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連鎖門店營銷互聯網化課程培訓

【課程背景】
互聯網時代的服裝家紡行業既非單純的電商，亦非傳統的線下業態，線上與線下的融合將會加速，電商雖然具有方便、快捷的優勢，但沒有結合消費者的消費體驗，而體驗正是實體商業的優勢所在。繼續做好電商線上渠道和線下渠道的有機融合，提升利潤率將是行業發展的趨勢。
 商場和商業廣場及專(柜)賣店受互聯網和電子商務的影響，迫切需要自己的O2O營銷方案，包含如何引流?更重要的是如何保持老客戶的營銷及互動?本課程針對此開發。

【課程收益】
1、清楚明白家紡門店的O2O經營思路;
2、團隊清晰的打造屬于自己的O2O執行流程;
3、掌握常用的O2O運營手法，找出屬于自己的O2O執行策略;

【課程對象】總經理 運營總監 營銷總監 門店店長
【課程時間】1-2天6-12小時
【授課方式】理論+案例+講解+視頻+演練

【課程大綱】
第一講：傳統企業在移動互聯網時代的困境
1、傳統企業在移動互聯網時代的殘酷現狀(看不起，看不懂)
2、互聯網公司的移動互聯網時代焦慮癥(百度落后了，馬云著急了)
3、顛覆式創新：移動互聯網時代的常態(跨界的毀滅)
4、80后的互聯網化組織管理——失控與控制的平衡
5、如何重生：要么被自己顛覆，要么被別人毀滅(毀三觀，建三觀)
6、未來如何：我們現在處于互聯網的什么時代，web5.0會是什么?
7、2016年必須關注的幾個模式：O2O、C2B、眾籌、互聯網金融
8、傳統商業模式被互聯網化改造的案例分析
案例：微信，小米，樂視，京東，360，羅萊家紡，雕爺牛腩等
9、面對未來如何不焦慮：夢想 用戶價值 趨勢 模式 團隊執行

第二講：家紡門店全網營銷策略
1.網絡時代營銷趨勢
全網整合營銷的四大趨勢
社會化媒體時代的電子商務與網絡營銷新趨勢：微信、微博與微視頻
2.全網營銷下的家紡門店O2O實戰
與本地商戶合作開展的極致O2O營銷
營銷型路由器做品牌推廣案例分析
3.家紡行業的微營銷實戰
如何將“二維碼”打造成營銷利器
某家紡企業微信營銷案例深度解析
某服裝企業的微信平臺運營案例分析
微信營銷十八式
某家紡企業的企業微博運營之道
如何用LBS功能實現粉絲的快速增加
家紡門店的市場運營人員提升微信服務號的圖文轉化率技能
公眾賬號推廣十大招式與深度開發策略
微視頻營銷法則

第三講：家紡門店場景化營銷
1、正在發生的場景革命
長在朋友圈中的碎片化場景
共享經濟崛起的DNA
顛覆傳統互聯網入口的核心邏輯
2、支撐場景的核心要素
”體驗美學”重塑新的商業價值邏輯
”空間鏈接”變成了新場景的定義指導
”社群”是場景的動力機制
”數據”讓場景*匹配用戶需求
3、構建場景的”四即”方法
產品即場景
分享即獲取
跨界即連接
流行即流量
4、場景化營銷的案例分析
場景重構商業模式
支付場景營銷：支付寶

第四講：社群經濟
1、互聯網時代，人們的生活方式有哪些改變
更多“個性賁張，草根逆襲”的機會
從“熟人社區”走進“陌生人社區”的社交活動
更重視自己在“線上社區”中的互動
人們的生存時空被互聯網碎片化
個體生活被多頻道場景分割，然后組成全息數字
專業化能力普遍提升，更多的人為自己工作
個體有機會動員社會資源做事
2、人類社群的演變與互聯網社群的形成
古代社群
近現代社群
城市化社區
互聯網社群
3、移動互聯網催生社群爆發
微信、陌陌等社交工具的飛速發展
社群的便捷性和社交的遍在性
4、互聯網時代的社群生態
產品型社群
興趣型社群
品牌型社群
知識型社群
工具型社群
相互交融的社群生態

5、社群的商業價值
平臺價值：如何追求平臺效應
交互價值：半熟社交與興趣社交
自組織價值：激發群體智慧
渠道價值：線上線下交融
6、營銷模式的轉變
實時連接
激活粉絲
先社群，后品牌
個性化定制
營銷創新
7、社區商務方式的九大特征
組織化的數字能力
互聯網時代的核心是“連接”，不是“連通”
陌生人社區，連接無處不在
網狀N×N連接
社員管理社區
“價值主張”人格化
“供給鏈”全流程互動
營銷策劃是關鍵的1%
三個主要的功能性團隊

第五講：社群運營
1、社群是有追求的人的圈子
以社交的名義混在圈子時代
社群，要永遠追求落地
如何讓社群更有價值
2、社群落地
把握社群運營的關鍵點
社群落地之酣客方法論
粉碎高價，消滅忽悠
與一切*PK到底
讓每一個產品都能“入心”
3、社群運維
社群運維的12個關鍵詞
社群運維的9大要領
社群實戰案例：酣客“快閃”
4、社群運維的12大秘訣
社群保粉
提升黏性
玩出格調
保持溫度
增加亮度
寫好劇本
系統化運維
塑造導演感
用好核武器
守住陣地
攢出優質粉
商業轉化

連鎖門店營銷互聯網化課程培訓