(deng)；西藥(yao)店(dian)(dian)愛(ai)(ai)用(yong)“房(fang)”字(zi)，如(ru)(ru)(ru)華美(mei)藥(yao)房(fang)、華镕藥(yao)房(fang)、冠心藥(yao)房(fang)等(deng)。上海(hai)的(de)(de)飯店(dian)(dian)愛(ai)(ai)叫“菜(cai)館(guan)(guan)”、“酒(jiu)(jiu)樓(lou)”、“酒(jiu)(jiu)家”。如(ru)(ru)(ru)老正興(xing)菜(cai)館(guan)(guan)、老四茹(ru)春(chun)菜(cai)館(guan)(guan)、新(xin)(xin)(xin)雅粵(yue)菜(cai)館(guan)(guan)、潔而精川菜(cai)館(guan)(guan)，大(da)(da)鴻運酒(jiu)(jiu)樓(lou)、大(da)(da)富貴酒(jiu)(jiu)樓(lou)、新(xin)(xin)(xin)老半齋酒(jiu)(jiu)樓(lou)、松鶴(he)樓(lou)、松云樓(lou)、珠江酒(jiu)(jiu)家、京(jing)華酒(jiu)(jiu)家、天府酒(jiu)(jiu)家、綠楊(yang)村酒(jiu)(jiu)家、梅(mei)龍(long)鎮酒(jiu)(jiu)家等(deng)。第二個(ge)(ge)規(gui)律(lv)就是(shi)(shi)在(zai)長(chang)期(qi)的(de)(de)命名(ming)(ming)(ming)(ming)過程中，形成的(de)(de)某些行業特(te)(te)(te)別喜歡用(yong)的(de)(de)字(zi)，讓人一(yi)(yi)(yi)看就知道這是(shi)(shi)什么行業。如(ru)(ru)(ru)綢(chou)布店(dian)(dian)愛(ai)(ai)用(yong)“祥(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)”字(zi)，北(bei)(bei)京(jing)就有(you)瑞坎(kan)祥(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)、瑞生祥(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)、瑞增(zeng)祥(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)等(deng)。上海(hai)有(you)一(yi)(yi)(yi)大(da)(da)祥(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)、協大(da)(da)祥(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)、大(da)(da)昌祥(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)、公大(da)(da)祥(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)、立大(da)(da)祥(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)、華大(da)(da)祥(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)、協大(da)(da)祥(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)、寶大(da)(da)祥(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)、倍大(da)(da)祥(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)等(deng)。果品(pin)(pin)(pin)店(dian)(dian)特(te)(te)(te)別喜歡用(yong)“豐(feng)(feng)”字(zi)，如(ru)(ru)(ru)大(da)(da)豐(feng)(feng)、年(nian)豐(feng)(feng)、偉(wei)豐(feng)(feng)、兆豐(feng)(feng)、慶(qing)豐(feng)(feng)、春(chun)豐(feng)(feng)、海(hai)豐(feng)(feng)、車(che)實、豐(feng)(feng)碩(shuo)、豐(feng)(feng)盛、豐(feng)(feng)滿(man)等(deng)。公司店(dian)(dian)鋪的(de)(de)命名(ming)(ming)(ming)(ming)盡管有(you)許多相(xiang)似之處，有(you)一(yi)(yi)(yi)定(ding)規(gui)律(lv)可循(xun)，但要(yao)真正發(fa)揮出其名(ming)(ming)(ming)(ming)稱的(de)(de)魅(mei)力，還(huan)要(yao)在(zai)名(ming)(ming)(ming)(ming)稱上的(de)(de)“特(te)(te)(te)”字(zi)下工夫，如(ru)(ru)(ru)：索尼公司的(de)(de)“waIkman”(隨身聽(ting))，索尼公司首(shou)創一(yi)(yi)(yi)種微型式立體(ti)聲收錄(lu)機，當時(shi)公司就將它的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌命名(ming)(ming)(ming)(ming)為walkman(隨身聽(ting))。結果這一(yi)(yi)(yi)名(ming)(ming)(ming)(ming)稱很(hen)(hen)快(kuai)演繹為微型立體(ti)聲收錄(lu)機的(de)(de)商(shang)品(pin)(pin)(pin)名(ming)(ming)(ming)(ming)休，很(hen)(hen)少有(you)人再(zai)特(te)(te)(te)它視為品(pin)(pin)(pin)牌名(ming)(ming)(ming)(ming)稱。這兩(liang)個(ge)(ge)典型案(an)例說明，在(zai)為公司店(dian)(dian)鋪起名(ming)(ming)(ming)(ming)時(shi)應注意創新(xin)(xin)(xin)，有(you)自己的(de)(de)持色，才(cai)有(you)利于(yu)商(shang)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌延伸和(he)推廣。
6、講究韻(yun)律，富(fu)有美感(gan)(gan)讀(du)音(yin)(yin)(yin)(yin)是(shi)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)字(zi)(zi)(zi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)物質(zhi)外殼，名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)字(zi)(zi)(zi)發音(yin)(yin)(yin)(yin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)好壞不(bu)僅關系到(dao)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)字(zi)(zi)(zi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)聽覺形象，而(er)且也關系到(dao)它能否讓人(ren)(ren)讀(du)來上(shang)口(kou)。公(gong)(gong)(gong)(gong)司(si)(si)店(dian)(dian)鋪(pu)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)稱(cheng)應響(xiang)(xiang)亮(liang)(liang)(liang)，易記誦，這(zhe)樣(yang)公(gong)(gong)(gong)(gong)司(si)(si)店(dian)(dian)鋪(pu)形象才(cai)能得(de)(de)到(dao)迅速的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳播，那(nei)些(xie)難(nan)于發音(yin)(yin)(yin)(yin)或音(yin)(yin)(yin)(yin)韻(yun)不(bu)好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)字(zi)(zi)(zi)，難(nan)寫或難(nan)認(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)字(zi)(zi)(zi)，含義或譯意(yi)不(bu)佳的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)字(zi)(zi)(zi)，都不(bu)宜用作公(gong)(gong)(gong)(gong)司(si)(si)店(dian)(dian)鋪(pu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)稱(cheng)。