上周(zhou)，有位(wei)企業家向(xiang)我咨詢：年底要在國內(nei)開幾場(chang)招商會(hui)，但是(shi)我的演(yan)講一般，萬一到時候租了(le)會(hui)場(chang)請了(le)客戶花了(le)錢，然(ran)后搞(gao)砸了(le)，那(nei)可就虧大了(le)，您能幫(bang)我短(duan)期內(nei)快速提升我的演(yan)講水平嗎(ma)？
我說：當然可以了(le)，這是(shi)我最擅長(chang)的(de)領域啊(a)！
但由于我們的演講服務多是(shi)私人定制(zhi)(zhi)項目，所以一段時間內服務企業數(shu)量非常有限，不得不經常拒絕一些朋友的邀請，為此，我將從事商(shang)業演講十幾年的經驗感悟整(zheng)理出來，通(tong)過網絡分享(xiang)給大家，這也是(shi)我做商(shang)業演講私人定制(zhi)(zhi)咨詢的重(zhong)要內容。
下(xia)面，我(wo)就向大家介(jie)紹演講系統(tong)提(ti)升的“四招”，學會(hui)之后，你就能在最短(duan)時間里(li)成長(chang)為(wei)演講高手，令身邊的企業家和現場(chang)觀眾們刮目相看。
第(di)一招 品(pin)牌價值(zhi)塑造
什(shen)么？！品牌(pai)(pai)？有沒有搞錯(cuo)？品牌(pai)(pai)我當然有！而且(qie)還是(shi)花(hua)了幾十(shi)萬精心打造的(de)呢(ni)，整套的(de)VI都有，為什(shen)么還要再做一次品牌(pai)(pai)價值(zhi)塑造呢(ni)？
首先，恭喜你，你有非常好(hao)的品(pin)牌意識(shi)。
其(qi)次，我想告訴(su)你(ni)，此(ci)品牌并非彼品牌。
我這里(li)說的“品(pin)牌(pai)價值塑造”，是(shi)在公(gong)司已有的品(pin)牌(pai)設(she)計、企業文化和產品(pin)特性上進(jin)行科學的梳理和重(zhong)組，使(shi)它們更加適合公(gong)司的商業演講(jiang)。
大(da)多數企業家在(zai)演講(jiang)時(shi)都會(hui)犯同一(yi)個錯(cuo)誤(wu)面(mian)面(mian)俱到，巴不(bu)得把所有的內(nei)容一(yi)股腦兒地全甩給(gei)觀眾。但(dan)是，你要知道(dao)，商業演講(jiang)的時(shi)間一(yi)般(ban)都不(bu)會(hui)很長，項(xiang)目路(lu)演通常(chang)以(yi)6-10分鐘為限，招商演講(jiang)也(ye)以(yi)不(bu)超過1小時(shi)為宜。
那么(me)短的時(shi)間(jian)內，什(shen)么(me)都要講(jiang)，又缺少重點(dian)，觀(guan)眾可(ke)能什(shen)么(me)都記不(bu)住，更別(bie)提購買了。
所以，你要(yao)重(zhong)新對已(yi)有(you)品牌(pai)內容進行(xing)評估，選擇出(chu)其中可(ke)以應用的關(guan)鍵要(yao)素(su)。然(ran)后對這些品牌(pai)的要(yao)素(su)進行(xing)邏(luo)輯化梳理，這種邏(luo)輯是以商業演講為基礎(chu)的。
品(pin)牌價值(zhi)塑造的(de)(de)目標(biao)是讓你(ni)的(de)(de)項(xiang)目“標(biao)新立異(yi)(yi)”，這里的(de)(de)“標(biao)新”，指的(de)(de)是要讓觀眾(zhong)知(zhi)道新的(de)(de)內(nei)容，“立異(yi)(yi)”則是要區(qu)別我們的(de)(de)競爭對手(shou)。
