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市場調研培訓

【課程目標】：掌握理解運用基于市場調研與分析能力的要素，并能實際運用到工作實踐中。
【課程特色】：15%理論講授+50%案例研討+20%實戰訓練+15%課后跟蹤輔導=100%培訓效果落地。
【課程時長】：1--2天

【課程大綱】：
一、市場調研基礎理論篇
1. 市場調研概述
.市場調查定義。
.市場調查內容。
.市場調查原始數據收集方法。
.市場調查的主體流程
.信息收集
.調研分析
案例研討：
.零點與蓋洛普的市場調研工具與成績。
.一份調研報告的分析，總結出亮點，難點，改進點。
.市場調研的在互聯網+時代的作用與意義……
2、市場調研的要點
.調研什么（what）。
.為什么調研（why）。
.如何調研（how）。
3市場調研的基本過程。
.明確調查目標
.設計調查方案
.制定調查工作計劃
.組織實地調查
.調查資料的整理和分析
.撰寫調查報告

二、市場調研提升實踐篇
1、市場調查的對象
.顧客及消費者調研
.零售商調研
.經銷商調研
.公眾調研
.媒體調研
.政府及相關組織調研
.合作伙伴調研
.未來客戶調研
.競爭對手調研
.公益組織調研
.專家調研
.行業資深從業者調研
案例研討：
.一個大數據分析的案例賞析。
.每年的春晚的收視率是如何統計出來的？。
實戰分享：
.蘭德的報告與朝鮮戰爭。
.市場調研與概率。
工具演練：
.統計分析的幾個公式。
.SPSS的分析軟件的使用。
2市場調查的費用。
3確定市場調查的方式

三、互聯網+時代的市場調研
1、調查內容與類型的更新。
2、市場調查的新作用。
3、網絡市場調查。
4、市場調研報告的新格式。
5、市場調研報告的內容新內涵。
6.  市場調研報告的歷史與未來。
備注：每個章節下，都有詳細的解決方案和工具提供。

四、課程總結與回顧篇
1、課程核心要點總結與回顧。
2、講師與學員互動交流，解決市場調研與分析過程的疑難問題。
 3、根據學員現有的能力結構和企業的資源現狀，制定《市場調研》相關能力提升訓練計劃，并親自指導監督實施。

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