許多(duo)企業在(zai)(zai)給(gei)自(zi)己(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)商標、商號(hao)(hao)命名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)時，都極(ji)力(li)為(wei)(wei)自(zi)己(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)商標、商號(hao)(hao)尋(xun)求(qiu)*的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發音(yin)(yin)(yin)(yin)。例(li)如(ru)(ru)，在(zai)(zai)IT領域名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)聞遐邇的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)方正、聯想(xiang)等企業集(ji)團(tuan)，其名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)稱(cheng)就(jiu)(jiu)屬于此(ci)類。這(zhe)些(xie)企業所取(qu)得(de)(de)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)巨(ju)大成功告訴我們(men)：在(zai)(zai)商標命名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)中注意(yi)在(zai)(zai)“響(xiang)(xiang)亮(liang)(liang)(liang)”方面花下工夫(fu)，是(shi)非常值得(de)(de)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。如(ru)(ru)“柯達”原意(yi)指照相機(ji)按下快(kuai)門那(nei)一剎那(nei)機(ji)體本身所發出的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)聲(sheng)音(yin)(yin)(yin)(yin)，由于語意(yi)、音(yin)(yin)(yin)(yin)意(yi)滿(man)特殊，很快(kuai)就(jiu)(jiu)為(wei)(wei)柯達公(gong)(gong)(gong)(gong)司(si)(si)采(cai)用為(wei)(wei)商標。“雅戈爾”，英語“YOUNGER””給(gei)人(ren)(ren)耳目一新的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)牌，不(bu)能不(bu)說(shuo)此(ci)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)為(wei)(wei)上(shang)乘之(zhi)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)。以上(shang)這(zhe)些(xie)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)稱(cheng)讀(du)來音(yin)(yin)(yin)(yin)韻(yun)好聽，聲(sheng)音(yin)(yin)(yin)(yin)響(xiang)(xiang)亮(liang)(liang)(liang)，容易博得(de)(de)社會公(gong)(gong)(gong)(gong)眾的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)認(ren)同。在(zai)(zai)取(qu)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)當(dang)中，除了(le)要(yao)注意(yi)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)字(zi)(zi)(zi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)音(yin)(yin)(yin)(yin)節響(xiang)(xiang)亮(liang)(liang)(liang)、音(yin)(yin)(yin)(yin)節之(zhi)間(jian)搭配和諧(xie)(xie)之(zhi)外，還要(yao)留(liu)心(xin)(xin)(xin)你所取(qu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)字(zi)(zi)(zi)有沒(mei)有諧(xie)(xie)音(yin)(yin)(yin)(yin)字(zi)(zi)(zi)(詞(ci))。如(ru)(ru)果(guo)有的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)話，要(yao)看看她的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)含義是(shi)否好。如(ru)(ru)有一家公(gong)(gong)(gong)(gong)司(si)(si)叫“波通”公(gong)(gong)(gong)(gong)司(si)(si)，“波”就(jiu)(jiu)有個(ge)諧(xie)(xie)音(yin)(yin)(yin)(yin)字(zi)(zi)(zi)“撥(bo)”，即“撥(bo)動(dong)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)意(yi)思，那(nei)么“一撥(bo)就(jiu)(jiu)通(電波)”這(zhe)個(ge)諧(xie)(xie)音(yin)(yin)(yin)(yin)就(jiu)(jiu)很吉(ji)利(li)。公(gong)(gong)(gong)(gong)司(si)(si)店(dian)(dian)鋪(pu)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)稱(cheng)一定要(yao)優美，給(gei)人(ren)(ren)以美感(gan)(gan)。消費(fei)(fei)(fei)者見到(dao)公(gong)(gong)(gong)(gong)司(si)(si)店(dian)(dian)鋪(pu)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)稱(cheng)感(gan)(gan)到(dao)愉(yu)悅(yue)，才(cai)會對消費(fei)(fei)(fei)者具有吸引力(li)，如(ru)(ru)果(guo)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)稱(cheng)不(bu)優美，給(gei)消費(fei)(fei)(fei)青心(xin)(xin)(xin)理造(zao)成不(bu)愉(yu)快(kuai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)感(gan)(gan)覺，即使服務(wu)再好，也很難(nan)招徠消費(fei)(fei)(fei)者，可(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)樂(le)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)中文名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)稱(cheng)就(jiu)(jiu)極(ji)富(fu)美感(gan)(gan)，使人(ren)(ren)在(zai)(zai)喝可(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)樂(le)時，不(bu)僅解了(le)渴，而(er)且獲得(de)(de)了(le)心(xin)(xin)(xin)理上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)滿(man)足(zu)，因為(wei)(wei)可(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)樂(le)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)稱(cheng)透著(zhu)一股清(qing)涼(liang)、味(wei)美的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)濃濃氣息(xi)，使人(ren)(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)確無(wu)法抗拒可(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)樂(le)那(nei)種“擋不(bu)住的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)誘(you)惑(huo)”。
那么(me)，怎樣(yang)才能發音(yin)好(hao)呢?
