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公眾號宣傳課程

一、課程簡介
當前，短視頻與直播正在成為電商銷售的主流趨勢，也是傳媒領域的新興賽道，蘊含著巨大的商機與發展潛力。本課程對短視頻與直播電商運營的各個環節都進行了深度詮釋，幫助學生全面提升短視頻與直播的營銷與運營能力，解決短視頻與直播營銷中的痛點和難點。
 本課程內容包括認識短視頻與直播、短視頻內容策劃、短視頻的拍攝與剪輯、短視頻的發布與復盤、直播的策劃與執行、直播復盤與總結、“短視頻+直播”整合運營，以及“短視頻+直播”運營案例解析等。

二、課程教學目標
使學生們了解短視頻的發展現狀和趨勢、特征和優勢、主要發布的平臺、制作過程；掌
握短視頻的類型和優質短視頻應具備的元素；具備對短視頻進行用戶定位、選題策劃、用戶
策劃的能力；具備根據不同的短視頻拍攝選擇適合的拍攝設備的能力；具備掌握拍攝短視頻
技巧的能力；具備剪輯短視頻的能力；具備短視頻前期運營、用戶運營、渠道推廣、數據分析的能力；具備對短視頻進行廣告變現、電商變現、直播變現的能力；具
備制作變裝、卡點等短視頻的能力；具備短視頻的前期準備、內容策劃、拍攝、后期制作的
 能力；具備企業宣傳片前期準備，拍攝，后期制作的能力。具備直播內容策劃、直播技能和直播運營實戰等，以案例為主導，激發學生的學習興趣，幫助學生快速掌握短視頻和直播運營技巧和方法，使學生能夠學以致用，培養和提升學生的實際運營能力。

三、課程教學內容
章節名稱主要內容重難點關鍵詞
一
網絡視頻
概述
認識網絡視頻
短視頻：移動互聯網時代的流量入口
 類型；特點；發展現狀；發展趨勢；短視頻；內容生產；內容消費；內容分發；內容感染度；渠道；內容；生產方式；平臺分成和補貼；廣告變現；電商變現；用戶付費變現

二
創意策劃：搭建高效 團隊，創造精品 內容
短視頻工作團隊的搭建
短視頻工作團隊的搭建
短視頻腳本策劃
短視頻的定位于輸出
短視頻腳本策劃

三
拍攝技巧：從 0 到 1 學會拍出高質量的 短視頻
視頻制作的流程
拍攝前的準備
短視頻畫面的構圖方法
短視頻畫面的拍攝技巧
常用短視頻平臺拍攝實戰技巧
組建制作團隊
選擇拍攝設備
視頻內容策劃
 受眾定位；拍攝主題；視頻腳本；制作團隊；拍攝器材；剪輯工具；編導；攝像師；剪輯師；運營人員；演員；比例設置；智能手機；穩定設備；錄音設備；照明設備；攝影棚；內容規范；確立主題；確定時長；策劃方案

四
視頻拍攝
技能儲備
拍好視頻的五大要素
畫面構圖
光線的運用
運動鏡頭的巧妙運用
 景別；景深；色調；構圖；光線；構圖要求；中心構圖法；九宮格構圖法；二分/三分構圖法；對稱構圖法；對角線構圖法；引導線構圖法；建筑構圖法；自然光；場景光；人造光；順光；逆光；側光；頂光；腳光；推拉鏡頭；搖鏡頭；旋轉鏡頭；移鏡頭；復合鏡頭

五
剪映剪輯：使用剪映剪輯短視頻
短視頻剪輯的手法與技巧
短視頻剪輯的原則與注意事項
剪輯教程
輔助工具，短視頻剪輯的好幫手
剪映的操作界面
轉場、調色、特效
給短視頻添加字幕與配樂等等

六
發布技巧：如何發布 短視頻，獲取更多 流量
短視頻片段的剪輯與調整
導入并整理短視頻素材
轉場、調色、特效
給短視頻添加字幕與配樂
導出短視頻文件
短視頻標題文案擬定技巧
短視頻標題文案擬定技巧
短視頻封面圖制作技巧

七
運營攻略：快速學會 短視頻標準化運營
短視頻封面圖制作技巧
短視頻發布時間的選擇
短視頻發布小技巧匯總
短視頻運營的基本思維 邏輯
短視頻推廣運營
短視頻用戶運營
短視頻流量運營
短視頻運營的基本思維 邏輯
短視頻流量運營

八
商業變現：揭秘短視頻 五大變現方式
廣告變現
電商變現
直播變現
知識付費變現
IP 變現
五種變現方式

九
直播活動策劃與運營
直播活動的基本流程
理解直播運營。
平臺大促活動策劃
特色主題活動策劃
直播間選品
直播引流推廣。

十
直播運營實戰
平臺的推薦機制
直播的營銷優勢
直播粉絲運營與維護
直播后期運營管理。
開通直播的方法
添加商品的方法
商品櫥窗管理的方法
設置預告直播時間的方法
直播間購物車商品管理的方法。

十一
 企業公眾號運營
1 公眾號平臺視覺呈現
2 微信公眾號 頭像、名稱,簡介的設置技巧
3 微信公眾平臺基礎運營
4 微信公眾平臺４8小時不限次推送
5圖文精美排版技巧
掌握內容規劃、內容選題、排版美化得能力;
掌握微信平臺運營的能力;
掌握10Ｗ+爆文得撰寫技巧。

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