大(da)數(shu)據(ju)精準營(ying)銷(xiao)(xiao)是(shi)什么東(dong)西？簡單來說(shuo)就(jiu)是(shi)通(tong)過(guo)數(shu)據(ju)打造(zao)人(ren)(ren)的(de)(de)(de)畫像，對人(ren)(ren)的(de)(de)(de)行為在不同方面進行刻畫，從而開(kai)展營(ying)銷(xiao)(xiao)活動。舉個(ge)例子(zi)，如(ru)果企業想要銷(xiao)(xiao)售碳酸飲料(liao)的(de)(de)(de)話，首先要確定(ding)目標人(ren)(ren)群(qun)(qun)的(de)(de)(de)特征。比如(ru)常去(qu)便利(li)店的(de)(de)(de)人(ren)(ren)群(qun)(qun)就(jiu)是(shi)我們的(de)(de)(de)目標人(ren)(ren)群(qun)(qun)，在進行特征的(de)(de)(de)篩選，可以是(shi)性別、年齡、職業、喜(xi)好的(de)(de)(de)。在大(da)數(shu)據(ju)的(de)(de)(de)幫助下(xia)，協(xie)助廣(guang)告(gao)(gao)(gao)主找到最精準的(de)(de)(de)受眾。過(guo)去(qu)我們投廣(guang)告(gao)(gao)(gao)是(shi)買斷(duan)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)媒體，就(jiu)像電視廣(guang)告(gao)(gao)(gao)，所有人(ren)(ren)在同一時間看到的(de)(de)(de)內容都是(shi)一樣的(de)(de)(de)。而購買受眾精準營(ying)銷(xiao)(xiao)則(ze)是(shi)體現在你(ni)爺爺在手機(ji)上刷到的(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)，和你(ni)在手機(ji)上刷到的(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)是(shi)完全不同的(de)(de)(de)。
每一家廣告平(ping)臺都有自己的(de)大數(shu)據中心(xin)，某度叫(jiao)觀(guan)星盤，抖音的(de)叫(jiao)人(ren)(ren)(ren)群(qun)洞(dong)察(cha)，而(er)快手的(de)叫(jiao)磁力萬象(xiang)。它們功(gong)能上(shang)都是(shi)相似的(de)，可以將不同特征的(de)人(ren)(ren)(ren)群(qun)進(jin)行(xing)交(jiao)集(ji)并集(ji)排除(chu)等(deng)方式進(jin)行(xing)運算。例(li)如你的(de)產品如果是(shi)時尚女裝標(biao)簽上(shang)選擇(ze)女性(xing)(xing)和網購愛好者兩個(ge)標(biao)簽的(de)交(jiao)集(ji)，再把所有的(de)男性(xing)(xing)人(ren)(ren)(ren)群(qun)、未成年人(ren)(ren)(ren)，50歲以上(shang)的(de)人(ren)(ren)(ren)群(qun)全部排除(chu)，這樣處理過的(de)人(ren)(ren)(ren)群(qun)購買時尚女裝的(de)概(gai)率會大大提高。
轉載：//bamboo-vinegar.cn/zixun_detail/113546.html
