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短視(shi)頻文案(an)的(de)(de)制(zhi)作(zuo)是短視(shi)頻制(zhi)作(zuo)過(guo)程中同樣重要的(de)(de)一部分(fen)，文案(an)雖然簡(jian)(jian)短但是語言簡(jian)(jian)練易懂，卻十分(fen)重要，它(ta)可以(yi)增強品牌形象，吸引觀(guan)眾的(de)(de)注意力和(he)促進轉化率(lv)。以(yi)下(xia)是短視(shi)頻文案(an)制(zhi)作(zuo)的(de)(de)幾個技巧。 一、簡(jian)(jian)短明(ming)了。短視(shi)頻文案(an)不應過(guo)長，應該簡(jian)(jian)短明(ming)了，能夠清楚...
即使你是(shi)(shi)一(yi)個新(xin)手，也可以通(tong)過(guo)一(yi)些技(ji)巧(qiao)提(ti)高(gao)你的(de)短視(shi)(shi)頻制(zhi)作(zuo)技(ji)能(neng)，做成 NB 的(de)短視(shi)(shi)頻高(gao)手，以下是(shi)(shi)幾個建議。 一(yi)、了解短視(shi)(shi)頻預(yu)覽和剪輯的(de)基礎知識，了解各種拍攝器(qi)材和設備，以及短視(shi)(shi)頻制(zhi)作(zuo)最少必(bi)備的(de)剪輯軟件，幫助(zhu)你更快更有效的(de)完(wan)成短視(shi)(shi)頻的(de)制(zhi)作(zuo)。...
短(duan)視頻平(ping)(ping)臺(tai)也是短(duan)視頻制作非常重(zhong)要(yao)的(de)一(yi)環，平(ping)(ping)臺(tai)的(de)選擇將決定(ding)你(ni)的(de)視頻能夠觀看的(de)用戶數量和你(ni)的(de)營銷效果(guo)的(de)程度。以下是一(yi)些短(duan)視頻平(ping)(ping)臺(tai)使(shi)用技巧。 一(yi)、抖音(yin)。抖音(yin)是目前最流行的(de)短(duan)視頻平(ping)(ping)臺(tai)，具有較大用戶粘性，定(ding)位較準，內容(rong)豐(feng)富(fu)，音(yin)樂效果(guo)優(you)秀。充分利...
短(duan)視頻(pin)(pin)的制作(zuo)需要(yao)注意各個(ge)關鍵的要(yao)素，這些要(yao)素將決定視頻(pin)(pin)的質量和受眾的反應。以下是(shi)短(duan)視頻(pin)(pin)制作(zuo)的核(he)心(xin)要(yao)素。 一、場景。短(duan)視頻(pin)(pin)需要(yao)有一個(ge)結(jie)構清晰的情節(jie)，可(ke)以通過不同的場景來(lai)展示產品、服務(wu)或(huo)者主題。 二、視覺(jue)(jue)效果。短(duan)視頻(pin)(pin)的視覺(jue)(jue)效果是(shi)吸引(yin)...
私域(yu)運營的(de)本質是粘性(xing)、復購與多客/單客模式。在(zai)當今(jin)數字化的(de)商(shang)業(ye)環(huan)境中，私域(yu)運營已(yi)經成為企業(ye)發展的(de)重(zhong)要驅動力。 一、粘性(xing)是指客戶(hu)(hu)對(dui)品牌(pai)的(de)忠誠度和粘性(xing)。一個成功的(de)私域(yu)運營策略(lve)需要建立起客戶(hu)(hu)對(dui)品牌(pai)的(de)深(shen)厚情(qing)感聯(lian)系，從而增加(jia)客戶(hu)(hu)在(zai)私域(yu)中的(de)停留時...
