基(ji)業長青是(shi)個很好的(de)詞，我個人(ren)認為基(ji)業長青是(shi)存在的(de)。可口可樂、寶潔(jie)、歐萊雅、雀巢這(zhe)樣的(de)公司都(dou)(dou)是(shi)百年(nian)基(ji)業，它(ta)不(bu)是(shi)一代人(ren)，也(ye)不(bu)是(shi)兩代人(ren)，甚至三(san)五代人(ren)都(dou)(dou)在被他的(de)這(zhe)個產(chan)品(pin)的(de)帝(di)國管(guan)轄的(de)。我覺得這(zhe)些公司多(duo)半分布在百姓生(sheng)活(huo)(huo)(huo)(huo)方式(shi)上，這(zhe)些公司并沒有那(nei)么高大上，只是(shi)因為它(ta)成為百姓生(sheng)活(huo)(huo)(huo)(huo)方式(shi)的(de)一種(zhong)，深耕(geng)在百姓的(de)日常的(de)生(sheng)活(huo)(huo)(huo)(huo)方式(shi)中(zhong)間，很多(duo)公司是(shi)做(zuo)日活(huo)(huo)(huo)(huo)產(chan)品(pin)的(de)，每(mei)天(tian)都(dou)(dou)見(jian)的(de)，比如像(xiang)可樂，可能(neng)每(mei)天(tian)都(dou)(dou)喝。你(ni)可能(neng)寶潔(jie)你(ni)每(mei)天(tian)都(dou)(dou)要用日化(hua)化(hua)妝品(pin)，對(dui)吧？你(ni)可能(neng)歐萊雅你(ni)每(mei)天(tian)都(dou)(dou)見(jian)，因為女(nv)生(sheng)每(mei)天(tian)都(dou)(dou)要化(hua)妝。那(nei)么很多(duo)是(shi)做(zuo)周活(huo)(huo)(huo)(huo)產(chan)品(pin)的(de)，甚至還(huan)有很多(duo)做(zuo)月活(huo)(huo)(huo)(huo)產(chan)品(pin)的(de)，還(huan)有很多(duo)做(zuo)年(nian)活(huo)(huo)(huo)(huo)產(chan)品(pin)的(de)。所以不(bu)同(tong)(tong)的(de)消費頻次會帶來不(bu)同(tong)(tong)的(de)產(chan)品(pin)的(de)交易的(de)頻次，也(ye)帶來不(bu)同(tong)(tong)的(de)在生(sheng)活(huo)(huo)(huo)(huo)中(zhong)間的(de)體驗和消費節奏。
所以說(shuo)(shuo)我覺得跟百(bai)姓(xing)生活方式貼近的(de)公(gong)司，它有機會成為百(bai)年(nian)企(qi)業(ye)，而(er)且(qie)成為什么呢？貫(guan)穿周期的(de)巨型品牌(pai)(pai)，我們現(xian)在中國很多消(xiao)費品牌(pai)(pai)，所以叫新消(xiao)費。其實(shi)你(ni)會看到一(yi)個共性的(de)選擇，就(jiu)是他們進到一(yi)個非常細分(fen)的(de)賽道，很小的(de)品類(lei)，甚至很小的(de)產(chan)品來進行所謂的(de)創業(ye)。我戲(xi)稱這(zhe)是一(yi)門生意，根本(ben)都不能是一(yi)門事業(ye)。而(er)且(qie)簡單的(de)做流量變現(xian)這(zhe)樣的(de)公(gong)司，不要說(shuo)(shuo)穿越(yue)百(bai)年(nian)，我覺得穿越(yue)十年(nian)都難。本(ben)質上(shang)而(er)言，我不認為這(zhe)些(xie)公(gong)司具有投資價值(zhi)，企(qi)業(ye)家是很難當的(de)，品牌(pai)(pai)性公(gong)司是萬里挑一(yi)，絕大多數創業(ye)只是生意，只有少(shao)數人能成為品牌(pai)(pai)，極(ji)少(shao)數人能成為企(qi)業(ye)家。
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