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品牌塑造的培訓

培訓對象
中高層管理者

課程簡介
培訓背景：品牌塑造營銷傳播培訓課程程部分講程，此培訓使學員們領悟到:
1、統一企業中高層管理人員對于品牌基礎概念的理解。
2、了解品牌管理典范企業的品牌管理模式與經驗。
3、梳理品牌管理的內容、品牌核心價值、品牌定位等相關概念，輔之大量案例生動傳遞以加深認識。
4、幫助建立“以客戶/消費者為中心”的全員品牌(pai)文(wen)化(hua)，統一企業內部(bu)的品牌(pai)語言，有(you)助于企業內部(bu)品牌(pai)管理工作的推進。

一、品牌戰略的未來市場前景）
1．品牌戰略的特征
2．品牌價值與非品牌運作的產品生命周期
3．品牌戰略首先考慮有序競爭及良性的利潤空間
4．品牌(pai)戰(zhan)略在無(wu)形資產上的(de)積累和發(fa)展(zhan)趨勢

二、品牌塑造的投入及回報率的評估
1．品牌塑造的投入預算方法
2．品牌資產如何創造價值
3．品牌價值評(ping)估的(de)三維圖

三、品牌的認知和品牌的定位
1．品牌定位依據
2．品牌定位策略
3．建立差異性的品牌認知
4．品(pin)牌應(ying)該具有(you)獨特性

四、品牌推廣策略和整合傳播
1．傳統營銷傳播的終結與市場需求溝通策略
2．品牌推廣的相關策略(lve)選擇

五、品牌整體設計的成功要素
1．品牌整體設計的作用
2．品牌整體設計的考慮因素
3．如何實現整(zheng)體品(pin)牌設計

六、品牌建設的人才資源和團隊結構
1．企業內部組織結構的重組與側重
2．整合團隊方法
3．整合(he)團隊的(de)建設(she)與(yu)管理(li)

七、現代品牌營銷整合概念
1．品牌經營觀念的發展將帶來可整合資源
2．消費者為導向的品牌整合營銷原則
3．為品(pin)牌的(de)核心能(neng)力(li)提供不(bu)同的(de)整合資(zi)源

八、鎖定目標消費，再造認牌消費市場
1．當今市場的問題和挑戰
2．市場細分、選擇目標市場
3．認牌消費——消費者品(pin)牌行為

九、品牌營銷的規劃與整合市場需求
1．品牌營銷規劃的重要性
2．品牌營銷規劃的步驟
3．通過環境(jing)分(fen)析來整合市場(chang)需求(qiu)

十、品牌整合營銷的策略聯盟
1．未來市場的思考模式
2．營銷組合策略
3．點(dian)石成金的系列營銷策略群組

十一、品(pin)牌營銷模式和品(pin)牌營銷網(wang)絡

十二、品牌塑造和整合營銷方案分析
品牌塑造營銷傳播(bo)培訓課程總結

品牌塑造的培訓