品(pin)(pin)牌(pai)廣告語并(bing)不(bu)是(shi)一成不(bu)變(bian)，你(ni)需要(yao)根(gen)據品(pin)(pin)牌(pai)戰(zhan)略在不(bu)同階段使(shi)(shi)用(yong)這三個類型(xing)的(de)(de)廣告語，營銷才更有(you)效(xiao)。 1、品(pin)(pin)牌(pai)初始(shi)期優(you)先使(shi)(shi)用(yong)價值，主張是(shi)廣告語，要(yao)明確的(de)(de)告訴顧(gu)客自己(ji)的(de)(de)特色(se)和獨特價值。比如某瓜子(zi)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)十(shi)斤(jin)瓜子(zi)選二(er)兩，用(yong)十(shi)和二(er)兩個數字做對比，強調...
賣(mai)(mai)貨賣(mai)(mai)不出去(qu)，就(jiu)是因為自己產(chan)品(pin)不行嗎？事實上，產(chan)品(pin)真的(de)不能背這(zhe)個鍋，很可能是你(ni)沒搞清楚產(chan)品(pin)賣(mai)(mai)點(dian)和(he)顧客買點(dian)的(de)關系陷入了(le)賣(mai)(mai)家思維(wei)，在(zai)賣(mai)(mai)點(dian)傳播(bo)上，你(ni)需要避(bi)開下面(mian)這(zhe)三個誤區。 1、只講產(chan)品(pin)優點(dian)，忽視了(le)顧客利(li)益，比如農夫山泉(quan)并(bing)沒有重(zhong)點(dian)去(qu)傳播(bo)。它...
想要搞定一條(tiao)價值百(bai)萬的(de)行動指(zhi)(zhi)令式(shi)廣告語(yu)，其(qi)實也(ye)不難。關鍵(jian)就(jiu)在于指(zhi)(zhi)令前面(mian)的(de)那(nei)句(ju)話，也(ye)就(jiu)是給顧客(ke)一個明(ming)確的(de)行為觸發(fa)點。遇到觸發(fa)點后，他能夠下意識(shi)的(de)產生購買意愿。下面(mian)這四種(zhong)觸發(fa)點，你可以(yi)舉(ju)一反(fan)三。 1、生活場景加(jia)行動指(zhi)(zhi)令，就(jiu)是要說出顧客(ke)在什(shen)...
有一個問(wen)題(ti)啊(a)，他普通(tong)到誰都可以(yi)聊上這么(me)幾句(ju)，但是(shi)(shi)特殊到誰都回(hui)答不好，消(xiao)費者需求就是(shi)(shi)這樣一個特殊的一個問(wen)題(ti)。那有的朋友說(shuo)了，這有什(shen)么(me)難的，不就是(shi)(shi)了解清楚消(xiao)費者想要(yao)什(shen)么(me)東西(xi)嗎？那好，我(wo)(wo)(wo)就做一個非(fei)常簡單的心理(li)實驗。比如我(wo)(wo)(wo)來問(wen)你啊(a)，你就說(shuo)你告訴(su)我(wo)(wo)(wo)，...
都(dou)說現在年輕(qing)人(ren)受(shou)品牌宣傳的影響是(shi)越來(lai)越少(shao)了(le)，但是(shi)受(shou)到(dao)KOLKOC的這個(ge)內容的影響是(shi)越來(lai)越多。我覺得現象是(shi)這么一(yi)個(ge)現象，有(you)幾個(ge)因(yin)素(su)造成的。 1、年輕(qing)人(ren)他是(shi)非(fei)常(chang)喜歡(huan)真實(shi)，而且(qie)是(shi)不(bu)喜歡(huan)加以修飾(shi)的。所以呢KOL和KOC的內容，往(wang)(wang)往(wang)(wang)會給(gei)到(dao)人(ren)家一(yi)...
作(zuo)為(wei)中(zhong)國SUV領域唯一能夠(gou)吊打其他國外品牌的長(chang)城汽車(che)(che)，究(jiu)竟做對了什么？從(cong)當初的一個(ge)皮卡(ka)小作(zuo)坊，短(duan)短(duan)幾年時(shi)間就(jiu)成為(wei)了SUV的頭部品牌，它是(shi)怎么做到的呢？2008年的長(chang)城同時(shi)經營了八個(ge)品牌，除了皮卡(ka)之外，其他業(ye)務非(fei)常不好(hao)，用車(che)(che)行業(ye)排(pai)名倒數第二(er)，...
