農產品綠色營銷策略
2025-05-22 12:37:48
講師：曾峰(feng) 瀏覽次數：3071
課程描(miao)述INTRODUCTION
農產品綠色營銷策略培訓
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培訓天數：日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
農產品綠色營銷策略培訓
第一章 導論
1.1 研究問(wen)題的提出(chu)
1.2 研(yan)究(jiu)意義
1.3 研究(jiu)架(jia)構
1.3.1 研究方法
1.3.2 研究思路與內容
第(di)二章 農產品綠(lv)色營銷及其相關理論概述...
2.1 綠色營銷(xiao)與農產品(pin)綠色營銷(xiao)
2.1.1 綠色營銷(xiao)的(de)概(gai)(gai)念(nian)、特(te)點及研究概(gai)(gai)況 ;
2.1.2 綠色(se)營(ying)銷與傳統營(ying)銷的(de)差異(yi)
2.1.3 農產品綠色營銷(xiao)在(zai)理論上(shang)的演(yan)進(jin)
2.2 綠色農(nong)產品的界定(ding)與標準
2.2.1 綠色農(nong)產(chan)品的定義
2.2.2 綠(lv)色農產品的需(xu)求特(te)性
2.2.3 綠色農產品的發展(zhan)概況
2.2.4 無公(gong)害農產品、綠色食品、有機食品的特點及相互(hu)關系
2.3 影響綠色農產品消(xiao)費者(zhe)行(xing)為的因(yin)素(su)
2.3.1 個人因(yin)素(su)
2.3.2 心(xin)理因素
2.4 我國農產品(pin)綠色營銷的發展現狀
第三章 海(hai)南熱(re)帶農業發展與(yu)熱(re)帶農產品(pin)綠(lv)色營銷(xiao)
3.1 熱(re)帶農業區劃及熱(re)帶農產品
3.1.1 世界熱帶與南亞熱帶地區分布
3.1.2 我國熱帶與南亞熱帶地區分布
3.1.3 海南省(sheng)的熱(re)帶氣候資(zi)源及(ji)熱(re)帶農(nong)產品
3.2 海南主要熱帶農(nong)產品(pin)的特(te)性
3.2.1 熱帶農產品(pin)具(ju)有(you)明顯的稀缺性(xing)，市(shi)場售價較(jiao)高
3.2.2 熱帶(dai)農(nong)產品具有高效益(yi)性
3.2.3 原料型(xing)熱帶農產(chan)品(pin)價格彈性較高
3.2.4 熱帶農產品生產項目發展的(de)層(ceng)次性(xing)
3.3 海南主要熱帶(dai)農產品的產銷(xiao)現狀(zhuang)
3.3.1 反季節瓜菜迅(xun)速崛起
3.3.2 熱帶水果快速發展
3.3.3 熱帶作物欣欣向榮
3.4 海南熱帶(dai)農產品(pin)的綠色營銷現狀
3.4.1綠色(se)消費(fei)意識淡薄，熱帶農產品的(de)綠色(se)營銷觀念尚未牢固樹(shu)立
3.4.2 綠色生產(chan)管(guan)理滯后，熱帶農產(chan)品濫用農藥(yao)和化肥的現象比較(jiao)嚴重 ;
3.4.3 土壤肥力較低影響熱(re)帶綠色農產品基地建(jian)設
3.4.4 綠色熱(re)帶農產品開發，缺(que)乏(fa)強有(you)力的技術依托和資金投入
3.4.5 熱帶農產品的綠色定(ding)價策略(lve)亟待完善
3.4.6 熱帶(dai)農產品的包裝單(dan)一、保鮮技術落后、損耗較大
3.4.7 綠(lv)色營銷渠道不健全，熱帶農(nong)產品(pin)的運輸“瓶頸”尚未徹底解決
3.4.8 綠色(se)促銷力度不足(zu)，熱(re)帶農產品的(de)*策略有(you)待全面實施
第四(si)章 海南(nan)熱帶農產品質量安全(quan)與追溯體系建設
4.1 海南“毒豇豆(dou)事件”再次(ci)敲響農(nong)產品(pin)安全警(jing)鐘
4.1.1 海南(nan)“毒豇豆(dou)”事件的起因
4.1.2 海南“毒豇(jiang)豆”生成(cheng)的原因
