2021年以來，從十三部(bu)門聯合發文支持女(nv)性(xing)科技人才(cai)進行(xing)(xing)科技創新，到王亞平(ping)邁出中(zhong)國女(nv)性(xing)太空行(xing)(xing)走第一步，再到女(nv)性(xing)運動員(yuan)為(wei)獎牌榜增資添彩……越(yue)來越(yue)多的(de)聲音在號(hao)召社(she)會共同關注女(nv)性(xing)的(de)價值(zhi)。
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根(gen)據(ju)招聘調(diao)研數(shu)據(ju)顯示(shi)，66%的(de)(de)已育(yu)女(nv)性(xing)(xing)(xing)(xing)當過全職(zhi)媽媽，曾經或正在全天候陪伴(ban)孩子。61.2%的(de)(de)女(nv)性(xing)(xing)(xing)(xing)在求職(zhi)中被問及婚(hun)(hun)育(yu)，高(gao)(gao)于(yu)上一年的(de)(de)55.8%，也遠高(gao)(gao)于(yu)男性(xing)(xing)(xing)(xing)的(de)(de)32.3%。此外，38.3%的(de)(de)女(nv)性(xing)(xing)(xing)(xing)表示(shi)婚(hun)(hun)育(yu)影響職(zhi)場(chang)(chang)前景，遠高(gao)(gao)于(yu)男性(xing)(xing)(xing)(xing)的(de)(de)17.9%。數(shu)據(ju)顯示(shi)，11.9%的(de)(de)女(nv)性(xing)(xing)(xing)(xing)因性(xing)(xing)(xing)(xing)別升職(zhi)加薪不(bu)順，高(gao)(gao)于(yu)男性(xing)(xing)(xing)(xing)的(de)(de)10.3%。這意味(wei)著，和職(zhi)場(chang)(chang)男性(xing)(xing)(xing)(xing)相比(bi)，婚(hun)(hun)育(yu)、性(xing)(xing)(xing)(xing)別問題為女(nv)性(xing)(xing)(xing)(xing)的(de)(de)職(zhi)場(chang)(chang)發(fa)展帶來更多困擾(rao)。
除了生育給(gei)職場(chang)生活(huo)帶來(lai)的(de)(de)影響外，大(da)多數女(nv)性出于自身的(de)(de)責任感，其(qi)實更(geng)希(xi)望(wang)(wang)(wang)取得事(shi)(shi)業(ye)(ye)家(jia)(jia)庭的(de)(de)平衡。數據顯示，59.2%的(de)(de)女(nv)性希(xi)望(wang)(wang)(wang)事(shi)(shi)業(ye)(ye)家(jia)(jia)庭兼顧(gu)， 21.9%的(de)(de)女(nv)性希(xi)望(wang)(wang)(wang)做事(shi)(shi)業(ye)(ye)上的(de)(de)“大(da)女(nv)主”。可見(jian)，更(geng)多的(de)(de)職場(chang)女(nv)性希(xi)望(wang)(wang)(wang)事(shi)(shi)業(ye)(ye)家(jia)(jia)庭雙豐收。
楊建允(yun)認為，基于這樣(yang)的(de)女性(xing)(xing)就(jiu)業(ye)大背景，新型(xing)移動電商可以(yi)幫助更多女性(xing)(xing)群(qun)體實現(xian)獨立(li)，激勵(li)更多女性(xing)(xing)成長蛻變、釋放價值，實現(xian)平臺與用戶(hu)的(de)雙贏。
移動(dong)電(dian)商、社交(jiao)電(dian)商新零售要重視“她經濟(ji)”的(de)興起
隨著我國人均收入水平的持續增長，消費結構正在快速升級，服裝飾品、教育娛樂、醫療保健服務等消費占比呈快速提升趨勢。與此同時，我國25歲至45歲時尚女性人口已達2.9億人，隨著女性經濟收入的增加以及社會、家庭地位的提升，近75%的家庭消費決策由女性主導。女性已開始成為新時代消費的主導力量，萬億元規模的“她經濟”由此孕育而生。
