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AI實現營銷與傳播

課程大綱
第一章：讓AI與盈利快速掛鉤
一、什么是MarTech
1、MarTech的發展歷史
2、MarTech的主要驅動手段
3、人工智能讓MarTech成真
案例：保潔公司利用AI實現全球營銷增長
二、AI給營銷帶來了什么
1、了解每一個用戶畫像
2、全景式判斷

第二章：用AI透視客戶與流量
一、客戶的本質是數據
1、購買行為發生在數據前后
2、用戶是大量散亂數據組成的綜合體
3、多選擇時代購買需要由數據觸發
二、智能數據挖掘
1、CRM、DMP、營銷自動化軟件
2、銷量預知與預測調度
3、點擊預測、多元預測、無點擊行為預測
4、非數字信息的學習與理解
三、數據反復利用
1、用AI激活反復購買行為
案例：Fusemachine
2、建立品牌標簽
案例：affinio
3、搭建完善的AI營銷循環

第三章：AI帶來的新營銷方式
一、語音交互
案例：天貓精靈
二、跨屏營銷
三、視頻場景營銷
案例：Netflix
四、線下場景打通
案例：谷歌時尚大腦
五、智能客服

第四點章：AI與廣告
一、廣告已經面臨枯竭
1、廣告的轉化率困境
2、移動互聯網時代的虛假繁榮與控制難點
3、全平臺投放非人力能及
二、智能廣告投放
1、精準投放
2、彈性廣告投放
3、標簽化投放
4、自動化媒介購買
5、全平臺投放
6、投放效果可視化

第五章：企業嘗試人工智能時容易遇到的問題
1、人才困境如何破解
2、盲目AI化帶來的問題：效益、數據、愿景三者不等效
3、數據病：浪費數據與盲目尋找數據
4、大公司恐懼癥：如何建立自己的AI壁壘

第六章、如何最快速讓企業進入人工智能賽道？
1、利用巨頭生態：利用云平臺、機器學習平臺的開源性，構建自己的AI網絡
2、利用人才效應：如何搭建AI團隊；如何將企業傳統團隊逐漸AI化（銷售、財務、數據部門）
3、利用極客資源：眾包型人工智能商業的可行性；黑客馬拉松模式
4、利用專業服務商：AI服務商的工作機制；如何整合服務商網絡
5、利用學術資源：高校與研究機構的成果如何快速轉為商業資源；如何獲取AI學術信息
6、利用世界矩陣：美國、英國、以色列的AI技術優勢，如何轉化到中國市場？

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