1、韻(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)轍(che)有別(bie)我(wo)國古代(dai)詩文(wen)寫(xie)作講(jiang)究合(he)轍(che)押韻(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)。因此多從韻(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)母(mu)的同異程度(du)上(shang)(shang)來對(dui)音(yin)(yin)(yin)節(jie)進行分類。把(ba)聽(ting)感上(shang)(shang)韻(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)母(mu)發(fa)(fa)(fa)音(yin)(yin)(yin)非(fei)常(chang)接近的音(yin)(yin)(yin)歸(gui)為(wei)一類，叫做“韻(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)部(bu)”或“轍(che)”。就(jiu)是(shi)從韻(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)母(mu)的角度(du)，將(jiang)現代(dai)漢語音(yin)(yin)(yin)系的音(yin)(yin)(yin)節(jie)分成(cheng)為(wei)13個(ge)大類。iA，-eng，-ing，-ong，-long，-ueng中東韻(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)B，-ang，-ianp，uang，江陽韻(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)C，-en，m，-uen，-un人(ren)辰韻(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)D，-an，-ian，-uan，-uan言前(qian)韻(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)E，-on，-iou，-iu由求韻(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)F，-ao，-iao遙條韻(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)G，-ei，-uei，-ui灰(hui)堆韻(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)H，-ai懷來韻(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)1，-a，-ia發(fa)(fa)(fa)花韻(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)J，-ie，ue缺斜韻(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)K，-e，-o，-uo梭波(bo)韻(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)L，-i，-u,-er衣七韻(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)M，-u姑蘇韻(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)十(shi)三轍(che)中，不同的韻(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)部(bu)其開口度(du)是(shi)不同的，這種發(fa)(fa)(fa)音(yin)(yin)(yin)上(shang)(shang)的不同給人(ren)所造(zao)成(cheng)的聽(ting)覺(jue)感受也是(shi)不同的，在取名(ming)時(shi)，應(ying)有意識地根據取名(ming)對(dui)象的特(te)點和取名(ming)的整體美學追求選擇合(he)適的音(yin)(yin)(yin)節(jie)。如欲求陽剛(gang)、豪放的風格，可采用江陽、中東、言前(qian)、發(fa)(fa)(fa)花等(deng)開口度(du)較大，發(fa)(fa)(fa)音(yin)(yin)(yin)比較洪亮的韻(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)轍(che)。而欲求陰柔(rou)、婉轉(zhuan)，則可采用衣七、缺斜、姑蘇等(deng)開口度(du)小、發(fa)(fa)(fa)音(yin)(yin)(yin)細弱的韻(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)轍(che)。
2、平(ping)(ping)(ping)仄(ze)協(xie)(xie)調漢(han)語的(de)音(yin)節(jie)有(you)(you)聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)調之分，古(gu)(gu)漢(han)語有(you)(you)平(ping)(ping)(ping)上(shang)去入四聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)。對(dui)于不同(tong)聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)調的(de)差(cha)別，古(gu)(gu)人(ren)(ren)曾有(you)(you)過描(miao)述，“平(ping)(ping)(ping)聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)哀而(er)(er)安，人(ren)(ren)聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)厲而(er)(er)舉(ju)，去聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)清而(er)(er)遠，入聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)直而(er)(er)促。”