廣告的特點(dian)有哪些(xie)呢(ni)？
當網絡營銷(xiao)大行其道的(de)(de)(de)(de)時(shi)候，幾乎所有(you)的(de)(de)(de)(de)營銷(xiao)人員，都希望自己在網絡上的(de)(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)有(you)更(geng)多(duo)(duo)的(de)(de)(de)(de)點(dian)擊。所以網絡廣(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)ROI必有(you)的(de)(de)(de)(de)一(yi)項就是客(ke)戶的(de)(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)點(dian)擊率(lv)，此外，還有(you)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)二跳、三跳等指標(biao)的(de)(de)(de)(de)考(kao)核。這些(xie)考(kao)核指標(biao)讓營銷(xiao)人員筋疲力盡。而社會化媒體(ti)的(de)(de)(de)(de)出現，讓客(ke)戶的(de)(de)(de)(de)行為越(yue)來越(yue)難以琢磨。究(jiu)竟什么才能讓網絡用戶和社交媒體(ti)的(de)(de)(de)(de)粉絲們對公司(si)的(de)(de)(de)(de)營銷(xiao)信(xin)息有(you)反應呢？可能取決于你的(de)(de)(de)(de)品牌有(you)多(duo)(duo)娛樂性？
如果你(ni)是拍電影(ying)的(de)(de)(de)，生(sheng)產功能(neng)飲(yin)料、跑鞋，你(ni)的(de)(de)(de)業(ye)務就是休閑娛樂。但(dan)是絕(jue)多(duo)數人(ren)(ren)不是在這些(xie)(xie)的(de)(de)(de)企(qi)(qi)業(ye)中工作(zuo)。比(bi)如保險公司(si)、會計(ji)服務等，這樣(yang)(yang)的(de)(de)(de)企(qi)(qi)業(ye)不具備感(gan)性的(de)(de)(de)東西，容易讓你(ni)大笑，或者流淚(lei)。但(dan)是我們不能(neng)否定的(de)(de)(de)是，我們生(sheng)活在一個這樣(yang)(yang)的(de)(de)(de)時代，就是最(zui)平凡的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)也(ye)感(gan)覺他(ta)們需要電視廣告，廣播廣告，社交(jiao)媒(mei)體(ti)的(de)(de)(de)把戲，以及博客來保持競(jing)爭力。人(ren)(ren)們喜歡(huan)你(ni)在社交(jiao)媒(mei)體(ti)上的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)，把你(ni)的(de)(de)(de)形象(xiang)貼(tie)在圖吧里(li)，在視頻網站搜索你(ni)的(de)(de)(de)內容，傳播你(ni)140個最(zui)亮眼的(de)(de)(de)特(te)征(zheng)，這些(xie)(xie)*至(zhi)關重(zhong)要。許(xu)多(duo)企(qi)(qi)業(ye)對(dui)這些(xie)(xie)營(ying)銷(xiao)組(zu)合如此激烈的(de)(de)(de)使(shi)用，以致(zhi)他(ta)們花了(le)太多(duo)錢(qian)購買媒(mei)體(ti)，或者推廣他(ta)們的(de)(de)(de)內容帖子，或者購買粉絲(si)。但(dan)事實(shi)是，你(ni)投入(ru)大量的(de)(de)(de)時間(jian)和(he)金(jin)錢(qian)嘗試在一個太凌亂以致(zhi)都(dou)沒(mei)有(you)差別的(de)(de)(de)世界(jie)里(li)創造(zao)價值，結(jie)果卻一無(wu)所獲(huo)。美國一家(jia)屢獲(huo)殊榮(rong)的(de)(de)(de)數字營(ying)銷(xiao)公司(si)Twist Image的(de)(de)(de)總(zong)裁(cai)Mitch Joel最(zui)近(jin)在INC上分享了(le)他(ta)的(de)(de)(de)網絡營(ying)銷(xiao)經驗。你(ni)只是比(bi)其他(ta)人(ren)(ren)的(de)(de)(de)叫聲更(geng)大嗎？15年前(qian)，營(ying)銷(xiao)經歷了(le)新的(de)(de)(de)曙光。社交(jiao)媒(mei)體(ti)能(neng)在品(pin)牌(pai)和(he)真正的(de)(de)(de)個人(ren)(ren)之間(jian)做真實(shi)的(de)(de)(de)交(jiao)互。當(dang)這本身就是強有(you)力和(he)深不可測時，這里(li)的(de)(de)(de)水也(ye)變(bian)得混沌(dun)不清。目前(qian)的(de)(de)(de)網絡大軍(jun)，如有(you)點贊軍(jun)，有(you)朋友(you)軍(jun)，有(you)粉絲(si)軍(jun)，訂(ding)閱(yue)軍(jun)，點擊(ji)軍(jun)，轉(zhuan)發軍(jun)，貼(tie)圖軍(jun)等都(dou)是使(shi)用一種過(guo)于簡(jian)單化的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)營(ying)銷(xiao)策(ce)略。
Google，Facebook,YouTube和(he)Twitter不再鼓勵品(pin)牌想(xiang)(xiang)(xiang)出(chu)創建(jian)更(geng)(geng)深的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)意義，以(yi)及(ji)和(he)他(ta)們(men)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)消費者的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)深度聯系。如(ru)果(guo)你(ni)輕(qing)輕(qing)擦去一(yi)(yi)(yi)(yi)些表面，你(ni)會(hui)發現(xian)這(zhe)些模(mo)式幾乎和(he)傳(chuan)統廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)是(shi)(shi)一(yi)(yi)(yi)(yi)樣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。