“她經濟(ji)”又稱女性(xing)經濟(ji)學(xue)，它涵蓋生活服務、女裝(zhuang)、內衣(yi)、珠(zhu)寶、化妝品(pin)、醫療(liao)美容等(deng)諸(zhu)多(duo)細(xi)分行(xing)業。在(zai)經濟(ji)社會中，女性(xing)的(de)不斷(duan)獨(du)立和自主(zhu)消(xiao)費能力的(de)逐步旺盛，女性(xing)正在(zai)社會和經濟(ji)發展中扮演著(zhu)越(yue)來(lai)越(yue)重要的(de)角色，形成了圍繞女性(xing)消(xiao)費、理財、創業等(deng)特(te)有的(de)經濟(ji)現象和經濟(ji)市(shi)場。
現在由于女(nv)性地位的(de)不斷升高，圍(wei)繞著女(nv)性創業、消費而形成(cheng)的(de)特有經(jing)濟圈(quan)和(he)(he)經(jing)濟現象(xiang)被統稱為(wei)“她經(jing)濟”。現代女(nv)性擁有了更多的(de)就業機會、更多的(de)創業機會和(he)(he)更多的(de)收入，所以她們喜愛瘋狂購(gou)物，并逐漸成(cheng)為(wei)了消費的(de)重要群體(ti)。
因此，楊建允認為(wei)，在“她經濟”逐漸興起的(de)(de)(de)階段，企業轉型移動(dong)電商，設計商業模式時不(bu)可忽(hu)視女(nv)性用戶群體(ti)在電商消費領域的(de)(de)(de)重要地位。也因為(wei)手(shou)機的(de)(de)(de)便攜性，許多(duo)的(de)(de)(de)女(nv)性用戶更喜歡通過APP、小程序等在移動(dong)端直接進行購物消費，所以女(nv)性群體(ti)是移動(dong)電商要重點挖(wa)掘的(de)(de)(de)目標用戶群體(ti)。
移(yi)動電商平臺(tai)的(de)互聯網屬性可(ke)以(yi)成功地(di)實現隨時隨地(di)辦公的(de)需(xu)求，只需(xu)要拿出手(shou)機就可(ke)以(yi)進行線上操作，完成店鋪的(de)管理、客戶溝通的(de)工作，可(ke)以(yi)更好(hao)地(di)讓店主(zhu)兼顧(gu)家(jia)庭。
楊建允提出，企業在構筑商業模式(shi)過(guo)程中(zhong)，應該(gai)充分考慮這一重要人群，為那些(xie)敢(gan)拼搏(bo)、內心果敢(gan)剛(gang)毅的寶(bao)媽們打造良好的創業體(ti)驗，充分發(fa)揮她們的潛力(li)(li)，挖掘“她力(li)(li)量”，重視“她經濟”幫助她們逐步擴展、重構社交圈，重新發(fa)掘家庭以外(wai)的自我價值。
當(dang)“她經濟”逐漸走(zou)向(xiang)了成熟(shu)，不再是單(dan)純(chun)的推銷產品，而是試圖與(yu)女性群體共(gong)情(qing)、以女性視角來設(she)計(ji)與(yu)闡(chan)述產品，這種闡(chan)述應(ying)當(dang)是積極向(xiang)上的。
當(dang)下(xia)大(da)部分女性在(zai)“她經濟”中追求的是“獨立、美和自(zi)由”，我們應當(dang)祝愿，每一個女孩或者女性都能(neng)穿著自(zi)己(ji)喜歡(huan)的“碎花裙(qun)子”來展現自(zi)己(ji)的美。
“她(ta)經濟”的(de)蓬勃發展(zhan)進一(yi)(yi)步提升了女性的(de)社(she)會地(di)位，縮(suo)小(xiao)了男(nan)女社(she)會地(di)位的(de)差距，但(dan)是(shi)如何在男(nan)女差異化逐漸縮(suo)小(xiao)的(de)當(dang)下找到屬于自己的(de)“她(ta)經濟”獨樹一(yi)(yi)幟的(de)風口，是(shi)每一(yi)(yi)個企業應當(dang)思考的(de)問題(ti)。
正如作為女性消費的大類行業，類比如母嬰業，除了奶粉、尿不濕以及其他嬰兒日用，那么身為一個“獨立女性”與“媽媽”雙重身份的她來說最需要什么？或許最迫切需要的是在她們身兼“獨立女性”和“寶媽”兩重身份時能為她們贏得更多“尊重”的產品。所以一個適合她們的創業平臺、創業項目，能讓她們在家也能兼顧掙錢，就是很迫切的需求。
對于“她(ta)意識”才剛(gang)剛(gang)覺醒的(de)當(dang)下，“她(ta)經濟”未來還有(you)很長的(de)路要走(zou)，就正(zheng)如當(dang)前每一(yi)個“獨立(li)女性”的(de)人生路一(yi)樣。但(dan)是，我們要祝福“她(ta)”，未來一(yi)定(ding)會走(zou)得光明。
楊建(jian)允，高級營銷師，互聯(lian)網營銷專(zhuan)家，專(zhuan)注于社交化商業研究(jiu)及社交化營銷知識分享。
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