競爭優勢，到底什么是競爭優勢？構建競爭優勢對企業有什么好處？倫敦商學院的教授希爾提出了訂單資格要素和訂單贏得要素這個概念給了我們很好的啟發。
一、訂單資格要素。指公司的產品和服務，值得客戶購買所必須具備的條件。比如產品的基本性能和質量的基本保障。
二、訂單贏得要素。指公司的產品或服務優于競爭對手，從而贏得訂單的所必須具備的因素。比如OPPO手機的必要功能。
對企業而言，資格要素是必要條件，而贏得要素是企業發展的必然要求。所以企業的競爭優勢主要體現在，在具備資格要素的前提下，構建企業的贏得要素的能力，這種能力越強，企業的競爭優勢就越明顯，越弱越處在價格競爭的深水區。
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