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提升電商文案培訓

培訓特色
1、講、練、評結合。核心知識點+實際案例+過往素材點評，幫助學員突破認知，解決工作中的關鍵卡點，優化成果產出。
2、同行業案例精選。講師本人過往參與輔導的相似背景企業成功案例分享，課程理念及方法均基于真實案例的經驗和洞見。
 3、訓后落地可用。基于部門現狀及學員產出水平進行知識性及實操工具分享，對參訓學員過往作品進行針對性點評，*化落地效果。

課程大綱
第一部分：電商平臺爆款文案創作實戰課
企業的品牌塑造、市場營銷和廣告推廣離不開文案。文案是所有的營銷活動和品牌建設的核心內容。在數字時代，閱讀方式的進化使得企業的內容有機會觸達更多的受眾人群，文案創作，是品牌營銷、產品推廣等過程中必不可少的工作內容。
 要寫好品牌文案，一方面需要我們研究受眾心理與信息接收機制，另一方面需要我們結合品牌自身調性和營銷目標定位。本課程，將從“受眾（用戶）”和“企業（產品）”兩個視角切入，為學員講授打造爆款文案的“核心原理”和“操作方法”。

課程收益
1、基礎認知：明確各平臺的定位差異及爆款文案傾向
2、轉變思維：切換用戶視角，進行爆款內容選題和內容設計，提升內容傳播性
3、實操落地：掌握高效實用的電商營銷文案結構化寫作方法

一、“平臺為基、用戶為主”的爆款文案內容規劃
核心點：如何定位電商文案：什么樣的文案適用于天貓、京東推廣與引流？
1、文案定位：各個電商平臺適合什么樣的內容？
2、洞察你的核心用戶群需求：用文案展現用戶視角中的價值
3、拓展你的用戶群需求：用文案引導受眾認知產生
4、讓文案支撐營銷：如何做爆款內容規劃
案例分享：美國通用汽車

二、巧用“抓手”，用文案抓住用戶
核心點：如何做爆款內容選題和策劃：什么樣的電商選題能導入精準流量？
1、寫出點睛標題：新媒體時代，好選題的標準是什么？
2、如何寫從用戶視角的產品推廣文案，并打動用戶
3、文案內容自檢：文案有效性的自查標準
4、 傳播埋點：如何帶來用戶的傳播助推
可讀性優化：提升用戶的閱讀體驗
案例分享：美國通用汽車

三、文案結構化寫作技巧A：保持真實，以終為始
1、保持真實的技巧：讓文案更可信
2、目的明確：設計用戶視角的營銷目標
3、以一個實際目標開始
案例分享：日本愛普生

四、文案結構化寫作技巧B：用戶視角的內容創作
1、為用戶而寫：用戶未被滿足的需求是什么？“用戶心理”與“產品價值”
2、寫出引人入勝的標題
3、關注內容：如何抓住文案的表達重點
4、創作容易閱讀的文章：選擇以被理解的用戶表達
學員實操：優化過往內容進行各組PK，講師點評補充（30分鐘）
案例分享：德國拜爾

五、文案結構化寫作技巧C：設計傳播性
1、文案傳播：如何激勵用戶主動傳播（引入其他優質內容）
2、激發好奇心：如何吸引用戶的更多關注
3、號召行動：提供動機喚起用戶行動
4、保持持續一致的態度：觀念滲透塑造用戶的長久記憶
學員實操：優化過往內容進行各組PK，講師點評補充（30分鐘）
案例分享：美國迪巧

第二部分：電商爆款視頻創作實戰課
看短視頻消磨碎片時間，看達人推薦好物……通過手機看短視頻已經成為人們習以為常的“殺時間”方式。依托內容新穎、時長較短，智能算法加持、可反復收看等優勢，短視頻收割了大量用戶的碎片時間，也成為企業宣傳觀點、推廣品牌、銷售產品的必備工具。
 本課程將結合案例分析與實操，通過爆款短視頻的特征研究、本行業賽道對標帳號和對標短視頻的拆解分析及短視頻內容創意和創作技巧三個方面，幫助學員全方面掌握打造爆款短視頻制作的關鍵要點。

課程收益
1、基礎認知：各短視頻內容平臺屬性與創作規則
2、轉變思維：基于用戶記憶點的短視頻創作表達
3、實操落地：掌握高效實用的電商SEO級視頻的打法

一、玩轉短視頻：核心制作要素全提升
核心點：電商短視頻創作模型
1、內容避坑：幾大常見劣質短視頻素材拆解
2、認知提升：優質短視頻模型的顆粒化拆解
3、選題策劃：復刻級拆解優秀競品創作腳本
4、內容迭代：從0到1創作爆款帶貨短視頻
5、數據優化：數據優化下的短視頻迭代更好
6、巨大流量：找熱點不再難，大流量下談精準
7、批量剪輯：如何制作出一天生產出10+高質短視頻
8、表演能力：如何使用鏡頭語言、節奏卡點
9、平臺屬性：天貓、微信、抖音、小紅書等平臺的不同點
學員實操：案例視頻拆解、過往內容優化、講師點評補充（30分鐘）
案例分享：日本愛普生

二、連接用戶：巧用金句爆點閃亮用戶記憶
核心點：用戶記憶點的打造，如何做到一目了然與過目不忘
1、以金句增加完播：用戶還沒看完視頻就劃走了，怎么辦？
2、以爆點增加點贊：用戶只看視頻而不點贊，怎么辦？
3、以錨點增加評論：用戶愿意給視頻點贊，但是評論卻少？
4、以經典增加分享：如何能引導用戶把視頻更多地分享出去？
學員實操：案例視頻拆解、過往內容優化、講師點評補充（30分鐘）
案例分享：美國通用汽車

三、巧用SEO，擴張短視頻傳播及用戶觸達
SEO（Search Engine Optimization），即搜索引擎優化。
利用搜索引擎的規則提高視頻在有關搜索頁內的自然排名。
核心點：精準推廣視頻，引起目標客戶注意的5步驟
1、為什么要做SEO級短視頻？短視頻的傳播加速
2、如何尋找，以及尋找行業精準流量詞
3、如何將精準熱詞融入短視頻
矩陣化思維：如何*化使用SEO技術帶來的利益
學員實操：根據SEO視頻拆解，過往內容優化、講師點評補充（30分鐘）
案例分享：日本愛普生

提升電商文案培訓