一、基(ji)(ji)礎(chu)理(li)論(lun)知識 在上海的(de)抖(dou)(dou)音(yin)培訓(xun)課程中(zhong)(zhong)，基(ji)(ji)礎(chu)理(li)論(lun)知識是(shi)重要的(de)一部分。這(zhe)包括了解短(duan)(duan)視(shi)頻(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)發展(zhan)(zhan)(zhan)歷程，讓學員(yuan)明白抖(dou)(dou)音(yin)在整個短(duan)(duan)視(shi)頻(pin)(pin)(pin)(pin)發展(zhan)(zhan)(zhan)浪(lang)潮中(zhong)(zhong)的(de)地(di)位(wei)和發展(zhan)(zhan)(zhan)趨勢。同時，熟悉(xi)短(duan)(duan)視(shi)頻(pin)(pin)(pin)(pin)與(yu)短(duan)(duan)視(shi)頻(pin)(pin)(pin)(pin)運營的(de)概念，知曉(xiao)什么是(shi)短(duan)(duan)視(shi)頻(pin)(pin)(pin)(pin)，短(duan)(duan)視(shi)頻(pin)(pin)(pin)(pin)運營涵蓋哪些(xie)方面等。還會涉(she)及短(duan)(duan)視(shi)頻(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)主流(liu)平(ping)臺(tai)，這(zhe)有(you)助于(yu)學員(yuan)對比不同平(ping)臺(tai)的(de)特點(dian)，更好地(di)理(li)解抖(dou)(dou)音(yin)的(de)獨特性。例如，抖(dou)(dou)音(yin)以其簡潔的(de)操作界面、強(qiang)大的(de)算(suan)法推(tui)薦(jian)和豐富的(de)特效功(gong)能等在眾多短(duan)(duan)視(shi)頻(pin)(pin)(pin)(pin)平(ping)臺(tai)中(zhong)(zhong)脫穎而出。此外，短(duan)(duan)視(shi)頻(pin)(pin)(pin)(pin)發展(zhan)(zhan)(zhan)過程中(zhong)(zhong)存在的(de)問(wen)題和監管也是(shi)基(ji)(ji)礎(chu)理(li)論(lun)的(de)范(fan)疇，學員(yuan)要清楚在創作過程中(zhong)(zhong)需(xu)要遵(zun)守的(de)規(gui)則(ze)和規(gui)范(fan)。
二、賬號定位相關 1. 目(mu)的(de)(de)定位 學(xue)員(yuan)要明(ming)確自己做抖音(yin)賬號的(de)(de)目(mu)的(de)(de)，是(shi)(shi)為(wei)了(le)品牌推(tui)廣、產(chan)品銷售、個人(ren)(ren)(ren)影響力(li)提升還是(shi)(shi)單純的(de)(de)興(xing)趣分享等。不同的(de)(de)目(mu)的(de)(de)會影響后續的(de)(de)運營(ying)策(ce)略。 2. 人(ren)(ren)(ren)設定位 這是(shi)(shi)打(da)造獨特賬號形(xing)象(xiang)的(de)(de)關鍵(jian)。例(li)如(ru)(ru)(ru)是(shi)(shi)走專(zhuan)業知識(shi)分享的(de)(de)專(zhuan)家形(xing)象(xiang)，還是(shi)(shi)親和(he)(he)力(li)十足(zu)的(de)(de)鄰家伙伴形(xing)象(xiang)等。像(xiang)一些美(mei)(mei)妝類(lei)賬號，人(ren)(ren)(ren)設可(ke)能是(shi)(shi)時尚(shang)美(mei)(mei)妝達人(ren)(ren)(ren)，分享各種美(mei)(mei)妝技巧和(he)(he)產(chan)品推(tui)薦。 3. 領域定位 確定賬號專(zhuan)注的(de)(de)領域，如(ru)(ru)(ru)美(mei)(mei)食(shi)、旅游、科(ke)技等。以(yi)美(mei)(mei)食(shi)領域為(wei)例(li)，又(you)可(ke)以(yi)細分為(wei)地(di)方美(mei)(mei)食(shi)探索(suo)、美(mei)(mei)食(shi)制作(zuo)教(jiao)程等小領域。 