王老吉(ji)到(dao)底(di)是(shi)涼茶還是(shi)飲料呢？為(wei)什么(me)王老吉(ji)一直說的(de)(de)是(shi)怕上火(huo)，而不是(shi)直接說去(qu)火(huo)，現(xian)實生活中是(shi)上火(huo)的(de)(de)人多，還是(shi)怕上火(huo)的(de)(de)人多？在(zai)(zai)今天清晰的(de)(de)知道涼茶可以去(qu)火(huo)，但是(shi)在(zai)(zai)20年以前(qian)，人們可不是(shi)這(zhe)樣(yang)認為(wei)的(de)(de)，因為(wei)當時(shi)信息(xi)傳(chuan)播媒介的(de)(de)局限性，所以信息(xi)的(de)(de)局域(yu)性還是(shi)很(hen)...
為(wei)什(shen)么成本63塊的茅臺出(chu)廠價(jia)可以定(ding)到969？為(wei)啥在明(ming)明(ming)有官方指(zhi)導價(jia)1499的情況(kuang)下，經銷商基本按照指(zhi)導價(jia)一倍(bei)的價(jia)格出(chu)售，卻(que)還(huan)供不應求(qiu)。而(er)同樣是茅臺，為(wei)啥他賣的葡(pu)萄酒只賣幾十塊卻(que)無(wu)人(ren)問津呢？2012年，茅臺貼牌的河北昌(chang)黎的一家葡(pu)萄酒企(qi)業(ye)，一上...
90%的(de)(de)(de)人(ren)在創(chuang)業的(de)(de)(de)時候(hou)都(dou)做錯(cuo)了。很(hen)多創(chuang)業者在和(he)別人(ren)聊天(tian)的(de)(de)(de)時候(hou)，最(zui)喜歡講(jiang)的(de)(de)(de)就是(shi)我的(de)(de)(de)產品有(you)(you)哪(na)些優勢(shi)，服務有(you)(you)哪(na)些不(bu)同，但是(shi)忘了最(zui)重(zhong)要(yao)的(de)(de)(de)一(yi)點(dian)，你所提供的(de)(de)(de)東西是(shi)不(bu)是(shi)消(xiao)費者真正想要(yao)的(de)(de)(de)呢？舉個例子，當(dang)年寶潔經過大(da)量(liang)的(de)(de)(de)調研發現，作為新(xin)手媽媽都(dou)有(you)(you)一(yi)個痛點(dian)，在...
蜜(mi)雪冰城神曲火了，利用(yong)三(san)(san)句歌詞就獲得了上(shang)億(yi)的(de)(de)(de)(de)流量。從最早(zao)一(yi)個路邊攤發(fa)展成門店最多的(de)(de)(de)(de)茶(cha)飲(yin)品(pin)牌，難道他靠的(de)(de)(de)(de)就是那首你愛我(wo)，我(wo)愛你的(de)(de)(de)(de)口水歌嗎？下(xia)面就來剖析(xi)一(yi)下(xia)蜜(mi)雪能(neng)夠(gou)成功的(de)(de)(de)(de)三(san)(san)點關(guan)鍵路徑。 第(di)一(yi)，它能(neng)夠(gou)撬動下(xia)沉市場。平價的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌定(ding)位(wei)至關(guan)重要，因...