古(gu)(gu)人(ren)(ren)將(jiang)四聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)又歸(gui)為兩類(lei)(lei)，乎(hu)聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)獨自為一類(lei)(lei)，上(shang)聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)。去聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)、人(ren)(ren)聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)為一類(lei)(lei)，稱江聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)。在現代漢(han)語中(zhong)，人(ren)(ren)聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)已經(jing)消失(shi)，僅(jin)保留(liu)在方言(yan)中(zhong)。平(ping)(ping)(ping)聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)則分為陰平(ping)(ping)(ping)和陽平(ping)(ping)(ping)。所(suo)以現在的(de)平(ping)(ping)(ping)聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)是(shi)指(zhi)陰平(ping)(ping)(ping)和陽平(ping)(ping)(ping)，反(fan)聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)是(shi)指(zhi)上(shang)聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)和去聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)。所(suo)謂平(ping)(ping)(ping)仄(ze)協(xie)(xie)調就是(shi)在取名用(yong)字(zi)時，使(shi)用(yong)名用(yong)字(zi)平(ping)(ping)(ping)泰相(xiang)間，以便使(shi)整個名字(zi)讀起(qi)來(lai)抑揚頓挫(cuo)，富于音(yin)律美。一般說來(lai)，平(ping)(ping)(ping)聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)讀起(qi)來(lai)語調平(ping)(ping)(ping)緩，民聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)曲(qu)折沉重。因(yin)此在取名時，要特(te)別注(zhu)意避免民聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)相(xiang)連(lian)。平(ping)(ping)(ping)聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)相(xiang)連(lian)，雖有(you)(you)失(shi)抑揚頓挫(cuo)的(de)節(jie)律，但由于語調較高(gao)且平(ping)(ping)(ping)直，聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)音(yin)拉長而(er)(er)不變(bian)調，一般來(lai)說，不會影響音(yin)節(jie)搭配(pei)的(de)效(xiao)果。
3、諧(xie)音(yin)(yin)趨吉漢語里有(you)許多同(tong)音(yin)(yin)字(zi)詞(ci)、和近音(yin)(yin)字(zi)詞(ci)，它們雖然發音(yin)(yin)相(xiang)同(tong)或相(xiang)近，但(dan)意思卻會相(xiang)差很遠。如郵(you)票油票、向(xiang)前，看(kan)向(xiang)錢看(kan)。在(zai)取(qu)名當中，除了要注(zhu)意名字(zi)的(de)音(yin)(yin)節響亮、音(yin)(yin)節之(zhi)間搭配和諧(xie)之(zhi)外，還要留心一下，你所取(qu)的(de)名字(zi)有(you)沒(mei)有(you)諧(xie)音(yin)(yin)字(zi)詞(ci)。如果有(you)的(de)話，要看(kan)看(kan)它的(de)含義(yi)是否好。
4、打破陳規，靈活多(duo)變所(suo)(suo)(suo)渭商(shang)(shang)業命(ming)名(ming)(ming)(ming)中(zhong)(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)“活”，是(shi)指在(zai)命(ming)名(ming)(ming)(ming)時應(ying)保持(chi)開闊的(de)(de)(de)(de)(de)思(si)(si)路(lu)相(xiang)活躍(yue)的(de)(de)(de)(de)(de)思(si)(si)維，古今中(zhong)(zhong)(zhong)外的(de)(de)(de)(de)(de)各種命(ming)名(ming)(ming)(ming)思(si)(si)路(lu)都可(ke)以拿(na)來(lai)使(shi)用(yong)(yong)。詩詞(ci)典(dian)故(gu)因其組合(he)有(you)(you)很(hen)高(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)化(hua)和美學價值，能夠(gou)使(shi)人(ren)(ren)(ren)(ren)產(chan)生豐(feng)富的(de)(de)(de)(de)(de)聯想，所(suo)(suo)(suo)以常(chang)常(chang)成為人(ren)(ren)(ren)(ren)們(men)用(yong)(yong)來(lai)為店(dian)鋪商(shang)(shang)號取名(ming)(ming)(ming)的(de)(de)(de)(de)(de)素材。許(xu)多(duo)商(shang)(shang)名(ming)(ming)(ming)就是(shi)以此而(er)(er)(er)(er)獲得(de)典(dian)雅而(er)(er)(er)(er)富有(you)(you)持(chi)色的(de)(de)(de)(de)(de)名(ming)(ming)(ming)字的(de)(de)(de)(de)(de)。