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新媒體營銷模式創新

【課程收益】
（1）掌握新媒體運營與營銷的關系和特點；
（2）掌握新媒體產品運營、內容運營、用戶運營的具體方法；
（3）掌握新媒體活動運營、品牌運營、組織運營的具體方法；

【課程對象】
各種形式的總裁班、營銷高管班、中高層營銷人員公開課
央企或國企中高層營銷內訓，集團公司中高層營銷內訓

【課程大綱】
第1講：新媒體產品運營與營銷
（1）微博等開放型產品營銷特點
（2）微信公眾號等產品營銷優勢
（3）朋友圈/群等社群營銷的特點
（4）百家號/鳳凰號等自媒體平臺
（5）抖音為代表的微視頻直播媒體
案例：江小白的營銷特點與商業分析

第2講：新媒體內容運營與營銷
（1）從產品為王到內容為王
（2）軟文內容選題立意三大技巧
（3）軟文內容標題設計三大絕招
（4）軟文內容編輯排版三大工具
（5）圖文混排與電商淘寶圖設計
案例：讓你上火的杜蕾斯內容營銷分析

第3講：新媒體用戶運營與營銷
（1）從推廣營銷到服務營銷
（2）用戶會員體系的設計構建
（3）用戶財富體系與積分體系
（4）用戶的社群分銷裂變體系
（5）用戶日常激勵與活動激勵
案例：拼多多與酒仙網的故事分析

第4講：新媒體活動運營與營銷
（1）活動營銷與一般活動促銷
（2）目的明確、目標用戶精準
（3）目標用戶參與感設計優化
（4）活動獎項設計與即時激勵
（5）充分整合資源、開獎隆重
案例：米粉節50萬投入4320萬粉絲回報

第5講：新媒體品牌運營與營銷
（1）營銷的本質與品牌的本質
（2）選擇有公信力的傳播渠道
（3）利用網紅或者KOL做代言
（4）善于塑造故事并會講故事
（5）巧借社會熱點事件來傳播
案例：王老吉與加多寶的品牌之爭

第6講：新媒體組織運營與營銷
（1）新媒體人的基本素質要求
（2）新媒體人的工作思維要求
（3）利用新媒體的分布式特點
（4）充分共享外部資源和智慧
（5）適度考慮將運營整體外包
案例：尚品宅配—最有價值的公眾號

新媒體營銷模式創新