品(pin)牌*的(de)價(jia)值是(shi)(shi)(shi)作為符號讓用(yong)戶記住，所以商(shang)業演講提升第一(yi)(yi)步也是(shi)(shi)(shi)最重要的(de)一(yi)(yi)步，就(jiu)是(shi)(shi)(shi)品(pin)牌價(jia)值塑造，這將奠定你(ni)整個商(shang)業演講的(de)主基調。
第(di)二招 演講內容撰寫(xie)
美麗的(de)皮囊易(yi)尋，有趣的(de)靈魂(hun)難覓。對于一次成功的(de)商業演(yan)講(jiang)而(er)言，演(yan)講(jiang)內容(rong)就(jiu)(jiu)是靈魂(hun)，而(er)靈魂(hun)的(de)有趣與否也就(jiu)(jiu)直接關系到演(yan)講(jiang)的(de)成敗(bai)。
大部(bu)分商業(ye)演(yan)講的內(nei)(nei)容(rong)都會有(you)這么(me)幾個問題結構邏輯(ji)混亂、語言(yan)重(zhong)復(fu)累贅、內(nei)(nei)容(rong)枯(ku)燥無(wu)趣。
所以，首先要(yao)“定(ding)結構(gou)”。從(cong)整體構(gou)架開始，設(she)計演講大的(de)走向和節(jie)奏，這(zhe)種結構(gou)的(de)調整是以觀眾為(wei)中心(xin)的(de)，而不是以你的(de)邏輯為(wei)中心(xin)。
第二，“說人話(hua)”。這(zhe)就要(yao)對每(mei)一(yi)頁PPT的(de)內容(rong)進行精心設計，從句式到用詞，都要(yao)做合理的(de)選(xuan)擇，使整個演講變得(de)流暢而細膩。說起來好象(xiang)很簡單，其實這(zhe)是(shi)(shi)整個演講工作中最困難的(de)部(bu)分，因(yin)為這(zhe)不(bu)是(shi)(shi)堆積(ji)辭藻的(de)過(guo)程，而是(shi)(shi)不(bu)斷模擬每(mei)一(yi)張PPT頁面在(zai)演講臺(tai)上的(de)效(xiao)果，通過(guo)文字排序和詞語(yu)選(xuan)擇，不(bu)停地調動和調整觀(guan)眾的(de)情緒。
第三，“調節(jie)奏”。在這里要(yao)將“停(ting)頓(dun)”“重音”和語(yu)(yu)(yu)音語(yu)(yu)(yu)速設計(ji)出(chu)來，目的是為了(le)讓語(yu)(yu)(yu)言更(geng)有感情，重點更(geng)加突出(chu)。
第四，“加感情(qing)”。這一步在演(yan)講(jiang)(jiang)文案當中至關(guan)重要，要將主要的案例或產品屬性進(jin)行故(gu)事化(hua)加工，其目的是為了讓觀眾產生共情(qing)，對你(ni)的演(yan)講(jiang)(jiang)情(qing)緒感同身(shen)受。
第三招 PPT設計(ji)
PPT的設計首先一定好看，但是(shi)光好看是(shi)不夠的。設計時除(chu)了考慮審美之外，還要追求簡約，不能讓PPT中(zhong)的元素給觀(guan)眾(zhong)帶來(lai)視覺干擾，只有(you)這樣才能突出主要信息，讓觀(guan)眾(zhong)知道該關注什么(me)。
每一頁設計(ji)都(dou)需要設計(ji)者深入的思考(kao)，完成(cheng)與眾不同的創意，讓PPT每一頁都(dou)鮮(xian)活，這樣，觀(guan)眾才不會覺得無趣。
演(yan)講的底層(ceng)基石是邏輯，PPT動畫本(ben)身就是運動著的邏輯，如果(guo)PPT動畫效果(guo)合理、節(jie)奏適中，觀眾就能在不用思考的情(qing)況(kuang)下，只憑借動態PPT就能明白(bai)你項目(mu)中那些復雜(za)的邏輯。