比(bi)如，“太(tai)白酒(jiu)樓”、“陸羽茶店(dian)”這些以歷史(shi)人(ren)(ren)(ren)(ren)物(wu)命(ming)名(ming)(ming)(ming)的(de)(de)(de)(de)(de)名(ming)(ming)(ming)稱(cheng)，代(dai)表(biao)和反(fan)映了該(gai)店(dian)經(jing)(jing)(jing)營的(de)(de)(de)(de)(de)久遠的(de)(de)(de)(de)(de)歷史(shi)性和豐(feng)富的(de)(de)(de)(de)(de)經(jing)(jing)(jing)營經(jing)(jing)(jing)驗，能給(gei)顧客以敬意和興趣感(gan)(gan)，從而(er)(er)(er)(er)引(yin)來(lai)客人(ren)(ren)(ren)(ren)光顧。又如，也可(ke)以借用(yong)(yong)地(di)(di)(di)名(ming)(ming)(ming)來(lai)命(ming)名(ming)(ming)(ming)，這種方(fang)法是(shi)以店(dian)鋪公(gong)司所(suo)(suo)(suo)在(zai)地(di)(di)(di)的(de)(de)(de)(de)(de)地(di)(di)(di)名(ming)(ming)(ming)變換或者蘊含形式(shi)(shi)取名(ming)(ming)(ming)，例如永(yong)定(ding)路(lu)商(shang)(shang)場、甘家(jia)口商(shang)(shang)場等(deng)(deng)，在(zai)我國(guo)漫長的(de)(de)(de)(de)(de)歷史(shi)發(fa)展(zhan)中(zhong)(zhong)(zhong)，幾乎(hu)每個地(di)(di)(di)方(fang)都留下過(guo)一系列不(bu)同的(de)(de)(de)(de)(de)名(ming)(ming)(ming)字。如北京，春秋(qiu)時叫薊，后(hou)來(lai)又叫燕京、北平等(deng)(deng)名(ming)(ming)(ming)稱(cheng)。西安古稱(cheng)長安，南京古稱(cheng)金陵等(deng)(deng)等(deng)(deng)。這些故(gu)地(di)(di)(di)名(ming)(ming)(ming)雖然不(bu)再作為正(zheng)式(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)名(ming)(ming)(ming)字，但她(ta)們(men)作為一種文(wen)化(hua)遺產(chan)，并沒有(you)(you)在(zai)人(ren)(ren)(ren)(ren)們(men)的(de)(de)(de)(de)(de)生活中(zhong)(zhong)(zhong)消失。相(xiang)反(fan)，其中(zhong)(zhong)(zhong)許(xu)多(duo)古老地(di)(di)(di)名(ming)(ming)(ming)幾乎(hu)和現在(zai)的(de)(de)(de)(de)(de)正(zheng)式(shi)(shi)名(ming)(ming)(ming)字一樣(yang)廣為人(ren)(ren)(ren)(ren)知，成為一個地(di)(di)(di)方(fang)的(de)(de)(de)(de)(de)代(dai)名(ming)(ming)(ming)、美名(ming)(ming)(ming)。用(yong)(yong)這種故(gu)地(di)(di)(di)作公(gong)司店(dian)鋪不(bu)但可(ke)以使(shi)人(ren)(ren)(ren)(ren)通(tong)過(guo)名(ming)(ming)(ming)稱(cheng)看出經(jing)(jing)(jing)營的(de)(de)(de)(de)(de)性質的(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)地(di)(di)(di)，而(er)(er)(er)(er)且(qie)能讓國(guo)人(ren)(ren)(ren)(ren)由此了解(jie)此地(di)(di)(di)。當人(ren)(ren)(ren)(ren)們(men)看到(dao)“燕京”啤酒(jiu)的(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)標，便(bian)可(ke)以馬上想到(dao)它的(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)地(di)(di)(di)首都北京，從而(er)(er)(er)(er)喚(huan)起他們(men)的(de)(de)(de)(de)(de)選購欲望。又如“老三(san)屆酒(jiu)家(jia)”，則(ze)是(shi)以一個特定(ding)的(de)(de)(de)(de)(de)歷史(shi)名(ming)(ming)(ming)詞(ci)起名(ming)(ming)(ming)，反(fan)映了該(gai)店(dian)的(de)(de)(de)(de)(de)主要(yao)服(fu)務(wu)對(dui)象，亦即該(gai)店(dian)利(li)用(yong)(yong)商(shang)(shang)名(ming)(ming)(ming)吸引(yin)經(jing)(jing)(jing)歷過(guo)這段歷史(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)客人(ren)(ren)(ren)(ren)。有(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)名(ming)(ming)(ming)帶有(you)(you)很(hen)強的(de)(de)(de)(de)(de)幽默(mo)感(gan)(gan)，比(bi)如叫“胖哥來(lai)”、“哈哈笑(xiao)”等(deng)(deng)。在(zai)商(shang)(shang)業命(ming)名(ming)(ming)(ming)中(zhong)(zhong)(zhong)使(shi)用(yong)(yong)“活”的(de)(de)(de)(de)(de)訣(jue)竅(qiao)很(hen)多(duo)。