我(wo)們(men)跟大家分(fen)享下(xia)怎(zen)么去做(zuo)(zuo)(zuo)企(qi)業的營銷(xiao)(xiao)(xiao)戰(zhan)略(lve)，一(yi)個(ge)(ge)企(qi)業沒有(you)營銷(xiao)(xiao)(xiao)戰(zhan)略(lve)，它有(you)一(yi)個(ge)(ge)產品，然后就(jiu)去找(zhao)關(guan)系，讓銷(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)找(zhao)關(guan)系哪(na)(na)里(li)有(you)關(guan)系就(jiu)做(zuo)(zuo)(zuo)哪(na)(na)里(li)，有(you)代理商(shang)愿(yuan)意做(zuo)(zuo)(zuo)他(ta)產品就(jiu)做(zuo)(zuo)(zuo)他(ta)產品，基本(ben)上是屬于(yu)一(yi)種遞推式(shi)的被(bei)動銷(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)。銷(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)額的增長會(hui)比較的緩慢，達不到預期。我(wo)們(men)做(zuo)(zuo)(zuo)營銷(xiao)(xiao)(xiao)戰(zhan)...
杜蕾斯留給我們的(de)(de)印象是營銷(xiao)老司機(ji)的(de)(de)話，那岡本(ben)(ben)的(de)(de)話一定是營銷(xiao)藝術(shu)家了。在對性與產品(pin)的(de)(de)討(tao)論上，岡本(ben)(ben)更(geng)像是一股清流。岡本(ben)(ben)選擇將品(pin)牌的(de)(de)文化調性不斷的(de)(de)拔升，改變(bian)安(an)全套品(pin)牌帶來(lai)的(de)(de)傳統(tong)認(ren)知。從文藝的(de)(de)角度來(lai)拉開大眾對產品(pin)的(de)(de)認(ren)知，用深(shen)營銷(xiao)打敗廣(guang)營銷(xiao)，這就是岡...
了解營(ying)銷(xiao)高(gao)手(shou)的(de)(de)(de)談(tan)談(tan)方法嗎？想成為營(ying)銷(xiao)高(gao)手(shou)嗎？營(ying)銷(xiao)大咖們的(de)(de)(de)談(tan)單721法則。所謂的(de)(de)(de)721法則就是(shi)(shi)把銷(xiao)售過程中分為三部(bu)分，占比分別(bie)是(shi)(shi)70%、20%、10%。具體(ti)是(shi)(shi)怎么樣的(de)(de)(de)呢？ 第一，70%的(de)(de)(de)源于信任(ren)。建立信任(ren)是(shi)(shi)非常重(zhong)要(yao)的(de)(de)(de)。具體(ti)表現在銷(xiao)售過程...
漢堡(bao)王(wang)一個(ge)(ge)靠整活在快(kuai)餐界出(chu)名的(de)(de)品(pin)牌，他每一次出(chu)街的(de)(de)海報不僅讓人(ren)耳目一新，更讓人(ren)記憶(yi)深刻，堪稱廣告(gao)界的(de)(de)小作品(pin)。而(er)且漢堡(bao)王(wang)特別擅長通過撩撥(bo)競爭對手的(de)(de)方式來(lai)為自己(ji)的(de)(de)品(pin)牌打廣告(gao)。百聞不如一見(jian)就(jiu)，那些漢堡(bao)王(wang)曾經做過的(de)(de)鬼才營銷(xiao)。如果(guo)把一個(ge)(ge)嚴重發(fa)霉變(bian)質的(de)(de)...
從(cong)茶(cha)(cha)百道到(dao)喜茶(cha)(cha)，從(cong)書(shu)亦燒仙草到(dao)茶(cha)(cha)顏(yan)悅(yue)色(se)，茶(cha)(cha)飲界市場(chang)(chang)(chang)正在進入飽和狀態。在競爭(zheng)如(ru)此(ci)激(ji)烈的情況(kuang)下，居然還有(you)品(pin)牌能夠殺出(chu)重圍，在市場(chang)(chang)(chang)上占據一隅之地。他就(jiu)是檸季，檸季只用了(le)四(si)個月，就(jiu)開電近140家，更是獲得了(le)字節跳(tiao)動數千萬元的A輪融資。在這場(chang)(chang)(chang)新茶(cha)(cha)飲戰...
