2023年雙十一全網交(jiao)易(yi)總(zong)額達11386億元(yuan)，其中，綜合電(dian)商(shang)平臺銷售總(zong)額達9235億元(yuan)，天貓位居綜合電(dian)商(shang)平臺榜首，隨后是京東和拼多多。
直播電商平(ping)臺表現不俗，2023年雙(shuang)11，直播電商累積(ji)銷售(shou)額達(da)2151億元，抖音仍(reng)排名直播電商平(ping)臺榜(bang)首。
新零售(shou)(shou)電商銷售(shou)(shou)額為236億元，美團閃購排(pai)名(ming)新零售(shou)(shou)平臺首位，京東到家和餓了么分別位列二、三名(ming)。
社區團(tuan)購整體銷售(shou)額為(wei)124億元，多多買菜、美團(tuan)優選、興盛優選排名(ming)前三。
熱門(men)銷售(shou)品類中，家(jia)用電器為1526億元，美(mei)容護膚582億元，洗護清潔(jie)293億元，糧油調味雙十(shi)一期間銷售(shou)額為227億元，香水彩(cai)妝(zhuang)204億元，營養保健為148億元，休閑(xian)零食(shi)121億元，寵(chong)物食(shi)品48億。
在(zai)過去的(de)一(yi)(yi)段時間(jian)中，雙十(shi)一(yi)(yi)繁瑣的(de)購(gou)物(wu)規則曾一(yi)(yi)度消磨消費者(zhe)的(de)熱情(qing)，不斷拉長(chang)的(de)大促(cu)時間(jian)也讓人(ren)感到疲憊。與(yu)此同時，對消費主義的(de)再思考，也讓不少年輕人(ren)重(zhong)新審(shen)視自己的(de)購(gou)物(wu)行為。
不久前(qian)，年輕人開(kai)始反向消費的話題沖(chong)上微博熱搜也引(yin)發了網友關于消費觀的激烈(lie)討論。
據報告顯(xian)示，顯(xian)示，35.6%的年(nian)輕人今年(nian)消費預算比2022年(nian)雙十一更多，36.4%則(ze)與去年(nian)持平(ping)。
面對各(ge)大平臺和商家花樣百出的(de)優惠政(zheng)策，年輕(qing)人也(ye)清(qing)醒地意(yi)識到“自(zi)己究(jiu)竟(jing)需要什么”，拒絕“野性消費”。
雙十一已經(jing)誕(dan)生了(le)15年(nian)了(le)，這期間，電商平臺格局以及種(zhong)草、帶貨(huo)模(mo)式都發生了(le)明顯的變化。
根據報告(gao)，淘寶/天貓(mao)、京東、抖音是年輕人參(can)與(yu)雙十一(yi)的平臺*3。從年齡(ling)層上來看，除(chu)了主力平臺淘寶/天貓(mao)，95后(hou)偏愛京東、抖音，00后(hou)則(ze)更鐘情拼多多。
雙十一主(zhu)力依舊是線上各大平(ping)臺，但隨著線上線下融合(he)，消費(fei)場景多元化，以及數字化對人貨(huo)場的(de)重構，讓越來越多的(de)消費(fei)者開始重視在線下的(de)購物(wu)體驗。
楊建允說(shuo)，消費(fei)也是一種(zhong)態度。年輕人(ren)購(gou)買商(shang)品品類、品牌等維度，是觀察(cha)當下新一代的消費(fei)選擇(ze)、行(xing)為及背后(hou)變化因素(su)的一個切口。
2023年(nian)雙十一，除(chu)了家居(ju)日用(yong)品、美妝護膚、服(fu)飾鞋包(bao)等剛需產品外，年(nian)輕人(ren)開始更多關注體(ti)驗類服(fu)務的消(xiao)(xiao)費，有(you)近半年(nian)輕消(xiao)(xiao)費者購(gou)買(mai)了酒店旅游等體(ti)驗類產品，以及體(ti)檢(jian)/養生服(fu)務，并(bing)且(qie)有(you)兩成消(xiao)(xiao)費者今年(nian)進一步加(jia)大了國貨(huo)品牌購(gou)買(mai)力度。
楊建(jian)允認為，在(zai)這背(bei)后，是強調(diao)自我關懷的年輕人，重視健康(kang)問題(ti)的同時，也(ye)強調(diao)“悅己主義”，希望進(jin)一步提升生活(huo)的品質(zhi)和有趣性。
楊(yang)建(jian)允說(shuo)，國貨品(pin)牌(pai)要繼續加強從產品(pin)力到品(pin)牌(pai)力的(de)建(jian)設。2023年的(de)雙十一(yi)(yi)也為(wei)企業和(he)品(pin)牌(pai)提了一(yi)(yi)個(ge)醒，一(yi)(yi)個(ge)是流量(liang)趨勢，一(yi)(yi)個(ge)是商業模式(shi)和(he)營銷方(fang)式(shi)；其次就(jiu)是在產品(pin)和(he)運營方(fang)面(mian)也要遵循消(xiao)(xiao)費者(zhe)(zhe)的(de)喜好，用消(xiao)(xiao)費者(zhe)(zhe)喜歡的(de)產品(pin)和(he)良好的(de)服務及消(xiao)(xiao)費體(ti)驗來迎接消(xiao)(xiao)費者(zhe)(zhe)。
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