聽說(shuo)最近李(li)寧開始賣(mai)奶茶(cha)(cha)了(le)(le)(le)，怎么看？只能說(shuo)最近跨界(jie)的(de)(de)(de)(de)陷阱，茅臺(tai)、李(li)寧都入坑了(le)(le)(le)。茅臺(tai)賣(mai)冰淇(qi)淋，李(li)寧做咖啡(fei)，萬(wan)達開奶茶(cha)(cha)店，傳統企業(ye)跨界(jie)新(xin)消費(fei)的(de)(de)(de)(de)趨勢(shi)愈(yu)演(yan)愈(yu)烈，雖然已經(jing)有了(le)(le)(le)品牌效(xiao)(xiao)益、規模效(xiao)(xiao)益等優勢(shi)，但隔行如(ru)隔山(shan)，跨界(jie)的(de)(de)(de)(de)生意真的(de)(de)(de)(de)這(zhe)么好做嗎？近幾年，由(you)于經(jing)濟下(xia)(xia)行，企業(ye)的(de)(de)(de)(de)主業(ye)受到(dao)多(duo)重(zhong)因(yin)素的(de)(de)(de)(de)沖擊，成長(chang)失速，各(ge)大(da)企業(ye)紛紛下(xia)(xia)海(hai)，想用跨界(jie)來尋求新(xin)的(de)(de)(de)(de)增(zeng)長(chang)點(dian)。于是奶茶(cha)(cha)、咖啡(fei)、茶(cha)(cha)飲等門檻(jian)低(di)，可復制性強、資金回(hui)籠周期短的(de)(de)(de)(de)賽(sai)道(dao)，成為了(le)(le)(le)企業(ye)探尋新(xin)業(ye)務的(de)(de)(de)(de)*。
但是(shi)(shi)這種跨界(jie)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)混搭，消費(fei)者認不(bu)認可(ke)？今年2月份，高調宣布進(jin)入茶飲行(xing)業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)中(zhong)國郵政，在(zai)(zai)(zai)截(jie)止到(dao)5月25日(ri)，大(da)眾點(dian)評上的(de)(de)(de)(de)(de)(de)全國郵氧的(de)(de)(de)(de)(de)(de)茶僅(jin)有五家(jia)，其評分也(ye)只有在(zai)(zai)(zai)3.7到(dao)4.1之間，這與當時大(da)家(jia)預(yu)想的(de)(de)(de)(de)(de)(de)，一鋪開就是(shi)(shi)全國門店數(shu)(shu)量(liang)第一的(de)(de)(de)(de)(de)(de)數(shu)(shu)據形成明顯(xian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)對比。雖(sui)然近幾年做跨界(jie)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)企業(ye)越(yue)來(lai)越(yue)多，但是(shi)(shi)真(zhen)正能出圈的(de)(de)(de)(de)(de)(de)卻是(shi)(shi)屈(qu)指可(ke)數(shu)(shu)。發(fa)展跨界(jie)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)業(ye)務，無(wu)論(lun)對于怎樣(yang)體(ti)量(liang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)行(xing)業(ye)巨頭，都是(shi)(shi)存(cun)在(zai)(zai)(zai)巨大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)可(ke)控性。消費(fei)者不(bu)會因為你(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)體(ti)量(liang)而認可(ke)你(ni)，消費(fei)者始(shi)終遵從的(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)他的(de)(de)(de)(de)(de)(de)本性。
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