5、功(gong)(gong)能(neng)齊全(quan)(quan)，富有(you)市場(chang)(chang)效應(ying)之所以(yi)必須給公司(si)店鋪取(qu)個好(hao)名(ming)字，不(bu)是為了(le)給經(jing)(jing)營(ying)(ying)者(zhe)(zhe)自(zi)己(ji)看的(de)(de)(de)(de)，也不(bu)是讓(rang)其關起門來自(zi)我(wo)(wo)(wo)欣賞，自(zi)我(wo)(wo)(wo)陶醉的(de)(de)(de)(de)。取(qu)個好(hao)名(ming)字的(de)(de)(de)(de)*目(mu)的(de)(de)(de)(de)；乃是為了(le)吸引顧客，取(qu)悅顧客，使(shi)公司(si)店鋪更成功(gong)(gong)地走向市場(chang)(chang)，更好(hao)地從事市場(chang)(chang)活動。而要(yao)想達(da)到(dao)這(zhe)(zhe)一目(mu)的(de)(de)(de)(de)，企(qi)(qi)業名(ming)稱(cheng)就必須具(ju)(ju)備(bei)這(zhe)(zhe)一特征，即功(gong)(gong)能(neng)齊全(quan)(quan)，富有(you)市場(chang)(chang)效應(ying)。關于企(qi)(qi)業名(ming)稱(cheng)的(de)(de)(de)(de)功(gong)(gong)能(neng)和作用，筆者(zhe)(zhe)在(zai)(zai)第一章中(zhong)已經(jing)(jing)比(bi)較詳細地談過了(le)。不(bu)過，在(zai)(zai)此(ci)仍有(you)進一步闡述的(de)(de)(de)(de)必要(yao)，而我(wo)(wo)(wo)們談論的(de)(de)(de)(de)角度，與(yu)前面也有(you)所不(bu)同(tong)。概括地說，一個好(hao)企(qi)(qi)業名(ming)稱(cheng)應(ying)當具(ju)(ju)備(bei)以(yi)下五個方面的(de)(de)(de)(de)功(gong)(gong)能(neng)，才能(neng)稱(cheng)得上功(gong)(gong)能(neng)齊全(quan)(quan)。當然，使(shi)企(qi)(qi)業名(ming)稱(cheng)完全(quan)(quan)具(ju)(ju)備(bei)這(zhe)(zhe)些特征是比(bi)較難的(de)(de)(de)(de)，如果(guo)能(neng)夠(gou)具(ju)(ju)備(bei)3個以(yi)上，就已經(jing)(jing)難能(neng)可貴(gui)了(le)。但是，經(jing)(jing)營(ying)(ying)者(zhe)(zhe)絕不(bu)能(neng)因此(ci)就放棄了(le)追求企(qi)(qi)業名(ming)稱(cheng)全(quan)(quan)部功(gong)(gong)能(neng)的(de)(de)(de)(de)意愿，而仍要(yao)嚴格(ge)要(yao)求自(zi)己(ji)，盡量(liang)爭取(qu)全(quan)(quan)部具(ju)(ju)備(bei)這(zhe)(zhe)五種功(gong)(gong)能(neng)。
要(yao)知(zhi)道，企業(ye)名稱的功能越齊(qi)全，其對經營者所(suo)能起到的市場(chang)效(xiao)應(ying)就(jiu)越大。
1、識(shi)(shi)別(bie)功能易于識(shi)(shi)別(bie)，是(shi)一(yi)(yi)個(ge)好(hao)企業(ye)名(ming)稱首先應當具備(bei)的(de)一(yi)(yi)個(ge)最基(ji)本的(de)功能。名(ming)字就(jiu)像公司店鋪的(de)“臉(lian)”，這就(jiu)像人臉(lian)一(yi)(yi)樣。而人的(de)臉(lian)要想(xiang)(xiang)讓人容易認(ren)，并(bing)與(yu)其他人區別(bie)開來，就(jiu)必須富(fu)有(you)(you)個(ge)性，具有(you)(you)鮮明(ming)、突出(chu)的(de)特征。例如，人們一(yi)(yi)聽到(dao)“五糧液酒廠(chang)(chang)”這個(ge)名(ming)字，就(jiu)會很容易記住(zhu)它(ta)。并(bing)與(yu)別(bie)的(de)酒廠(chang)(chang)名(ming)分開，原因就(jiu)在于它(ta)很有(you)(you)個(ge)性，容易引起(qi)人們的(de)聯(lian)想(xiang)(xiang)。
2、便(bian)(bian)(bian)利(li)功能一個(ge)好(hao)的(de)企業名稱(cheng)，還(huan)必須使消(xiao)費者在購(gou)(gou)物(wu)時感到便(bian)(bian)(bian)利(li)。這就(jiu)是便(bian)(bian)(bian)利(li)功能。所(suo)謂便(bian)(bian)(bian)利(li)，包括前面(mian)所(suo)說(shuo)的(de)易讀易念和易聽易記等方面(mian)。在現(xian)實(shi)中，有的(de)企業名稱(cheng)說(shuo)起(qi)來(lai)很(hen)拗口，這就(jiu)會給消(xiao)費者購(gou)(gou)物(wu)帶來(lai)不便(bian)(bian)(bian)。
3、廣(guang)告(gao)功能一個好的(de)企業名稱，本身就應(ying)當是(shi)一則很好的(de)廣(guang)告(gao)，具備廣(guang)告(gao)企業名稱要想具備廣(guang)告(gao)功能，就必(bi)須(xu)讓人(ren)讀起來瑯瑯上口，容易引發聯想，使人(ren)在(zai)茶余(yu)飯后(hou)或街談巷議中樂意(yi)提(ti)及。比如，“光大銀(yin)行”、“聯想集團”等名字，就是(shi)這方面的(de)典型(xing)例子(zi)。
4、美化功能如(ru)果企(qi)業(ye)名(ming)稱的寓意很好，設(she)計也(ye)很富(fu)有藝術性(xing)，那么，帶(dai)有這種企(qi)業(ye)名(ming)稱標志的物品(pin)，就(jiu)會被(bei)人們作(zuo)為裝飾物，或(huo)貼于廳堂之中，或(huo)掛在身(shen)上較為顯眼的地方。例如(ru)，印有“娃哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)集團(tuan)”、“樂百(bai)氏集團(tuan)”這些(xie)名(ming)稱的書包、文(wen)具，就(jiu)常(chang)常(chang)成為一(yi)些(xie)少年兒童非常(chang)喜愛的物品(pin)。