2017年的(de)(de)感恩(en)節，杜(du)(du)(du)蕾(lei)斯一口氣調(diao)戲(xi)了(le)13個品牌。互聯網營銷大(da)師(shi)，杜(du)(du)(du)蕾(lei)斯稱(cheng)第二，沒人敢稱(cheng)第一。每(mei)年的(de)(de)各種大(da)節小節，總能看到(dao)杜(du)(du)(du)蕾(lei)斯活躍的(de)(de)身影，在這個快節奏時代，杜(du)(du)(du)蕾(lei)斯靠著營銷和創意，把那些(xie)兩性之間不好說明(ming)的(de)(de)小心思，變成了(le)大(da)眾眼里的(de)(de)妙語連珠。杜(du)(du)(du)...
肯(ken)(ken)德(de)基是(shi)(shi)真會(hui)玩，看似簡單(dan)的(de)小手段(duan)，背后卻(que)藏著一整套(tao)完(wan)整的(de)營銷(xiao)裂(lie)變鏈(lian)。官方網梗(geng)最為致命(ming)，說(shuo)到肯(ken)(ken)德(de)基，第一時(shi)間都會(hui)想起(qi)他(ta)們的(de)原(yuan)味雞，但肯(ken)(ken)德(de)基最出圈(quan)的(de)是(shi)(shi)它(ta)的(de)原(yuan)味雞嗎(ma)？以前是(shi)(shi)，但現在不是(shi)(shi)了，肯(ken)(ken)德(de)基現在最出名的(de)是(shi)(shi)什么？是(shi)(shi)它(ta)的(de)風俗文學，比如11月求姻緣...
為什么年(nian)輕人(ren)喜歡用(yong)表(biao)(biao)情(qing)包(bao)來表(biao)(biao)達自我呢？聊天(tian)可以(yi)沒有文字，但(dan)一定不能沒有表(biao)(biao)情(qing)包(bao)。在社(she)交年(nian)輕化的(de)現在，一言不合就斗圖，已經成(cheng)為了(le)年(nian)輕人(ren)社(she)交的(de)普遍(bian)習慣，這也導致(zhi)了(le)越來越多的(de)品牌下場跨入表(biao)(biao)情(qing)包(bao)領域(yu)，進行隔空斗法。表(biao)(biao)情(qing)包(bao)營銷的(de)效果真的(de)有這么好嗎？答案(an)...
如果你(ni)還在單純的賣產(chan)品功能(neng)，那生(sheng)意可(ke)能(neng)永遠也(ye)做不(bu)好。因為他只是(shi)顧客最底層(ceng)的物質，需(xu)要。馬斯洛需(xu)求(qiu)理論會告(gao)訴(su)你(ni)，只有抓住(zhu)了顧客的精神需(xu)求(qiu)來打(da)造賣點，你(ni)才能(neng)抓住(zhu)更大的市場。 1、以(yi)賣大米為例，第一層(ceng)級(ji)是(shi)顧客的生(sheng)理需(xu)求(qiu)，也(ye)就是(shi)產(chan)品只能(neng)滿(man)足顧...
相(xiang)同(tong)(tong)的(de)產品(pin)，如果你(ni)沒有同(tong)(tong)行(xing)賣的(de)好，那不妨多從下面這三個(ge)(ge)角(jiao)度去(qu)想想，或許(xu)能(neng)解決你(ni)的(de)大問題。 1、弱點(dian)同(tong)(tong)樣也(ye)可能(neng)是(shi)你(ni)的(de)賣點(dian)。舉個(ge)(ge)例子，相(xiang)對于(yu)香(xiang)味濃郁的(de)花(hua)(hua)生油(you)，玉(yu)米(mi)油(you)就(jiu)顯得比較清淡，不夠香(xiang)，這時候該怎么(me)辦呢？長壽花(hua)(hua)玉(yu)米(mi)油(you)索性就(jiu)按(an)照白酒(jiu)的(de)方式...