但(dan)是(shi)(shi)在(zai)(zai)(zai)(zai)今天(tian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)場上(shang)，前提(ti)是(shi)(shi)叫的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)*聲(sheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)牌得到最(zui)多的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)關(guan)注。所以(yi)，社(she)交媒體(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)前景就是(shi)(shi)死嗎？你(ni)真(zhen)(zhen)(zhen)(zhen)需(xu)要(yao)關(guan)心(xin)交互的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)深度，建(jian)立真(zhen)(zhen)(zhen)(zhen)實的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)關(guan)系，培(pei)養人(ren)(ren)們(men)朝向(xiang)互動嗎？或者你(ni)是(shi)(shi)在(zai)(zai)(zai)(zai)尋找那種一(yi)(yi)(yi)(yi)夜情(qing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)版本的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)漫長歷(li)史里(li)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)另(ling)一(yi)(yi)(yi)(yi)種權宜之(zhi)計嗎？告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)訴我(wo)你(ni)想(xiang)(xiang)(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，也(ye)就是(shi)(shi)你(ni)真(zhen)(zhen)(zhen)(zhen)正想(xiang)(xiang)(xiang)要(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)當數(shu)字在(zai)(zai)(zai)(zai)營銷(xiao)組合里(li)占據了一(yi)(yi)(yi)(yi)個更(geng)(geng)突(tu)出(chu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)位置時，聰明(ming)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)牌正在(zai)(zai)(zai)(zai)深入挖掘(jue)，去發現(xian)什么對客戶的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)生活能增值。他(ta)們(men)在(zai)(zai)(zai)(zai)問，在(zai)(zai)(zai)(zai)一(yi)(yi)(yi)(yi)個美(mei)(mei)人(ren)(ren)都發布文(wen)字、圖片，音(yin)頻(pin)和(he)視(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)世界(jie)里(li)，他(ta)們(men)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)牌如(ru)何(he)創建(jian)一(yi)(yi)(yi)(yi)些吸引(yin)人(ren)(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)東西，使其成為消費者數(shu)字體(ti)(ti)驗的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)(yi)部(bu)分。結果(guo)消費者同樣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)準確信和(he)頻(pin)率忽(hu)(hu)視(shi)(shi)(shi)(shi)今天(tian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)，而且他(ta)們(men)這(zhe)么做(zuo)是(shi)(shi)i在(zai)(zai)(zai)(zai)我(wo)們(men)能定位、客戶化、個性(xing)化和(he)建(jian)立“真(zhen)(zhen)(zhen)(zhen)實關(guan)系”之(zhi)前。按(an)照(zhao)美(mei)(mei)國(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)(yi)份調(diao)查(cha)簡(jian)報(bao)，“82%的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)美(mei)(mei)國(guo)(guo)人(ren)(ren)忽(hu)(hu)視(shi)(shi)(shi)(shi)在(zai)(zai)(zai)(zai)線(xian)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)，而電視(shi)(shi)(shi)(shi)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)只有37%的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)(ren)忽(hu)(hu)視(shi)(shi)(shi)(shi)。92%的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)美(mei)(mei)國(guo)(guo)人(ren)(ren)每天(tian)瀏覽6種不同類型(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)媒體(ti)(ti)，會(hui)忽(hu)(hu)視(shi)(shi)(shi)(shi)至(zhi)少(shao)一(yi)(yi)(yi)(yi)種類型(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)。”