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移動互聯網時代營銷公開課程培訓班
課程背景:整合營銷傳播是20世紀最有價值的營銷理論之一。然而到了21世紀，尤其是移動互聯網時代，整合營銷傳播（IMC）將發生什么變化？如何用新的整合營銷傳播（IMC）理論指導企業的營銷實踐？
課程受益:
.了解什么是整合營銷傳播（IMC）；
.學習整合營銷傳播（IMC）與品牌策略；
.揭示整合營銷傳播（IMC）的三大模式；
.整合營銷傳播的新趨勢：SIVA理論與CCM理論
.把握理論，結(jie)合大量的案(an)例深入淺出的學習

課程大綱：
第一單元：大勢所趨
IMC的誕生背景和特點
第二單元：策略為王
IMC的策略
IMC的執行方法
IMC執行的案例
第三單元：品牌整合
IMC與品牌策略
品牌策略的操作方法
品牌策略的具體案例
第四單元：水土服否
IMC在中國的典型案例剖析
第五單元：中國特色
IMC在中國面臨的新問題(ti)

第六單元：三種模式
產品驅動模式
渠道驅動模式
客戶驅動模式
第七單元：SIVA理論
美國IMC的新趨勢
解決方案（SOLUTION）
獲取信息（INFORMATION）
實現價值（VALUE）
實現購買（ACCESS）
第八單元：CCM（創意傳播管理）理論
中國對IMC的替代
CCM理論的精神
創意傳播
傳播管理
第九單元：討論
數(shu)字時代IMC的可能性探討

講師簡介：劉立豐
劉立豐老師是北大新聞傳播學院廣告系首屆碩士，首屆博士。在中國移動體系工作12年，歷任品牌經理、全球通品牌經理以及事業部副總等。對通信領域和互聯網領域都有豐富的經驗。曾負責過中國移動"動感地帶"品牌上市整體策劃；全球通VIP俱樂部整體策劃；負責移動微博和移動應用商場的推廣和運營支持等。北京大學新聞與傳播學院客座講師，主講本科生課程《整合營銷》。《東北人都是活雷鋒》flash的首位創作者，微信自媒體實踐者。
劉立豐授課經驗
匯豐商學(xue)(xue)院高端(duan)總裁培訓班、北(bei)京(jing)工商大(da)學(xue)(xue)高端(duan)總裁培訓班、北(bei)大(da)新聞(wen)與(yu)傳播學(xue)(xue)院、北(bei)京(jing)大(da)學(xue)(xue)總裁班、中國(guo)移(yi)動集團、廣(guang)藥集團、無錫軟件園、溫州(zhou)(zhou)(zhou)廣(guang)電、江蘇如皋文廣(guang)集團、蘇州(zhou)(zhou)(zhou)圖書館（蘇州(zhou)(zhou)(zhou)大(da)講(jiang)堂） 、阜(fu)新市政府、北(bei)京(jing)移(yi)動、廣(guang)東移(yi)動、南寧(ning)電信、成(cheng)都企業家商會等。

劉立豐授課風格
對移動互聯網時代企業營銷傳播的變革有獨特的研究。
所授課程生動流暢，富有吸引力、風趣幽默、互動性強。
能(neng)充分結合企業的實際情況(kuang)，落地性(xing)實操性(xing)強

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