4.1.3 從海南“毒豇豆”事件看農產品質(zhi)量安全的(de)源(yuan)頭監管
4.2 海南(nan)熱帶(dai)農產(chan)品質量安(an)全體系建設現狀
4.2.1 海南(nan)熱帶農產品質量安全體系建設取得一定的成效
4.2.2 海(hai)南熱帶農產品質(zhi)量安全(quan)體系(xi)建設存在的主要問題
4.3 影響海南熱帶農(nong)產品質量(liang)安全生產的(de)主要因(yin)素
4.3.1 工(gong)業“三廢”和城市生活污(wu)染是影(ying)響熱帶農產品質(zhi)量安全(quan)的潛在因素
4.3.2 農(nong)業(ye)生產(chan)資(zi)料的不規范使(shi)用是影(ying)響熱帶(dai)農(nong)產(chan)品質量安全的重要原因
4.3.3 申報綠(lv)色標志不(bu)能突出重點是影響熱帶農產(chan)品(pin)發展的客觀因素
4.3.4 初級(ji)農產(chan)品(pin)生產(chan)經(jing)營(ying)分(fen)散是影響熱帶農產(chan)品(pin)質量安全的根本問題
4.3.5 監管能(neng)力不適(shi)應現(xian)代農(nong)業要(yao)求(qiu)是影響熱(re)帶農(nong)產品質量安全(quan)的現(xian)實情況
4.3.6 相(xiang)關科學(xue)研究不足是(shi)影響(xiang)熱帶農產品質(zhi)量安全(quan)的基礎原因(yin)
4.4 提高海南熱帶農(nong)產品質量安全(quan)的建(jian)議
4.4.1 提(ti)高認識，抓好源頭(tou)治理，強化全(quan)程監(jian)控
4.4.2 申報(bao)農產品質(zhi)量(liang)(liang)安全(quan)認證是確保熱帶(dai)農產品質(zhi)量(liang)(liang)安全(quan)的(de)有效途(tu)徑
4.4.3 建立品牌熱帶(dai)農產(chan)品的激勵(li)機制
4.4.4 強化(hua)農產品質量安全追溯系統建(jian)設
4.4.5 重視農(nong)業標準化生產技(ji)術(shu)的應(ying)用，加強相關農(nong)業科技(ji)服務工(gong)作
4.5 海南安(an)全優質(zhi)瓜菜生產(chan)現狀(zhuang)
4.5.1 取得的主要成績
4.5.2 存在的主要問題
4.6 促進海南安全優質瓜菜產(chan)業發(fa)展的具體(ti)對策
4.6.1 全面規(gui)劃建立一批大宗安全優質瓜菜的標(biao)準化示范基地
4.6.2 盡(jin)快制訂和完善安全(quan)優質瓜菜的生(sheng)產技術標準
4.6.3 實施瓜菜病蟲(chong)害的專業(ye)化統防統治(zhi)
4.6.4 加大安(an)全優質瓜菜基地的硬(ying)件設(she)施(shi)投入力度
4.6.5全(quan)力推進農(nong)業(ye)生產資料及瓜菜(cai)產品的市(shi)場準入制度
4.6.6 強化瓜菜(cai)市場信息服務體系建設
4.6.7 建立(li)瓜菜質量安全檢測報告和信(xin)息發布制度
4.6.8 加強(qiang)瓜(gua)菜(cai)健康種苗體(ti)系的規(gui)劃建設(she)
4.6.9 建立瓜菜質量(liang)安(an)全檢驗監測經(jing)費保障制度
4.6.10 大力健全(quan)瓜(gua)菜質量安(an)全(quan)檢(jian)驗監(jian)測和物流體系建(jian)設
4.7 熱(re)帶(dai)農產(chan)品質量安全追溯
4.7.1 農產品(pin)質(zhi)量(liang)安全技術發展(zhan)形(xing)勢分析
4.7.2 海南(nan)熱(re)帶農產(chan)品質(zhi)量安全追溯系統(tong)研(yan)發的必(bi)要性和(he)現實(shi)意義 ;
4.7.3 海南熱帶農產品質量(liang)安全追溯系統(tong)研發(fa)的主(zhu)要(yao)內容及其考核的經濟技(ji)術指(zhi)標(biao)
4.7.4 基于(yu)Web的熱(re)帶農產品質量(liang)安全追溯系統(tong)