4. 用戶(hu)定位 了(le)解目(mu)標(biao)用戶(hu)的(de)(de)特征，包括年齡、性(xing)別(bie)、興(xing)趣愛好等。如(ru)(ru)(ru)果(guo)目(mu)標(biao)用戶(hu)是(shi)(shi)年輕人(ren)(ren)(ren)，那么(me)在(zai)內容創作(zuo)、風格和(he)(he)語言(yan)表達上就要符(fu)合年輕人(ren)(ren)(ren)的(de)(de)喜好。 5. 視(shi)頻形(xing)式定位 決定是(shi)(shi)采(cai)用真人(ren)(ren)(ren)出鏡、動(dong)畫(hua)制作(zuo)、圖片拼接等視(shi)頻形(xing)式。比(bi)如(ru)(ru)(ru)一些知識(shi)講(jiang)解類(lei)賬號可(ke)能會采(cai)用真人(ren)(ren)(ren)出鏡加PPT演示(shi)的(de)(de)形(xing)式。
三、內(nei)容(rong)創作板塊 1. 選題(ti)(ti)策(ce)劃(hua)與文案(an)撰(zhuan)寫 學(xue)會如(ru)(ru)何打造爆款選題(ti)(ti)，這(zhe)需(xu)要(yao)遵循一(yi)(yi)定(ding)的(de)(de)(de)(de)(de)步(bu)驟(zou)。例(li)(li)如(ru)(ru)結(jie)(jie)合(he)熱點(dian)話題(ti)(ti)、關(guan)注用(yong)戶需(xu)求痛(tong)點(dian)等(deng)(deng)(deng)。在文案(an)撰(zhuan)寫方面(mian)，要(yao)注重語(yu)言的(de)(de)(de)(de)(de)吸引力(li)、邏輯(ji)(ji)(ji)性和(he)簡潔性。像一(yi)(yi)些情感類(lei)文案(an)，要(yao)能(neng)(neng)夠打動人心。 2. 內(nei)容(rong)腳本(ben)策(ce)劃(hua) 內(nei)容(rong)腳本(ben)是視(shi)頻(pin)(pin)拍攝(she)的(de)(de)(de)(de)(de)藍(lan)圖(tu)。包(bao)括(kuo)鏡(jing)(jing)頭的(de)(de)(de)(de)(de)安排(pai)、場(chang)景(jing)(jing)的(de)(de)(de)(de)(de)轉換、人物(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)臺詞等(deng)(deng)(deng)。例(li)(li)如(ru)(ru)拍攝(she)一(yi)(yi)個(ge)(ge)劇情類(lei)短(duan)視(shi)頻(pin)(pin)，腳本(ben)要(yao)詳細規劃(hua)好(hao)每個(ge)(ge)情節(jie)(jie)的(de)(de)(de)(de)(de)發展(zhan)。 3. 視(shi)頻(pin)(pin)制(zhi)作常用(yong)工(gong)具 熟(shu)悉短(duan)視(shi)頻(pin)(pin)制(zhi)作的(de)(de)(de)(de)(de)各種(zhong)工(gong)具，從拍攝(she)設(she)備到(dao)后期剪輯(ji)(ji)(ji)軟件等(deng)(deng)(deng)。如(ru)(ru)手機拍攝(she)短(duan)視(shi)頻(pin)(pin)時常用(yong)的(de)(de)(de)(de)(de)拍攝(she)功能(neng)(neng)設(she)置，以(yi)及(ji)像剪映這(zhe)樣的(de)(de)(de)(de)(de)后期剪輯(ji)(ji)(ji)軟件的(de)(de)(de)(de)(de)基本(ben)操作。 4. 后期剪輯(ji)(ji)(ji)技巧(qiao) 結(jie)(jie)合(he)具體案(an)例(li)(li)學(xue)習后期剪輯(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)技巧(qiao)，如(ru)(ru)視(shi)頻(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)剪輯(ji)(ji)(ji)節(jie)(jie)奏(zou)、轉場(chang)效(xiao)果(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)添加、音(yin)(yin)頻(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)處(chu)理等(deng)(deng)(deng)。