要在(zai)眾多(duo)素材中(zhong)(zhong)精心(xin)挑選(xuan)適合你進行(xing)商業演講的部分(fen)，把它們安置在(zai)PPT中(zhong)(zhong)適當的位置，只有(you)這樣，才能(neng)讓“簡約(yue)”“創意”“審美”“動(dong)感”達(da)到應有(you)的效果(guo)。
你的PPT應當擁有(you)與眾不同的個(ge)(ge)性(xing)(xing)，這是你企業的個(ge)(ge)性(xing)(xing)，你項目的個(ge)(ge)性(xing)(xing)，你的個(ge)(ge)性(xing)(xing)，所以在配(pei)色、排(pai)版、字體、元素(su)等方面一定要精(jing)心設(she)計，讓(rang)它完(wan)全成為專屬于(yu)你的PPT，絕不是似曾相識的大眾模板效果。
有趣(qu)的(de)(de)靈魂(hun)和(he)好(hao)看的(de)(de)皮囊哪(na)個更(geng)重要？其實一樣(yang)重要，最重要的(de)(de)是(shi)兩(liang)者的(de)(de)高度(du)契(qi)合(he)。
第四(si)招 演(yan)講能力提升
大(da)家都明白，演講(jiang)是一個(ge)熟練(lian)工種，講(jiang)的(de)次數越(yue)(yue)多(duo)、越(yue)(yue)熟練(lian)，效(xiao)果會越(yue)(yue)好。所以，一定(ding)要(yao)多(duo)練(lian)習，*能夠讓你能夠克服(fu)恐懼、越(yue)(yue)講(jiang)越(yue)(yue)好的(de)竅門就是熟練(lian)。
如果有合適(shi)的(de)演講教(jiao)練輔導就(jiu)更完美(mei)了，你(ni)可以(yi)揣(chuai)摩學習他(ta)多年的(de)演講經(jing)驗，他(ta)可以(yi)結合你(ni)的(de)特(te)點為(wei)你(ni)量身打造獨特(te)的(de)演講風格(ge)。
你要(yao)將演(yan)講(jiang)(jiang)中的(de)每(mei)(mei)一(yi)個(ge)環節(jie)(jie)、每(mei)(mei)一(yi)頁(ye)PPT進行拆(chai)解，從(cong)內容到發音，從(cong)發音到節(jie)(jie)奏(zou)，從(cong)節(jie)(jie)奏(zou)到肢體(ti)(ti)，從(cong)肢體(ti)(ti)到表情，每(mei)(mei)一(yi)處都(dou)要(yao)精(jing)心設計(ji)。這個(ge)過程對你來說并(bing)不容易，但是(shi)如果你掌(zhang)握了(le)每(mei)(mei)一(yi)頁(ye)、每(mei)(mei)一(yi)個(ge)環節(jie)(jie)的(de)重點(dian)要(yao)素和(he)應用技巧，然后通(tong)過不停地訓練和(he)改進，最后真正將你與演(yan)講(jiang)(jiang)融為一(yi)體(ti)(ti)，那(nei)么恭喜你，你已經(jing)無限接(jie)近了(le)成功。
說在最后
現在，你已(yi)經掌握了讓演講出圈的秘訣：品牌(pai)價值重塑(su)+演講內容撰寫+PPT設(she)計(ji)+演講能(neng)力提升。
做到這些到底難(nan)(nan)不難(nan)(nan)？如(ru)果簡單做做可能(neng)很容易，如(ru)果真正沉下心來做那(nei)的確很難(nan)(nan)。
這(zhe)么難，還要(yao)繼續做嗎？那么我問你，如果做好了，獲得的(de)價值(zhi)夠大嗎？如果價值(zhi)夠大，越難越能夠形成競爭壁壘，現在再(zai)思考下，要(yao)繼續嗎？
接下來。
用心設計你(ni)(ni)的演講吧！讓更(geng)多人愛你(ni)(ni)所講，為世界帶來更(geng)多價值！
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