今(jin)天我們來聊(liao)一(yi)聊(liao)什么是(shi)DMP。DMP其實是(shi)在數字營銷領(ling)域(yu)中已經比較成熟(shu)的(de)(de)(de)(de)產品(pin)了，它(ta)是(shi)精(jing)準營銷投放環節中的(de)(de)(de)(de)數據(ju)管理平(ping)臺，它(ta)的(de)(de)(de)(de)核心是(shi)管理著用(yong)戶(hu)(hu)的(de)(de)(de)(de)標簽(qian)(qian)(qian)數據(ju)人(ren)(ren)群，包(bao)括人(ren)(ren)群的(de)(de)(de)(de)可觸達標識以及(ji)人(ren)(ren)群畫像。其核心的(de)(de)(de)(de)功能其實主要涉(she)及(ji)到(dao)標簽(qian)(qian)(qian)的(de)(de)(de)(de)加工(gong)與生產，通過標簽(qian)(qian)(qian)去進(jin)行人(ren)(ren)群的(de)(de)(de)(de)圈選，包(bao)括人(ren)(ren)群之間(jian)的(de)(de)(de)(de)交并補等一(yi)系列的(de)(de)(de)(de)操作組(zu)合。包(bao)括人(ren)(ren)群固化后(hou)的(de)(de)(de)(de)用(yong)戶(hu)(hu)畫像，以及(ji)人(ren)(ren)群投放效果的(de)(de)(de)(de)分析。DMP在營銷投放中起到(dao)什么樣的(de)(de)(de)(de)作用(yong)呢？
其(qi)(qi)實(shi)一(yi)(yi)(yi)般定(ding)(ding)向投(tou)(tou)放(fang)我們可(ke)以(yi)分為兩種(zhong)，一(yi)(yi)(yi)種(zhong)是(shi)(shi)基(ji)于已經提(ti)前準(zhun)備(bei)好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)人群(qun)進(jin)行(xing)觸達。比(bi)如說我們提(ti)前準(zhun)備(bei)了(le)1000個用(yong)(yong)戶(hu)(hu)人群(qun)，包(bao)中會(hui)包(bao)含(han)這(zhe)些(xie)(xie)(xie)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)設備(bei)標識，包(bao)括像cookie IDFA，包(bao)括IMEI等(deng)。當用(yong)(yong)戶(hu)(hu)去(qu)訪(fang)問投(tou)(tou)放(fang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)這(zhe)些(xie)(xie)(xie)媒體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)時候(hou)，則會(hui)定(ding)(ding)向的(de)(de)(de)(de)(de)(de)給這(zhe)些(xie)(xie)(xie)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)去(qu)投(tou)(tou)放(fang)相(xiang)應(ying)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣告。另一(yi)(yi)(yi)種(zhong)其(qi)(qi)實(shi)是(shi)(shi)DMP提(ti)前篩(shai)選好，需要(yao)投(tou)(tou)放(fang)人群(qun)標簽(qian)屬性(xing)。此時其(qi)(qi)實(shi)并沒有(you)限(xian)(xian)定(ding)(ding)是(shi)(shi)哪(na)些(xie)(xie)(xie)人，而(er)只(zhi)是(shi)(shi)限(xian)(xian)定(ding)(ding)了(le)哪(na)些(xie)(xie)(xie)特征的(de)(de)(de)(de)(de)(de)人。大家這(zhe)一(yi)(yi)(yi)點一(yi)(yi)(yi)定(ding)(ding)要(yao)進(jin)行(xing)區分。這(zhe)個時候(hou)當用(yong)(yong)戶(hu)(hu)訪(fang)問廣告投(tou)(tou)放(fang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)媒體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)時候(hou)，會(hui)去(qu)查詢用(yong)(yong)戶(hu)(hu)標簽(qian)是(shi)(shi)否吻合篩(shai)選的(de)(de)(de)(de)(de)(de)屬性(xing)。如果吻合就會(hui)給其(qi)(qi)投(tou)(tou)放(fang)相(xiang)應(ying)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣告。投(tou)(tou)放(fang)后(hou)，基(ji)于投(tou)(tou)放(fang)人群(qun)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)特征以(yi)及投(tou)(tou)放(fang)效果的(de)(de)(de)(de)(de)(de)分析，逐步(bu)去(qu)優化(hua)投(tou)(tou)放(fang)人群(qun)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)策(ce)略。讓(rang)投(tou)(tou)放(fang)更精(jing)(jing)準(zhun)，從(cong)而(er)帶來轉化(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)提(ti)升。DMP看似功(gong)能比(bi)較基(ji)礎，但在精(jing)(jing)準(zhun)營銷中卻起到了(le)至關重要(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)作用(yong)(yong)。
轉載：//bamboo-vinegar.cn/zixun_detail/113548.html
