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文旅品牌培訓

課程收益：
1、 掌握文旅品牌創立的需求挖掘與宣傳推廣
2、 通(tong)過文旅融合的底層邏輯(ji)，深度解析經典案例

學員：
相關工作人員

授課方法：
講授法、案(an)例(li)分析(xi)法

課綱：
一、 文旅品牌定位的市場洞察與需求分析
(一) 文旅項目市場分析
1. 人群消費力評估的核心邏輯
2. 消費能力擔當人群
3. 人群規模擔當
4. 消費潛力擔當
(二) “需求”所需匹配的屬性
1. 選品，高復購VS高毛利
2. 定位，純故事VS純體驗
3. 品牌，高識別VS高需求
4. 品類，橫向品類VS縱向品類
(三) 多重維度聚焦的需求特征
1. 人口特征——適應規則
2. 消費特征——參考定價
3. 場景特征——復購傳播
4. 心理特征(zheng)——成交(jiao)轉化

二、 數字化品牌立足市場的規劃閉環路徑
此路徑屬于課程實操階段，通過行動學習帶領大家從造勢---做口碑---最終變現的整體規劃路徑，幫助學員迅速掌握學習方法，并學會如何應用。
(一) 全員數字化宣傳造聲勢
1. 全員數字化宣傳概述
1) 全員數字化宣傳概念、特質、員工定位
2) 全員數字化宣傳六大模式
3) 全員數字化宣傳價值鏈
2. 全員數字化宣傳底層邏輯
1) 組織協同發展
2) 組織共生思維
(二) 服務化營銷做真正口碑
1. 如何建立可復購的客戶關系
1) 深層次挖掘客戶需求
2) 將客戶欲望轉化為需求，引導消費
3) 不斷創造消費機會
2. 打造客戶主動傳播意識
1) 創造自媒體傳播場景
2) 營造傳播話題與故事
3) 幫助游客傳播制造機會與產品
(三) 個體私域化創品牌效益
1. 運營框架
2. 流量引入
1) 廣告流量
2) 內容流量
3) 景區自帶流量
3. 游客到底買什么？
1) 游客畫像分析
2) 當地二銷產品分析
3) 營銷整合供應鏈
4. 流量運營
1) 內容運營
2) 活動運營
3) 數據化運營

三、 文旅融合底層邏輯
《關于加快發展文化和旅游融合2035實施方案》：該方案是未來15年加快發展文化和旅游融合的總體規劃，旨在將文化旅游產業打造為國民經濟的支柱性產業之一。因此要深層次了解文旅融合才能真正把其運用到極致
1. 文化與旅游資源的挖掘與利用
2. 文旅產品的開發與創新
3. 文旅市場的分析與營銷策(ce)略(lve)

四、 文旅融合在鄉村振興發展的案例解析
從精神到物質、從文化到呈現、從歷史到未來是文旅融合在城市更新中的高度體現，可以從人、事、物三個角度分類分析文旅融合對鄉村振興的發展關鍵作用。
(一) 從當地人角度發展文旅融合
文化的持續性讓同質化景區突圍——烏鎮文旅深度解析
(二) 從文化故事角度發展文旅融合
拈花灣開發的深度解析
(三) 從物質與非物質文化遺產角度發展文旅融合
唐山宴景區深度(du)解析

文旅品牌培訓