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廣告營銷策略培訓

課程背景與目標
2021信息流廣告規模依然會持續增長，這也反應國內無論是大型企業還是中小微企業對于互聯網效果廣告的需求和依賴，頭部KA更加需求牢靠。對企業產品來說，增長是不變的話題！所以，持續的學習心態，不放棄對于新媒體、新玩法的研究和興趣，就能夠持續提升學員在廣告營銷層面的綜合能力
 本課程通過對線上信息流廣告投放策略等體系化的學習理解，能快速獲知當前主流的新媒體線上廣告投放的核心策略與扎實的經驗，學后可快速運用到實際工作中，達到提升線上產品營銷能力的良好效果。

目標收益
信息流營銷發展及核心價值
信息流廣告投放全流程解析
行業信息流廣告平臺投放經驗分享

學員基礎
學員應具備互聯網產品內容運營及營銷知識基礎、對互聯網大眾主流產品有基本的理解思考及意見

課程大綱
主題
內容
信息流營銷發展及核心價值
信息流營銷定義及發展
信息流營銷優勢及格局
優勢：廣告主層面、受眾層面
格局：
-新聞資訊類
-社交類媒體平臺
-搜索引擎類
-視頻類
-瀏覽器類
-應用商店類
信息流營銷位置及樣式
-資訊流
-圖文
-視頻
-其它
信息流營銷師需要具備的技能
1. 行業洞察能力
2.基礎優化能力
3.創意構想能力
4. 數據分析能力
5. 策略制定能力
信息流廣告投放全流程解析
1.用戶角度-信息流廣告觸發機制
2. 信息流廣告匹配邏輯
售賣方式的優先級展現
3. 信息流廣告的過濾機制
-dislike
-頻控過濾
-流控過濾（PID）
4.信息流廣告的排序邏輯
5.信息流廣告競價機制
ECPM=系統實際出價*ectr*ecvr*1000
核心目標：優化廣告，提高點擊率，優化廣告，落地頁，提高轉化率
6.信息流廣告資源
投放過程方法拆解：（以下內容包含實際案例）
如何精準定向用戶
通過用戶調研，獲取基礎數據
了解產品有哪些受眾
如何在人群定向范圍內獲得更多曝光?
計劃質量度=出價*點擊率*穩定性
什么樣的創意能吸引目標受眾
從用戶視角出發，構建文案
選擇用戶能快速感知價值的賣點
KISS原則——傻瓜都能在3秒內看懂
根據不同用戶閱讀場景，選擇植入價值點
如何更好的讓用戶轉化
著陸頁使命是什么?
用戶為什么要注冊&報名?
如何設計線索收集頁
怎么才能判斷推廣效果?
觀察轉化率趨勢變化
轉化率下降的核心原因？
通過GA實驗功能，對頁面進行A/B測試
熱力圖監測
行業信息流廣告平臺投放經驗分享
今日頭條（含抖音）信息流廣告投放和優化
巨量引擎渠道特性
1、廣告平臺
2、用戶特征
3、優勢
4、缺點
5、投放建議
6、渠道特點
7、**要素
8、次要因素
9、出價方式優選
10、各版位流量人群屬性
今日頭條廣告投放流程
今日頭條廣告優化要點
1、預算
2、出價方式
3、定向
4、創意
自定義創意
程序化創意
附加創意
大中小賬戶搭建策略
廣點通（含朋友圈）廣告投放和優化
1、廣點通廣告投放流程：
2、廣點通廣告優化要點：
現場案例分析
百度信息流（含旗下產品）廣告投放和優化
1、百度信息流廣告投放流程：
2、百度信息流廣告優化要點：
現玚案例分析

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