課(ke)程描(miao)述INTRODUCTION
如何成為優秀的產品(pin)經理(li)
日程安排SCHEDULE
課程(cheng)大(da)綱(gang)Syllabus
如何成為優秀的(de)產品經理
【課程收益】
如(ru)(ru)(ru)何(he)才能成為一(yi)名優秀的(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)經理? 如(ru)(ru)(ru)何(he)看待競爭對(dui)手? 如(ru)(ru)(ru)何(he)實現從(cong)打(da)造品(pin)(pin)(pin)牌(pai)到經營品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)真正(zheng)前(qian)進?如(ru)(ru)(ru)何(he)從(cong)產(chan)品(pin)(pin)(pin)經理的(de)(de)(de)(de)角度去分析客戶行為?. 新產(chan)品(pin)(pin)(pin)上市(shi)的(de)(de)(de)(de)5大挑戰(zhan)與對(dui)策如(ru)(ru)(ru)何(he)通過數據分析發(fa)現產(chan)品(pin)(pin)(pin)營銷問題(ti)?本課程(cheng)結合市(shi)場(chang)營銷的(de)(de)(de)(de)理念和(he)企業中產(chan)品(pin)(pin)(pin)管(guan)理及市(shi)場(chang)營銷崗位的(de)(de)(de)(de)實務(wu)操作(zuo),提升相關(guan)人員的(de)(de)(de)(de)精(jing)細化(hua)營銷的(de)(de)(de)(de)策劃能力,強(qiang)化(hua)市(shi)場(chang)研(yan)究(jiu)對(dui)產(chan)品(pin)(pin)(pin)研(yan)發(fa)、銷售等相關(guan)部門的(de)(de)(de)(de)支(zhi)持、引導和(he)協調作(zuo)用(yong)。
【課程對象】
品(pin)牌經理和市場策劃人員(yuan),快(kuai)速消費品(pin)行業,制造行業及部分服務型(xing)行業的產品(pin)經理及相(xiang)關管理人員(yuan)。
【課程大綱】
1、產品經理的角色與功能
-產品經理制的發展
-市場營銷與產品經理制
-產品經理的角色與職責
-產品經理的勝任素質
-產品經理的職業發展道路
2、做好市場研究與分析
-知己知彼:如何識別市場機會
-產品生命周期各階段如何進行市場調研
-市場調研的幾大類型
-數據獲取的各種渠道
-學會識別和設計科學的調查問卷
-數據分析有方法
3、產品經理的溝通與協調技巧
-建立專家信譽
-溝通與協調技巧提升
-提高情商和交際彈性
-資源網絡發展
4、主要市場營銷的策略與計劃
-抓住影響市場宏觀環境的關鍵PEST
-行業5力分析模型
-STP分析(細分市場、選擇目標市場、市場定位)
-不同市場的競爭戰略
-4P策略(產品策略、渠道策略、價格策略、促銷策略)
-制訂營銷組合與行動計劃
5、新產品發布管理
-市場調研與測試
-產品項目管理
-新產品市場推廣
-產品發布檢查
6、產品運營管理
-產品運營的概念
-營銷審計
-產品經營數據分析
-商務管理
-客戶服務 與管理
-產品經(jing)理日常報告
張老師Richard
復旦大學工商管理碩士(MBA),曾任某世界*的的管理培訓公司專職講師多年,現為市場、銷售等領域特約講師。
張先生成功橫跨4個完全不同的行業,涉及培訓、生物制藥、汽車涂料、通信制造,曾任三家公司管理人員、銷售總監等,其中2家已經上市,他和所負責的部門平均年銷售增長率超過80%,最高年銷售增長率達到600%,年銷售額達到2.6個億。
10年團隊(dui)(dui)建(jian)(jian)設(she)和(he)(he)管理(li)實踐經驗沉淀,3年管理(li)咨詢和(he)(he)培訓(xun)過(guo)程中的(de)不(bu)斷梳(shu)理(li)和(he)(he)總結,張老(lao)師(shi)在團隊(dui)(dui)建(jian)(jian)設(she)和(he)(he)管理(li)領域已經形成(cheng)了一整套獨特、有效、簡(jian)單的(de)方(fang)法,這(zhe)些(xie)方(fang)法已經幫助(zhu)到超過(guo)100家來自不(bu)同背景組織(外資(zi)企(qi)業(ye)、國有企(qi)業(ye)、合資(zi)企(qi)業(ye)、民營(ying)企(qi)業(ye)、事業(ye)單位等)的(de)2000多人(ren);
王老師 Rice
王先生是對外經濟貿易大學國際貿易系經濟學學士;復旦大學-麻省理工學院國際工商管理碩士(International MBA);并曾在瑞典斯德哥爾摩大學商學院學習國際商務。
在近(jin)20年的(de)(de)(de)(de)工(gong)作(zuo)經(jing)歷中,王先(xian)(xian)生(sheng)曾在中國(guo)(guo)輕(qing)工(gong)業(ye)品進(jin)(jin)出口總(zong)(zong)公(gong)(gong)司(si)(si)工(gong)作(zuo),先(xian)(xian)后擔任(ren)(ren)物流主管、銷售(shou)經(jing)理(li)(li)和(he)(he)上(shang)海分公(gong)(gong)司(si)(si)副總(zong)(zong)經(jing)理(li)(li)。在擔任(ren)(ren)上(shang)海分公(gong)(gong)司(si)(si)副總(zong)(zong)經(jing)理(li)(li)期(qi)間,實(shi)際(ji)負責(ze)分公(gong)(gong)司(si)(si)的(de)(de)(de)(de)全面(mian)運營,不(bu)僅(jin)對(dui)產品的(de)(de)(de)(de)銷售(shou)和(he)(he)市場有更全面(mian)的(de)(de)(de)(de)體(ti)會,更積累了(le)進(jin)(jin)出口公(gong)(gong)司(si)(si)的(de)(de)(de)(de)運營管理(li)(li)經(jing)驗(yan),從戰略和(he)(he)管理(li)(li)的(de)(de)(de)(de)角度來加強(qiang)銷售(shou)和(he)(he)市場工(gong)作(zuo);2005年起(qi)王先(xian)(xian)生(sheng)加盟了(le)新加坡金鷹(ying)國(guo)(guo)際(ji)集團,負責(ze)集團主要產品在中國(guo)(guo)市場的(de)(de)(de)(de)大(da)客戶銷售(shou)和(he)(he)管理(li)(li),更加在管理(li)(li)實(shi)踐中融會貫通(tong)了(le)其在銷售(shou)和(he)(he)客戶管理(li)(li)方面(mian)的(de)(de)(de)(de)技能和(he)(he)經(jing)驗(yan);2009年起(qi)王先(xian)(xian)生(sheng)開始服務于歐洲*培(pei)訓(xun)公(gong)(gong)司(si)(si)*(中國(guo)(guo)),進(jin)(jin)入(ru)管理(li)(li)培(pei)訓(xun)行業(ye)
如何(he)成為(wei)優秀的(de)產品(pin)經理
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