5、增(zeng)(zeng)值功(gong)能(neng)良(liang)好(hao)的(de)、具有(you)(you)(you)特(te)殊意義的(de)企業(ye)名稱(cheng)，或格調高雅、富有(you)(you)(you)品味的(de)名稱(cheng)，可以使(shi)消(xiao)費者獲得(de)(de)某(mou)些名譽、身份和(he)地位(wei)，從(cong)而產(chan)(chan)生出一(yi)(yi)種優越(yue)感。此外，如果企業(ye)名稱(cheng)已(yi)經在(zai)社會(hui)(hui)上打響，具有(you)(you)(you)很(hen)高的(de)知名度，也(ye)(ye)能(neng)產(chan)(chan)生增(zeng)(zeng)值功(gong)能(neng)。消(xiao)費者如果購買了標(biao)有(you)(you)(you)增(zeng)(zeng)值功(gong)能(neng)的(de)企業(ye)名稱(cheng)的(de)產(chan)(chan)品，往往會(hui)(hui)從(cong)中得(de)(de)到心理享受(shou)。他們(men)不僅會(hui)(hui)產(chan)(chan)生重復購買行為，而且還會(hui)(hui)向其他人展(zhan)(zhan)示。給(gei)公司店鋪起(qi)名，無(wu)疑是一(yi)(yi)種創造性(xing)的(de)活動。創造性(xing)是所(suo)(suo)有(you)(you)(you)好(hao)企業(ye)名稱(cheng)產(chan)(chan)生的(de)共同源泉(quan)。但是，創造性(xing)絕不是無(wu)緣無(wu)故就可以生發出來(lai)的(de)，更不可能(neng)無(wu)中生有(you)(you)(you)。正如愛因斯坦所(suo)(suo)說：我(wo)(wo)之所(suo)(suo)以能(neng)夠(gou)在(zai)科學上做出創造性(xing)的(de)貢獻，是因為我(wo)(wo)站在(zai)了巨人的(de)肩膀上，能(neng)夠(gou)站得(de)(de)高、看(kan)得(de)(de)遠。同樣道理，要想給(gei)公司店鋪起(qi)個好(hao)名字，也(ye)(ye)需(xu)要遵(zun)循一(yi)(yi)定(ding)的(de)規律，從(cong)已(yi)有(you)(you)(you)的(de)思路上發現新東西，展(zhan)(zhan)開(kai)新思維、進行新創造。
6、親和(he)親切，平(ping)易(yi)(yi)近(jin)人(ren)(ren)好的(de)(de)(de)(de)企業用名，不能(neng)給(gei)人(ren)(ren)太嚴肅的(de)(de)(de)(de)感(gan)覺，更不能(neng)給(gei)人(ren)(ren)一(yi)(yi)種(zhong)拒人(ren)(ren)于千里之(zhi)(zhi)外的(de)(de)(de)(de)感(gan)覺，而要有(you)一(yi)(yi)種(zhong)親和(he)力，即對人(ren)(ren)有(you)可親近(jin)、可信賴的(de)(de)(de)(de)感(gan)覺，至少是給(gei)人(ren)(ren)一(yi)(yi)種(zhong)能(neng)夠平(ping)易(yi)(yi)近(jin)人(ren)(ren)的(de)(de)(de)(de)感(gan)覺。比如(ru)山(shan)西杏花村(cun)汾酒廠。杏花村(cun)一(yi)(yi)名取(qu)自唐代詩人(ren)(ren)杜(du)牧(mu)的(de)(de)(de)(de)《清明(ming)》：“借問酒家何(he)處(chu)有(you)，牧(mu)童遙指杏花村(cun)”之(zhi)(zhi)句。此(ci)名鄉(xiang)村(cun)情趣(qu)，給(gei)路上行人(ren)(ren)一(yi)(yi)種(zhong)親切感(gan)。又(you)如(ru)四川天歌(ge)集團公(gong)司(si)，天歌(ge)一(yi)(yi)名取(qu)自唐詩“鵝(e)、鵝(e)、鵝(e)，曲項向天歌(ge)”，有(you)意趣(qu)且又(you)自然(ran)。又(you)如(ru)上海信義藥廠，信義一(yi)(yi)名，似(si)乎(hu)是在向顧(gu)客作出(chu)承諾，易(yi)(yi)為顧(gu)客心理接受。又(you)如(ru)杉杉服務公(gong)司(si)，易(yi)(yi)使人(ren)(ren)產生親切感(gan)。北(bei)京的(de)(de)(de)(de)大(da)(da)寶化妝品公(gong)司(si)，大(da)(da)寶一(yi)(yi)名似(si)乎(hu)是取(qu)自普通(tong)人(ren)(ren)家孩子(zi)之(zhi)(zhi)名，給(gei)人(ren)(ren)以親切隨和(he)的(de)(de)(de)(de)感(gan)覺，拉近(jin)了人(ren)(ren)與商品之(zhi)(zhi)間(jian)的(de)(de)(de)(de)距(ju)離，易(yi)(yi)為顧(gu)客所認同。
7、合理合法，易(yi)于注冊保護在給公(gong)司店鋪命名時，還(huan)必須考慮使所起的(de)名字易(yi)于登記。這一點(dian)是(shi)(shi)十(shi)分重(zhong)要的(de)。否則，你(ni)起的(de)名字再(zai)好(hao)，也是(shi)(shi)毫無實際意義的(de)。
為此，就必須(xu)了(le)解本節(jie)中所談到的(de)下述內(nei)容(rong)。
1、別把商號等同于企業名稱商號是指商品生產經營者在營業時使用的字號或標志。作為營業主體的商品生產經營者有自己的商號，才能使其與眾多的營業主體區別開來。有人認為，商號即企業名稱。這是不對的。理由有二：
(1)如果把商號等同于企業名稱，其邏輯推論無疑是把商號使用權限定于企業，從而把個體經營的店、鋪、攤點排除在外。但實際上，企業法人和自然人在其營業上均可使用商號。我國的商號最早就起源于商業個人，而后才隨著企業。公司組織的誕生成為企業組織的營業名稱。我國現在仍在使用的許多馳名商號均源于個人經營的店、鋪、攤點。如張小泉、王麻子、狗不理等。商號作為一種營業標志和競爭手段，所有個體經營者均在使用，所以，我國《民法通則》第99條第2款規定：“法人、個體工商戶、個人合伙有權使用、依法轉讓自己的名稱。”這里的“名稱”就是營業名稱即商號。由此可見，使用商號，并非企業的“專利”，凡營業主體均可使用商號。
(2)企業名稱并非全部都構成商號。我國企業名稱多為“四段式”，即：行政區名稱+字號(商號)+所屬行業(或經營范圍名稱)+組織形式稱謂。如“秦皇島市耀華玻璃廠”、“北京市北冰洋食品公司”等。其中的行政區名稱，如秦皇島市、北京市；營業主體所屬行業(或經營范圍)名稱，如“玻璃”、“食品”；企業組織形式，如廠、公司，均非商號，也不受法律保護。而只有字號，如“耀華”、“北冰洋”才是商號。關于選用商號，國外有兩種體例：一是商號真實原則，德國、法國、瑞士等采用這一原則。按照這一原則，商號必須與營業主體的姓名(指自然人)、營業種類彼此相符。二是商號自由原則，美國、英國和日本采用這一原則。這種原則允許商號的名稱與營業主體的姓名、營業種類不符，但要依法登記注冊。
2、如何才能使商名符合登記的有關規定我國對商號店鋪名稱的選擇，原則是自由的，但法律同時又作了如下限定：