這(zhe)屆的(de)(de)亞運會啊(a)，對于我(wo)來(lai)說(shuo)最大的(de)(de)看點不在于比賽，而(er)在于他(ta)的(de)(de)氣(qi)氛感，我(wo)覺得是(shi)(shi)氣(qi)氛感拉(la)足。氣(qi)氛感是(shi)(shi)什么樣的(de)(de)好東西，他(ta)帶來(lai)了(le)觀眾(zhong)這(zhe)么大的(de)(de)一個(ge)國際賽事，你(ni)絕對需要(yao)龐大的(de)(de)觀眾(zhong)群。所以說(shuo)到(dao)觀眾(zhong)群這(zhe)件事情又回到(dao)我(wo)的(de)(de)專業做營(ying)銷的(de)(de)，為什么我(wo)們有很多的(de)(de)品(pin)牌營(ying)銷...
去過宜(yi)家應該有(you)(you)一(yi)個感受(shou)，就是會(hui)發現(xian)宜(yi)家最(zui)(zui)便宜(yi)的(de)不(bu)是他(ta)的(de)沙(sha)發茶幾，最(zui)(zui)便宜(yi)的(de)他(ta)門口的(de)那(nei)個甜(tian)筒(tong)(tong)，一(yi)塊錢(qian)(qian)(qian)一(yi)個甜(tian)筒(tong)(tong)是，有(you)(you)人說一(yi)塊錢(qian)(qian)(qian)，那(nei)不(bu)賠死了？要知(zhi)道(dao)一(yi)年賣(mai)甜(tian)筒(tong)(tong)賣(mai)出一(yi)千多萬，這多么(me)大(da)的(de)一(yi)個數字。其實甜(tian)筒(tong)(tong)不(bu)是用來(lai)賺錢(qian)(qian)(qian)的(de)，是給客戶造(zao)成了一(yi)個印象，就是讓別...
公司的(de)文化落腳點到(dao)(dao)底從哪里體現的(de)呢？我(wo)們(men)在拜訪客戶的(de)過程中，前面(mian)四個環節是(shi)比較關鍵的(de)。 1、是(shi)接(jie)待我(wo)們(men)的(de)司機(ji)(ji)，他(ta)的(de)專業和熱(re)情，他(ta)一進來他(ta)的(de)服務是(shi)否(fou)到(dao)(dao)位，一個好(hao)的(de)司機(ji)(ji)體現了公司的(de)門面(mian)。 2、在進入公司之前到(dao)(dao)保安(an)室進行登記。保安(an)既(ji)要...
是(shi)洋(yang)快餐(can)好還(huan)是(shi)中國(guo)本土品牌(pai)好？是(shi)中國(guo)人崇洋(yang)媚外(wai)，還(huan)是(shi)確實沒有(you)一個能夠拿得出(chu)手(shou)的品牌(pai)。中國(guo)人為什(shen)么喜歡學(xue)習(xi)老外(wai)，反而對本土的品牌(pai)毫無感觸？上世紀(ji)80年代末，麥(mai)肯先(xian)后進入中國(guo)市場，新奇(qi)的產品和超前的經營模(mo)式打到本土餐(can)飲毫無還(huan)手(shou)之力，但卻被(bei)來(lai)自東...
為什么(me)百(bai)年老字(zi)號(hao)狗不(bu)理(li)僅(jin)在(zai)上市(shi)后不(bu)到五年就退(tui)市(shi)了(le)(le)(le)？那個(ge)曾(ceng)經的天津驕傲，為什么(me)成(cheng)了(le)(le)(le)天津人(ren)不(bu)推薦，普(pu)通人(ren)吃不(bu)起的人(ren)不(bu)理(li)，這個(ge)一上市(shi)就給(gei)自己打上高(gao)端餐飲的老字(zi)號(hao)，為什么(me)最后慘敗(bai)？1858年，狗不(bu)理(li)成(cheng)立，卻(que)在(zai)經歷了(le)(le)(le)162年的風霜雨雪后，敗(bai)在(zai)了(le)(le)(le)自己人(ren)...