4.7.5 海南(nan)熱帶(dai)農產品質量安全追(zhui)溯系統的(de)實(shi)施進展
第五章 海南熱帶農產品流通與(yu)綠色物流體系建設
5.1 日本、美國及中國臺灣地區(qu)的農產品流通模式比較研究
5.1.1 日本鮮活農產品的流通模式
5.1.2 美國鮮活(huo)農產品流通模式
5.1.3 中國臺灣地區農產品流通(tong)模(mo)式
5.2 發達國家(jia)（地區）農產品流(liu)通(tong)模(mo)式的啟示
5.2.1 提高農(nong)民組織化程度，發展農(nong)民合作經濟組織
5.2.2 培育和壯大(da)農產(chan)品物流主體
5.2.3 物(wu)流(liu)配送系(xi)統在(zai)農產(chan)品流(liu)通中效果顯著
5.2.4 籌(chou)建高(gao)水平的農(nong)產品物流中心(xin)及其信息網絡(luo)平臺
5.2.5 建立農(nong)產品(pin)質(zhi)量標準體系(xi)，培育農(nong)產品(pin)綠色物流通道
5.2.6 加快制訂和完善相(xiang)關(guan)法(fa)律規(gui)章制度
5.3 海南熱帶農(nong)產品物(wu)流體系建設的(de)必要性(xing)分析
5.4 海南熱帶農(nong)產品物(wu)流體(ti)系建設(she)的可(ke)行性分析
5.4.1 良好的交(jiao)通(tong)設施和區(qu)位優(you)勢，為熱帶農產品物流(liu)創造了有力物質條(tiao)件
5.4.2 熱帶農產品特色鮮明，出島出口量大(da)幅增長(chang)，物(wu)流規模(mo)日益擴(kuo)大(da)
5.4.3 熱帶農產品分銷渠道(dao)及市場(chang)信息(xi)平臺建(jian)設初見成效
5.5 農產品(pin)綠色物流與(yu)熱帶農產品(pin)綠色物流體系建設
5.5.1 綠色物流的內(nei)涵
5.5.2 農(nong)產品物流的概念及特點
5.5.3 農(nong)產品(pin)綠(lv)色物(wu)流(liu)的(de)主要內容
5.5.4 海南熱(re)帶農產品綠色(se)物流存在的(de)主(zhu)要問題
5.5.5 海南熱(re)帶(dai)農產品綠色物流的發展(zhan)對策
第(di)六章 海南熱帶(dai)農(nong)產品綠(lv)色(se)營(ying)銷的發展(zhan)思路
6.1 海(hai)南(nan)熱帶農產品綠色營(ying)銷的戰(zhan)略規劃
6.2 海南(nan)熱帶農產(chan)品的(de)綠色營(ying)銷策略
6.2.1 營銷觀念(nian)創新策略(lve)
6.2.2 政策(ce)輿論(lun)導向(xiang)策(ce)略
6.2.3 產(chan)品策略
6.2.4 品(pin)牌(pai)策(ce)略
6.2.5 價格策略
6.2.6 渠道策略(lve)
6.2.7 促銷(xiao)策略
第七章 海南熱帶農(nong)產品綠色營銷(xiao)的案例分析
7.1 典型(xing)案例(li)一：海南(nan)冬交會(hui)“綠色”顯效(xiao)益(yi)
7.2 典型案例(li)二：海(hai)南寶豐(feng)“精品農業(ye)”
7.3 典型(xing)案例三：海(hai)南萬嘉果農莊“品牌營銷”
7.4 典型案例四：海南(nan)“烏石紅(hong)牌(pai)”綠橙
7.5 典型(xing)案例五：海南(nan)“白沙(sha)牌”綠茶
7.6 典型(xing)案例六：海(hai)南“神泉牌”芒果
7.7 典型案例七：海(hai)南“福(fu)山(shan)牌”咖啡(fei)
7.8 典型案例八：海(hai)南(nan)“思如牌(pai)”木瓜
7.9 啟示
第(di)八章(zhang) 結論與討(tao)論
8.1主要結(jie)論
8.2 有待進一步研究(jiu)的(de)問題
農產品綠色營銷策略培訓
轉載：//bamboo-vinegar.cn/gkk_detail/2382.html
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