(1)商號的名稱須健康、規范，不得有損國家、社會或公共利益。這類禁用名稱主要有三類：一是與我國國家名稱、黨政機關名稱等相同或類似的；二是有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的，三是帶有民族歧視性的。
(2)商號不得同外國國家(或地區)名稱相同或近似
(3)商號不得同政府間國際組織的名稱相同或近似。
(4)商號不得使用以外國文字或漢語拼音組成的名稱。
(5)商號不得使用以數字構成的名稱,但不包括以數字順序構成的企業名稱。如上海第九棉紡廠。原用數字構成企業名稱的軍轉民的軍工企業，辦理營業登記時，須使用公開的對外名稱。
(6)同行業商號在法定范圍內不得雷同。我國法律界定的商號不得雷同的范圍是；
(a)商號前冠用市、縣、區級行政區劃名稱的，在該市、縣、區所轄行政區域內不得雷同。
(b)商號前冠用省、自治區、直轄市級行政區劃名稱的，在該省、自治區、直轄市所轄行政區域內不得雷同。
(7)商號前冠用“中華”、“中國”等全國性名稱的。在全國范圍內不得雷同。此外，根據我國法律規定，凡營業主體均須到工商行政管理部門辦理登記手續，否則不得開業。而營業主體的商號須隨營業登記同時辦理登記。
我國對商號登記采用下列原則：
(1)強制登記原則。凡營業主體，無論法人、合伙人、個體工商戶，須在其開業登記時辦理商號登記。商號經登記主管機關核準登記后，即受國家法律的保護。未經核準登記的商號不準使用。
(2)登記在先原則。法定范圍內兩個或兩個以上的申請人，就同一經營行業以相同或近似商號申請登記的，登記管機關核準申請在先的商號。
(3)分級核定與管理的原則。《企業法人登記管理條例實施細則》第24條第5款規定：“登記主管機關對名稱登記實行分級管理，按有關專項規定核定和監督”。所謂分級核定與管理，是指核定與管理商號時，冠以何級行政區劃名稱，由何級工商行政管理部門登記與管理。
除了我們上面所(suo)介紹(shao)的這些準則外(wai)，以下兩(liang)個準則也是我們在(zai)商務命名(ming)中需要遵循的。
1、企業名(ming)稱(cheng)要考慮世界各地的(de)通用性如可口可樂(le)公司在(zai)本世紀(ji)(ji)初(chu)制定(ding)(ding)中(zhong)(zhong)國市場策(ce)略時，決定(ding)(ding)將該公司的(de)名(ming)稱(cheng)直譯(yi)(yi)過來，于是翻譯(yi)(yi)者將該名(ming)稱(cheng)發音相似的(de)字進(jin)行排列組合(he)，運(yun)用在(zai)飲(yin)料的(de)包裝上，當有這些漢字的(de)瓶(ping)裝飲(yin)料出現在(zai)市場上時，竟極少有人問律(lv)。究其(qi)原因，原來翻譯(yi)(yi)過來的(de)漢字按字間(jian)的(de)理(li)解是“蠟(la)制的(de)母馬”或“緊咬蠟(la)制品的(de)蝌蚪”的(de)意思。試想有這樣名(ming)稱(cheng)的(de)企業生產的(de)飲(yin)料有誰會要呢？因而可口可樂(le)公司在(zai)20世紀(ji)(ji)80年代再次(ci)進(jin)人中(zhong)(zhong)國時，曾高酬征聘(pin)漢字專家(jia)重新設計名(ming)稱(cheng)，瓶(ping)上注明的(de)漢字改為“口中(zhong)(zhong)快樂(le)可口可樂(le)”。
2、企業(ye)(ye)名(ming)(ming)稱選擇要有(you)良好的(de)(de)(de)(de)生命(ming)(ming)力對(dui)名(ming)(ming)稱的(de)(de)(de)(de)五行數理進行深入(ru)的(de)(de)(de)(de)研究(jiu)并且(qie)名(ming)(ming)字(zi)的(de)(de)(de)(de)象數、料理均(jun)吉(ji)利(li)(li)搭配的(de)(de)(de)(de)企業(ye)(ye)，生命(ming)(ming)力一定(ding)會很旺盛，生命(ming)(ming)周期將(jiang)延(yan)長。據國(guo)家統計結果(guo)顯示：我國(guo)的(de)(de)(de)(de)工商(shang)企業(ye)(ye)平均(jun)壽命(ming)(ming)為(wei)53年(nian)(nian)，其中(zhong)大(da)型企業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)平均(jun)壽命(ming)(ming)才911年(nian)(nian)，而西方發達國(guo)家的(de)(de)(de)(de)企業(ye)(ye)平均(jun)壽命(ming)(ming)10年(nian)(nian)，大(da)企業(ye)(ye)平均(jun)壽命(ming)(ming)40年(nian)(nian)，甚至(zhi)有(you)超百年(nian)(nian)的(de)(de)(de)(de)企業(ye)(ye)。以(yi)(yi)進入(ru)國(guo)內的(de)(de)(de)(de)獨(du)資或合資洋品(pin)(pin)牌(pai)(pai)為(wei)例，其名(ming)(ming)稱象數如奔馳(21)、別克(21)、奧拓(tuo)(21)、利(li)(li)維(21)、味之宏[21)、豐田(tian)(23)、富康(23)、金(jin)利(li)(li)來(23)、汰漬(23)、奧迪(24)、福特(24)、微軟(24)、施樂(24)等品(pin)(pin)牌(pai)(pai)均(jun)是含有(you)富含象征的(de)(de)(de)(de)首領數。從前面的(de)(de)(de)(de)論述中(zhong)可(ke)以(yi)(yi)看出，給公(gong)司店鋪(也(ye)包括商(shang)品(pin)(pin)商(shang)標)命(ming)(ming)名(ming)(ming)的(de)(de)(de)(de)方式和(he)思路(lu)是多(duo)種(zhong)多(duo)樣的(de)(de)(de)(de)。其中(zhong)，每一種(zhong)思路(lu)都(dou)是既(ji)有(you)優(you)點又(you)有(you)缺(que)點的(de)(de)(de)(de)，如果(guo)要想得到*公(gong)司商(shang)名(ming)(ming)，還需綜合考(kao)(kao)慮(lv)各(ge)種(zhong)思路(lu)，取長補短，互相參照。在命(ming)(ming)名(ming)(ming)時考(kao)(kao)慮(lv)的(de)(de)(de)(de)因素越多(duo)，思路(lu)越廣，所取的(de)(de)(de)(de)名(ming)(ming)字(zi)就越能(neng)發揮作用(yong)。
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