在很多(duo)(duo)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)策劃中，網(wang)絡(luo)(luo)論(lun)壇(tan)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)占據了很大一部(bu)分的位置。網(wang)絡(luo)(luo)論(lun)壇(tan)被作為非(fei)常(chang)重要的傳播(bo)(bo)渠道，被許多(duo)(duo)企(qi)(qi)業（商業模式）廣泛(fan)使用(yong)，甚至有(you)不(bu)少(shao)企(qi)(qi)業還會圍繞(rao)它專門組織一次推(tui)廣，以(yi)達到塑造良好論(lun)壇(tan)口碑環(huan)境的目的，借此傳播(bo)(bo)企(qi)(qi)業信息(xi)，快速建立企(qi)(qi)業品牌。每一種營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)方式都有(you)其(qi)效果(guo)指標(biao)，網(wang)絡(luo)(luo)論(lun)壇(tan)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)的效果(guo)指標(biao)主要有(you)瀏覽量(liang)(liang)、回(hui)復量(liang)(liang)、搜索表現和口碑環(huan)境的培養與效果(guo)。
瀏覽量
因為(wei)很(hen)多(duo)網民大部(bu)分時間都消耗在(zai)(zai)論(lun)(lun)(lun)(lun)壇(tan)(tan)(tan)(tan)中所以論(lun)(lun)(lun)(lun)壇(tan)(tan)(tan)(tan)活躍度相當高(gao)，因此論(lun)(lun)(lun)(lun)壇(tan)(tan)(tan)(tan)帖(tie)子(zi)(zi)的(de)(de)瀏覽量是(shi)相當可觀的(de)(de)。我們發到(dao)論(lun)(lun)(lun)(lun)壇(tan)(tan)(tan)(tan)里(li)的(de)(de)每一(yi)(yi)篇帖(tie)子(zi)(zi)被人(ren)點擊閱讀就會(hui)(hui)形成一(yi)(yi)定的(de)(de)瀏覽量。瀏覽量可以在(zai)(zai)論(lun)(lun)(lun)(lun)壇(tan)(tan)(tan)(tan)首頁的(de)(de)帖(tie)子(zi)(zi)區(qu)看到(dao)，一(yi)(yi)般(ban)是(shi)顯示在(zai)(zai)帖(tie)子(zi)(zi)標(biao)題的(de)(de)右(you)邊。這(zhe)個(ge)數(shu)據(ju)是(shi)一(yi)(yi)般(ban)的(de)(de)營銷人(ren)員都會(hui)(hui)關注的(de)(de)，這(zhe)表明了自(zi)己(ji)發出去的(de)(de)帖(tie)子(zi)(zi)是(shi)否夠吸引人(ren)，是(shi)否關注度高(gao)。論(lun)(lun)(lun)(lun)壇(tan)(tan)(tan)(tan)每天都會(hui)(hui)有新(xin)帖(tie)產(chan)生(sheng)，這(zhe)些帖(tie)子(zi)(zi)根(gen)據(ju)發布時間排(pai)序，新(xin)帖(tie)排(pai)在(zai)(zai)前面(mian)(mian)難免(mian)舊帖(tie)就要往下排(pai)，這(zhe)時候可以在(zai)(zai)帖(tie)子(zi)(zi)后面(mian)(mian)跟上一(yi)(yi)條(tiao)回復，帖(tie)子(zi)(zi)就會(hui)(hui)重(zhong)新(xin)回到(dao)論(lun)(lun)(lun)(lun)壇(tan)(tan)(tan)(tan)頁面(mian)(mian)的(de)(de)前端.
回復(fu)量
網絡論壇是(shi)一(yi)個有價值(zhi)的互動(dong)(dong)平臺，如果(guo)只是(shi)單純(chun)的發布推廣內(nei)容，那么這(zhe)(zhe)樣(yang)的營銷價值(zhi)就(jiu)大打折扣了(le)。營銷策劃(hua)人員如果(guo)可以想方(fang)設法吸(xi)引(yin)目標(biao)受眾的回復，并且做一(yi)些(xie)正(zheng)向引(yin)導，這(zhe)(zhe)樣(yang)就(jiu)基本上(shang)達到(dao)了(le)互動(dong)(dong)的目標(biao)了(le)。在回復量(liang)這(zhe)(zhe)項指(zhi)標(biao)上(shang)，主(zhu)要是(shi)在計劃(hua)推廣時(shi)間(jian)段內(nei)，投放在論壇上(shang)的帖(tie)(tie)子所(suo)吸(xi)引(yin)的跟帖(tie)(tie)回復數量(liang)。同(tong)時(shi)，還需要做一(yi)些(xie)熱帖(tie)(tie)的專門(men)維護，維護做得好頂貼回復量(liang)就(jiu)可能是(shi)幾(ji)千幾(ji)萬條，不(bu)做或是(shi)做不(bu)好，頂貼回復量(liang)為(wei)0也是(shi)可能的。
搜索表現
絕大多(duo)數的網友在對信息不了解的情況(kuang)下，都(dou)會通(tong)過搜(sou)索引(yin)擎進行搜(sou)索。一(yi)(yi)般營(ying)銷人員能通(tong)過搜(sou)索引(yin)擎輸入(ru)關鍵字(zi)或文章標題(ti)搜(sou)索到的帖子(zi)，大部分是一(yi)(yi)些像天(tian)涯論(lun)壇這樣收(shou)(shou)錄(lu)(lu)快、收(shou)(shou)錄(lu)(lu)量大的大型(xing)論(lun)壇，所以(yi)不少(shao)中小型(xing)論(lun)壇很難獲得比(bi)較好(hao)的搜(sou)索表現(xian)。
口碑環境的培養與(yu)效果
口碑(bei)環境(jing)的(de)培(pei)養與效果這項指標雖(sui)說比較模糊(hu)，但是用數據來(lai)表現也能做得很(hen)細致。例如在論壇上的(de)一(yi)些(xie)話題(ti)討(tao)論中，如果涉及品牌與產(chan)品，就(jiu)有(you)必要做一(yi)些(xie)口碑(bei)引導，在交流中傳遞價值。針對論壇上出現的(de)一(yi)些(xie)網友問題(ti)需要及時跟進、溝(gou)通(tong)、回復，做了(le)多少條、達到了(le)什么樣(yang)的(de)效果，這些(xie)都(dou)是口碑(bei)培(pei)養的(de)構(gou)成(cheng)。
轉載：//bamboo-vinegar.cn/zixun_detail/1840.html
