ADL矩(ju)陣是*的咨詢管(guan)理公司(si)，阿瑟D利特爾公司(si)，在二十世(shi)紀七(qi)十年代提(ti)出，把組織自身，在市場上的優(you)勢與劣(lie)勢，同該市場的生命(ming)周(zhou)期(qi)階(jie)段相結合，ADL矩(ju)陣共有(you)兩個維度：
第一個維度，產(chan)業的(de)(de)生命(ming)周(zhou)(zhou)期(qi)階(jie)(jie)(jie)段(duan)。識(shi)別行業所(suo)處(chu)的(de)(de)生命(ming)周(zhou)(zhou)期(qi)，產(chan)業的(de)(de)生命(ming)周(zhou)(zhou)期(qi)，分為萌芽階(jie)(jie)(jie)段(duan)、增(zeng)長(chang)階(jie)(jie)(jie)段(duan)、成熟階(jie)(jie)(jie)段(duan)和生退階(jie)(jie)(jie)段(duan)四個階(jie)(jie)(jie)段(duan)，各階(jie)(jie)(jie)段(duan)由外部因(yin)素所(suo)決定，包括市(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)增(zeng)長(chang)率(lv)、增(zeng)長(chang)的(de)(de)可能性、產(chan)品(pin)線的(de)(de)寬度、競爭者(zhe)的(de)(de)數量(liang)、競爭者(zhe)市(shi)場(chang)(chang)占有率(lv)的(de)(de)分布，顧客的(de)(de)忠誠度、進入(ru)障礙和技(ji)術，不(bu)同(tong)生命(ming)周(zhou)(zhou)期(qi)階(jie)(jie)(jie)段(duan)的(de)(de)產(chan)業具有不(bu)同(tong)的(de)(de)特點(dian)。
一、產業處于(yu)萌(meng)芽期時，產業具有市場(chang)(chang)增長率較(jiao)高，競(jing)爭者市場(chang)(chang)占(zhan)有率分(fen)布分(fen)散，而且變動較(jiao)快，市場(chang)(chang)中幾乎沒(mei)有顧客(ke)的忠誠度，進(jin)入障礙低(di)等特(te)征。
二(er)、產業處于增長階段時，具有高(gao)速增長，用戶、市場(chang)占(zhan)有率(lv)的技(ji)術漸明朗和穩定，進入障礙(ai)提升(sheng)等特征。
三、產業(ye)處于成(cheng)熟階段(duan)時，具(ju)有增長率降低，但(dan)仍以較(jiao)穩(wen)(wen)定的速度(du)增長，技術、市(shi)場(chang)穩(wen)(wen)定，產品線寬度(du)增加，進入(ru)障礙高等特(te)征(zheng)。
四、產(chan)(chan)業處(chu)于衰退階段時，具(ju)有(you)產(chan)(chan)品(pin)需求降低，停止增長(chang)，甚至出(chu)現負增長(chang)，競爭者數目(mu)和產(chan)(chan)品(pin)品(pin)種減少等特征(zheng)。
第(di)二個維度，企業的競(jing)爭地位。企業的競(jing)爭地位從強到弱，可分(fen)為以下五類(lei)。
一(yi)、統治地(di)位。處于統治地(di)位的企業，能夠控制(zhi)競爭者的行為，其(qi)戰略的制(zhi)定，不(bu)受競爭者的影響。
二、強(qiang)勢(shi)地位。處于強(qiang)勢(shi)地位的(de)企業，能勢(shi)地循自(zi)己所選擇的(de)戰(zhan)略，而不必過多關注競(jing)爭對手的(de)行為(wei)。
三、有(you)(you)利地位(wei)。處(chu)于有(you)(you)利地位(wei)的企(qi)業(ye)，雖不處(chu)于主導(dao)地位(wei)，但這些企(qi)業(ye)都是居于良好的競(jing)爭地位(wei)，及擁有(you)(you)各(ge)自的競(jing)爭優勢。
四、維(wei)持(chi)(chi)地(di)位，處于(yu)維(wei)持(chi)(chi)地(di)位的企業，具有(you)較好的業績(ji)，能與主要(yao)的競爭對手相(xiang)抗衡，有(you)能夠維(wei)持(chi)(chi)其地(di)位的機會。
五、軟弱地(di)(di)位。處于軟弱地(di)(di)位的企業，競爭地(di)(di)位弱，優(you)勢少(shao)，很難長久(jiu)的與競爭息(xi)相(xiang)抗衡。
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