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政府媒體公關應對

    【課程背景】：
    政(zheng)府不(bu)斷被(bei)媒體曝光的(de)(de)(de)(de)(de)前車之(zhi)鑒(jian)告(gao)訴我們及(ji)早建立危(wei)(wei)(wei)機(ji)(ji)(ji)(ji)管理(li)(li)及(ji)預防(fang)系統以(yi)及(ji)對政(zheng)府良性持續(xu)發展(zhan)和正面(mian)宣傳的(de)(de)(de)(de)(de)重要性。媒體關系被(bei)稱為(wei)政(zheng)府對外(wai)最(zui)重要的(de)(de)(de)(de)(de)關系，它很大(da)程度上決定了(le)(le)政(zheng)府在公眾輿論中的(de)(de)(de)(de)(de)認知。因此(ci)，危(wei)(wei)(wei)機(ji)(ji)(ji)(ji)管理(li)(li)首先要做的(de)(de)(de)(de)(de)工作便是建立和諧的(de)(de)(de)(de)(de)媒體關系，打造(zao)不(bu)可替(ti)代的(de)(de)(de)(de)(de)輿論影響(xiang)力(li)(li)。危(wei)(wei)(wei)機(ji)(ji)(ji)(ji)有危(wei)(wei)(wei)機(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)規(gui)律。一個擅長于(yu)接受及(ji)處理(li)(li)危(wei)(wei)(wei)機(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)政(zheng)府才可能(neng)真(zhen)正將危(wei)(wei)(wei)機(ji)(ji)(ji)(ji)轉化為(wei)機(ji)(ji)(ji)(ji)會，既表現(xian)出政(zheng)府對危(wei)(wei)(wei)機(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)承受力(li)(li)、政(zheng)府解決危(wei)(wei)(wei)機(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)特殊能(neng)力(li)(li)，同時更體現(xian)了(le)(le)一個成熟的(de)(de)(de)(de)(de)、理(li)(li)性的(de)(de)(de)(de)(de)政(zheng)府的(de)(de)(de)(de)(de)基本(ben)管理(li)(li)體制(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)健全。這同樣也(ye)是一個需要學習和提高的(de)(de)(de)(de)(de)過(guo)程。

    【課程目標】：
    1、 幫助政府部門了解媒體的運作流程
    2、 幫助政府了解熟悉記者的職業特性以及思想與行為
    3、 幫助政府建立系統的面對媒體的關鍵作業流程
    4、 幫助政府各級官員學會召開有影響力的新聞發布會
    5、 幫(bang)助政府領導建立(li)戰略性(xing)的(de)媒體認知(zhi)

    【培訓對象】：各(ge)級(ji)政府部門及(ji)各(ge)級(ji)政府官員(yuan)及(ji)相關(guan)人(ren)員(yuan)

    【課程大綱】；
    一．正確解讀政府媒體公關
    政府媒體公關
    和記者交往的十個問題
    引導公眾輿論
    關于輿論的理解
    政府公關媒介
    政府媒體公關的具體實務
    政府形象的整合(he)營銷傳播(bo)

    二．政府公共危機管理
    危機是什么？
    政府公關危機的幾種類型
    公共事件的四大類劃分
    公共危機產生的原因
    公共危機管理
    公共危機管理的內容
    公共危機管理的特點
    公共危機管理的基本原則
    公共危機管理機構
    發達國家*應急管理模式的特征
    我國*政府應急管理現狀分析
    危機時面對的七種情況
    危機溝通（媒體應對）的二大原則
    危機(ji)溝(gou)通前需(xu)要回答(da)的(de)問題

    三．政府突發事件處置的正確媒體觀
    *對領導干部能力建設的新要求
    在與媒體合作、服務的基礎上學會應對
    突發事件報道的法令、法律與黨內文件
    法規、法律、文件涉及媒體報道相關精神
    突發事件處置的媒體應對機制與運作流程
    迅速同步啟動(dong)多(duo)項聯動(dong)機制

    四．政府突發事件中媒體應對的流程
    傾聽專家的意見
    如何應對不公正的報道
    如何扭轉錯誤報道導致的被動局面
    學會在采訪中防患于未然
    突發事件處置中與媒體應對的若干具體方法
    迅速擬定突發事件中的媒體溝通的整體方案
    運用多種與媒體溝通的形式，打好新聞應對的“組合拳”
    新聞發布活動的多種形式
    用法律、法規和政策“詮釋”新聞，學會“依法發布”
    組織和協調中外媒體記者的現場采訪
    有針對性地澄清事實，解疑釋惑、批駁謠言
    注重與主流媒體和(he)有影響(xiang)媒體記(ji)者的(de)特殊溝(gou)通。做到“主次(ci)有別(bie)”。

    五、成功面對媒體的八大原則
    真正理解政府公共關系是怎樣運作的
    了解記者真正想要的是什么
    不同的新聞報道效果不一樣
    政府首先收弄清楚自己承受新聞輿論的極限
    對于政府來說，媒體的第一篇報道決定了隨后的一大批報道
    記者不是真正的朋友
    小報、非權威媒體同樣不可小瞧尤其是網絡
    乞求得(de)來的報道不會給企業帶(dai)來真正的公共關系(xi)效果

    六、新聞記者的思想和行為
    你知道記者為什么選擇這個行業嗎？
    尋找戲劇性的事件是記者的天性
    報道質量的(de)下(xia)降(jiang)會影響(xiang)記者的(de)工作(zuo)前景

    七、政府應對記者的技巧
    一定要善待記者
    學會抵制記者的不良行為
    利用有效的事實來抓住記者的注意力
    以事實為基礎來答復記者
    永遠不要對任何記者說“無可奉告”
    一定要在(zai)記者面(mian)前表示出對(dui)自己產(chan)品的熱愛

    八、什么是政府新聞
    新聞的本質
    新聞的特點
    撰寫吸引媒體的新聞稿
    新聞稿的寫作基礎
    新聞稿的寫作手法
    如何推銷新聞稿
    推銷*新聞報道
    推銷成功的關鍵是自信
    關鍵信息點的討論
    保持關鍵信息集中和簡練的原則
    面對記者常犯的12條致命錯誤
    新聞發(fa)言人制(zhi)度建立(li)與管理注(zhu)意事項

    九、學會在記者的采訪中經受考驗并取得成功
    為了采訪成功必須精心準備
    接受采訪前必須放松自己
    準備好應對最刁難問題
    永遠不要對記者放松警惕
    牢記與記者打交道的原則
    記者可(ke)能出現的38個采訪問(wen)題練習

    十、建立組織面對記者的關鍵詞
    精通總結的技巧
    利用每一個機會來強化你的信息要點
    新聞采訪等于事實加上名人。
    一定要做好在所有可能的場景中接受采訪的準備
    學會應對記者們不同的采訪方式
    永遠不要對記者說的事情
    永遠不要對記者說的事情
    如何彌補說錯(cuo)了話(hua)的失誤

    十一、如何在媒體面前成功塑造良好形象
    根據適當的場合選擇適合的穿著
    堅持穿著傳統的衣服
    在采訪前搭配好整體裝束
    保持整潔的形象
    如何利用身體語言

    十二、如何應對媒體突然采訪
    很多時候是善意的突然才反復
    如何應對電臺電視臺節目的現場電話采訪
    對(dui)不愿意被采訪(fang)者(zhe)的伏擊采訪(fang)

政府媒體公關應對