例(li)(li)如(ru)(ru)在制(zhi)作一(yi)(yi)個(ge)(ge)酷炫特(te)效(xiao)視(shi)頻(pin)(pin)時，要(yao)掌握特(te)效(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)添加和(he)與畫面(mian)的(de)(de)(de)(de)(de)融合(he)技巧(qiao)。 5. 視(shi)聽語(yu)言相關(guan) 包(bao)括(kuo)鏡(jing)(jing)頭語(yu)言、音(yin)(yin)樂音(yin)(yin)效(xiao)等(deng)(deng)(deng)。學(xue)員要(yao)了解不同(tong)景(jing)(jing)別的(de)(de)(de)(de)(de)運用(yong)效(xiao)果(guo)，如(ru)(ru)特(te)寫鏡(jing)(jing)頭用(yong)于(yu)突出(chu)細節(jie)(jie)，全景(jing)(jing)鏡(jing)(jing)頭用(yong)于(yu)展(zhan)示整體環境。音(yin)(yin)樂音(yin)(yin)效(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)選擇也(ye)要(yao)符合(he)視(shi)頻(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)主題(ti)(ti)和(he)氛圍。
四、運(yun)(yun)(yun)營(ying)(ying)(ying)策(ce)略(lve)(lve)(lve) 1. 抖(dou)(dou)(dou)音(yin)(yin)運(yun)(yun)(yun)營(ying)(ying)(ying)策(ce)略(lve)(lve)(lve)班內(nei)容(rong)(rong) 有(you)(you)的培訓(xun)課程會(hui)有(you)(you)專門的抖(dou)(dou)(dou)音(yin)(yin)運(yun)(yun)(yun)營(ying)(ying)(ying)策(ce)略(lve)(lve)(lve)班。這里面(mian)會(hui)涉及到抖(dou)(dou)(dou)音(yin)(yin)電商(shang)短視(shi)頻(pin)(pin)領域的相關知識，適合想要通過抖(dou)(dou)(dou)音(yin)(yin)運(yun)(yun)(yun)營(ying)(ying)(ying)策(ce)略(lve)(lve)(lve)短視(shi)頻(pin)(pin)培訓(xun)班學習成為(wei)成功的短視(shi)頻(pin)(pin)運(yun)(yun)(yun)營(ying)(ying)(ying)人員(yuan)，或(huo)者對抖(dou)(dou)(dou)音(yin)(yin)電商(shang)短視(shi)頻(pin)(pin)領域有(you)(you)著強烈的興(xing)趣(qu)和(he)愛好(hao)以及發展(zhan)的人員(yuan)。包括(kuo)學習抖(dou)(dou)(dou)音(yin)(yin)運(yun)(yun)(yun)營(ying)(ying)(ying)策(ce)略(lve)(lve)(lve)進(jin)行(xing)短視(shi)頻(pin)(pin)帶(dai)貨、短視(shi)頻(pin)(pin)漲粉等(deng)(deng)。 2. 運(yun)(yun)(yun)營(ying)(ying)(ying)模式(shi) - 內(nei)容(rong)(rong)策(ce)劃(hua) 根據(ju)(ju)不同(tong)用戶(hu)(hu)需求(qiu)進(jin)行(xing)內(nei)容(rong)(rong)策(ce)劃(hua)，如(ru)針(zhen)對泛娛樂型用戶(hu)(hu)，在中午等(deng)(deng)休閑時間段提供搞笑內(nei)容(rong)(rong)；針(zhen)對追求(qiu)共鳴(ming)的用戶(hu)(hu)，創作(zuo)能引(yin)起(qi)價值觀共鳴(ming)的內(nei)容(rong)(rong)。 - 用戶(hu)(hu)運(yun)(yun)(yun)營(ying)(ying)(ying) 這是運(yun)(yun)(yun)營(ying)(ying)(ying)的重點(dian)。了解(jie)用戶(hu)(hu)喜好(hao)，開(kai)展(zhan)精準的粉絲(si)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)，通過與用戶(hu)(hu)互(hu)動、整(zheng)理反(fan)饋信息(xi)、策(ce)劃(hua)用戶(hu)(hu)活動、社(she)群(qun)運(yun)(yun)(yun)營(ying)(ying)(ying)等(deng)(deng)方式(shi)，將精準產品用戶(hu)(hu)吸引(yin)過來，形(xing)成私域流量(liang)社(she)群(qun)的一部分(fen)(fen)(fen)，實現長期流量(liang)轉化。 - 渠道(dao)(dao)推廣(guang) 由于新興(xing)短視(shi)頻(pin)(pin)平臺(tai)(tai)眾多，運(yun)(yun)(yun)營(ying)(ying)(ying)人員(yuan)需要進(jin)行(xing)多平臺(tai)(tai)的渠道(dao)(dao)運(yun)(yun)(yun)營(ying)(ying)(ying)，部分(fen)(fen)(fen)渠道(dao)(dao)還需要個性(xing)化運(yun)(yun)(yun)營(ying)(ying)(ying)，包括(kuo)對接(jie)溝通、簽署協議等(deng)(deng)工作(zuo)。 - 數(shu)據(ju)(ju)分(fen)(fen)(fen)析 通過分(fen)(fen)(fen)析視(shi)頻(pin)(pin)的播放(fang)量(liang)、點(dian)贊量(liang)、評論量(liang)等(deng)(deng)數(shu)據(ju)(ju)，找出影響這些數(shu)據(ju)(ju)的因素(su)，并(bing)制定優化方案。例如(ru)，分(fen)(fen)(fen)析某條視(shi)頻(pin)(pin)點(dian)贊量(liang)低的原因，可能是標題不夠吸引(yin)人或(huo)者內(nei)容(rong)(rong)缺乏亮點(dian)，然后(hou)針(zhen)對性(xing)地進(jin)行(xing)改進(jin)。
五(wu)、抖音(yin)規(gui)(gui)則與平臺(tai)邏輯(ji) 1. 抖音(yin)規(gui)(gui)則 學(xue)員需(xu)要深入學(xue)習(xi)抖音(yin)的(de)(de)規(gui)(gui)則，包括內容發(fa)布(bu)的(de)(de)規(gui)(gui)范、禁(jin)止的(de)(de)行為等，以確保賬號的(de)(de)正常運營。 2. 平臺(tai)邏輯(ji) 掌握抖音(yin)的(de)(de)推薦(jian)邏輯(ji)，如爆款抖音(yin)推薦(jian)的(de)(de)3個(ge)(ge)關(guan)鍵邏輯(ji)、爆款抖音(yin)視頻的(de)(de)8個(ge)(ge)核心要素等。了解(jie)視頻發(fa)布(bu)的(de)(de)6個(ge)(ge)關(guan)鍵要點，如發(fa)布(bu)時間、標題文案(an)等對視頻流量的(de)(de)影(ying)響。
六、營(ying)銷(xiao)(xiao)相關 1. 抖(dou)(dou)音(yin)電商帶貨(huo) 培訓(xun)課程會涉(she)及抖(dou)(dou)音(yin)電商帶貨(huo)3個技巧和4個攻略，如(ru)(ru)產品(pin)的展(zhan)示方式、文案的營(ying)銷(xiao)(xiao)性等(deng)。還有(you)抖(dou)(dou)音(yin)營(ying)銷(xiao)(xiao)引流+漲粉的方法(fa)(fa)，例如(ru)(ru)如(ru)(ru)何利用抖(dou)(dou)音(yin)種草策略以及熱(re)品(pin)推(tui)薦來(lai)吸引粉絲。 2. 變現法(fa)(fa)則 學(xue)習(xi)抖(dou)(dou)音(yin)變現三法(fa)(fa)則，讓學(xue)員明白如(ru)(ru)何將自己在抖(dou)(dou)音(yin)上的影(ying)響力轉化為實際的收益。
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