按(an)照(zhao)第一(yi)(yi)(yi)(yi)年度Goo在(zai)(zai)(zai)(zai)線(xian)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)調(diao)查(cha)，“美(mei)(mei)國(guo)(guo)人(ren)(ren)最(zui)可能忽(hu)(hu)視(shi)(shi)(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)在(zai)(zai)(zai)(zai)線(xian)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)包括(kuo)：在(zai)(zai)(zai)(zai)線(xian)Banner廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)（73%），緊跟(gen)著是(shi)(shi)社(she)交媒體(ti)(ti)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)（62%），和(he)搜索引(yin)擎(qing)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)（59%）。最(zui)高的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)工薪階層，那些家庭收入每年10萬美(mei)(mei)元，統計上(shang)更(geng)(geng)可能忽(hu)(hu)視(shi)(shi)(shi)(shi)在(zai)(zai)(zai)(zai)線(xian)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)，相比那些家庭收入每件少(shao)于5萬美(mei)(mei)元的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。（分別(bie)是(shi)(shi)86%和(he)78%）。總體(ti)(ti)而言(yan)，65歲以(yi)上(shang)人(ren)(ren)群忽(hu)(hu)視(shi)(shi)(shi)(shi)最(zui)多，35-44歲人(ren)(ren)群忽(hu)(hu)視(shi)(shi)(shi)(shi)最(zui)少(shao)。”廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)收入會(hui)恕不同意如(ru)果(guo)一(yi)(yi)(yi)(yi)項研究大體(ti)(ti)上(shang)反映了一(yi)(yi)(yi)(yi)個產業的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，警(jing)報(bao)就應該從(cong)麥迪遜大街響到硅谷(gu)。我(wo)們(men)繼續看(kan)見廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)開銷(xiao)從(cong)傳(chuan)統渠道到數(shu)字的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)遷移(yi)，是(shi)(shi)希望自定義、分析(xi)和(he)目(mu)標會(hui)創造更(geng)(geng)有效的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)形(xing)式。所以(yi)，消費者真(zhen)(zhen)(zhen)(zhen)正想(xiang)(xiang)(xiang)要(yao)什么？Goo科技繼續匯報(bao)了消費者喜歡的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)是(shi)(shi)怎樣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)：
1.看上去有(you)趣。
2.不感(gan)覺像一個(ge)廣告（無論這意味什(shen)么）
3.逗樂
4.有娛樂(le)性(xing)
5.有驚人的(de)圖形
6.有一個性(xing)感(gan)的男人或者(zhe)女人形象。（這一點Mitch Joel不(bu)推(tui)崇(chong)）
7.更加互動
在(zai)新媒體(ti)上沒(mei)(mei)有(you)什(shen)(shen)么新鮮的如(ru)果(guo)你(ni)不(bu)知道為(wei)什(shen)(shen)么所有(you)的技術(shu)、分析或者(zhe)(zhe)重新定位目標不(bu)能(neng)(neng)有(you)任何改變(bian)(bian)，或者(zhe)(zhe)為(wei)什(shen)(shen)么你(ni)最后的視頻(pin)不(bu)能(neng)(neng)實現(xian)你(ni)希(xi)望的病毒式的成功，結(jie)果(guo)是消費(fei)者(zhe)(zhe)會受不(bu)了(le)，無(wu)論如(ru)何應用(yong)他們的技術(shu)能(neng)(neng)力。廣(guang)告(gao)(gao)(gao)無(wu)處不(bu)在(zai)。消費(fei)者(zhe)(zhe)在(zai)繼(ji)續前進(jin)前，或者(zhe)(zhe)盡可能(neng)(neng)多(duo)的忽視它(ta)，或者(zhe)(zhe)給這(zhe)些廣(guang)告(gao)(gao)(gao)一切竊笑，或者(zhe)(zhe)只是抬抬眉毛(mao)而(er)已。聽上去(qu)很簡單，休閑娛(yu)(yu)樂領域(yu)沒(mei)(mei)有(you)太(tai)(tai)多(duo)品牌，這(zhe)也是真(zhen)正(zheng)的亮點(dian)。消費(fei)者(zhe)(zhe)在(zai)網上，聯(lian)系，創(chuang)建，管理和(he)(he)分享。這(zhe)種本(ben)身就是理智地，有(you)能(neng)(neng)力的，沒(mei)(mei)什(shen)(shen)么會讓他們在(zai)你(ni)的信息上有(you)行(xing)動(dong)，除非你(ni)能(neng)(neng)真(zhen)正(zheng)地娛(yu)(yu)樂他們。聰明的廣(guang)告(gao)(gao)(gao)是很好的娛(yu)(yu)樂。吃驚吧！廣(guang)告(gao)(gao)(gao)游戲沒(mei)(mei)有(you)太(tai)(tai)多(duo)真(zhen)正(zheng)的改變(bian)(bian)。無(wu)論平(ping)臺和(he)(he)機會變(bian)(bian)成多(duo)么復雜，有(you)怎樣(yang)的發展，廣(guang)告(gao)(gao)(gao)的特性就是瘋狂(kuang)、性感和(he)(he)酷。你(ni)的品牌是如(ru)何娛(yu)(yu)樂大家(jia)的？
廣(guang)告的特點總結(jie)
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