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內容營銷

課程背景
 在信息量極大豐富龐雜的當下，不管是業務市場還是消費品市場，傳統的告知式傳播已經失效，需要企業創作大量容易被用戶感知的內容來傳情達意，豐富品牌聯想，擴展業務機會，提升品牌和行業影響力。

課程大綱
1. 企業變身媒體已經成為趨勢
人人都是媒體
媒體需要內容支撐
內容和營銷的關系
內容營銷的概念和意義

2. 內容是稀缺品又是必需品
客戶社交和購買路徑
新媒體X新渠道
內容X產品是社交硬通貨
內容資源永遠在線稀缺

3. 內容營銷的頂層設計
樹立品牌概念
找到產品和服務的差異
鎖定用戶群體，關注超級用戶
放棄無用用戶，關注超級用戶
要建立場景與品牌的認知關聯。
要了解客戶的真實需求

4. 內容營銷必備的故事思維
好故事讓品牌曝光量大增
什么樣的故事才能抓住人看完
KOL不是渠道，而是故事生產者 
UGC借客戶事件詮釋品牌世界觀
跨界IP合作

5. 內容和媒體的矩陣設計
媒體特性了解
標題設計
多媒體設計
內容定制和打造，相互引流

6. 游戲化體驗
不斷拉低體驗門檻
能傳播的體驗才是好體驗
參與感和儀式感

7. 數據化評估和優化
8. 總結和反饋

內容營銷