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品牌營銷定位培訓

一、課程設計背景
本(ben)課(ke)程旨在透過商業行為(wei)表象(xiang)的光環(huan)，還原營銷(xiao)(xiao)的真相(xiang)。通過探尋品牌(pai)營銷(xiao)(xiao)的前世今生，全(quan)面揭(jie)示品牌(pai)營銷(xiao)(xiao)運營中(zhong)(zhong)的規律和(he)軌跡。以全(quan)新(xin)的視(shi)角闡述(shu)了廣(guang)告及營銷(xiao)(xiao)在對于品牌(pai)建(jian)設過程的重要(yao)作用(yong)，幫助成長型中(zhong)(zhong)國企業以獨特視(shi)野審視(shi)自身品牌(pai)營銷(xiao)(xiao)定位(wei)之(zhi)路，尋求到(dao)針(zhen)對自身狀況更為(wei)實效的品牌(pai)發展方略，運籌帷幄，決勝千里！

二、課程預期效果：
課程通過一系列的設計和訓練環節，可協助您：
? 建立全新的品牌觀、企業營銷觀
? 從根本上了解營銷及品牌的核心實質
? 根據企業發展的規律性總結確立自身準確營銷定位
? 洞悉品牌營銷中的內在規律和方法
? 科學的總結自身企業的品牌營銷中的得與失
? 尋求(qiu)到更適合自(zi)身狀況(kuang)的品(pin)牌營(ying)銷發展之路

三、課程特色：體驗式學習+情景互動+現場輔導
?  獨道學術論點，精解品牌營銷DNA核心密碼
?  從廣告及營銷兩方面，深入分析品牌定位的成長軌跡
?  精彩的(de)案(an)例分享與點評，震撼深入，直指(zhi)人心

四、課程大綱
引 子、大國崛起
§ 群雄縱覽
§ 和平崛起
§ 品牌中國
第一部分、關于品牌營銷
§ 產品與品牌屬性分析
§ *品牌詮釋
§ 關于價值的構成要素
第二部分、品牌的前世今生
§ 品牌誕生史記
§ *廣告詮釋
§ 世界廣告之源
§ 當代品牌戰略誕生
§ IMC淺析與USP戰略
第三部分、建立獨特的營銷模式
§ 強勢品牌的特征
§ 中國市場品牌競爭演變
§ 慎思----審視當前市場環境
§ 重塑品牌個性
§ 品牌營銷管理之道下的品牌構建模式
§ 鳥瞰全局--洞察消費者行為
§ 培養最忠誠的消費者
§ 4P4C4V4R之漸進性演變
§ 客戶抱怨金字塔模型
第四部分、品牌定位與新營銷
§ 了解你的品牌
§ 定位起源
§ 競爭進化論
§ 心智模式與商業進化
§ 市場推廣中的組合策略
§ CIS系統建立規范
§ 點子制勝
第五部分、成功品牌營銷故事--精彩案例展映
§ 麥斯威爾咖啡
§ 飛利浦省電燈泡
§ 他她飲料-品牌傳播策略
§ 四川省、杭州市、深圳市、義烏形象策略淺析
§ 精彩互動-神秘(mi)案例研(yan)討(tao)

三、培訓特色--應用“互動式學習”和“心理啟迪技術”
教練式訓練、案例研討、實戰模擬、游戲、講解、視頻
n 學習心理家研究指出：傳統式的學習法在課堂中學員只能吸收10%-30%的知識，并且隨著時間的推移很快便會遺忘，而“互動式教學”是采用最科學的“多重感官學習法”，它使學員在有限的時間內獲得*的價值。
n 心理啟迪技術的*應用價值(zhi)，即為通(tong)過(guo)(guo)老師的講授與啟發，使(shi)受訓同學在學習過(guo)(guo)程中博古通(tong)今，將(jiang)理論與實踐相結(jie)合，切實在更新觀(guan)念、提升方(fang)法，使(shi)學習效(xiao)果*化的體現(xian)。

四、培訓對象: 適合各類、總裁班、高管班、論壇演講
公司總裁；機關、企(qi)事(shi)業(ye)單位領導及(ji)其他高(gao)層管理者(zhe)

五、培訓時間
4天（32學時）

六、老師簡介
柳松老師----北京大學國際商業模式創新課題組副組長；農業部CGAPA專家委員會副主任；東北亞開發研究院專家委員會主任委員；清華大學經管學院商業模式研究工作室教授；深圳清華大學研究院北京創新創業中心總顧問；中國品牌管理研究中心總顧問；中國管理科學研究院教授；美國國際東西方大學特聘教授；四川大學、遼寧大學、上海交大等MBA、EMBA客座教授；*電視臺、北京電視臺、鳳凰衛視、搜狐視頻等眾多欄目特邀嘉賓。
  柳松老師具有多年商業模式優化、企業戰略管理創新、團隊構建及運營、企業內控、外控系統建設、廣告（傳媒）行業等從業經驗，尤其擅長于從企業內部的價值塑造著眼，將企業的模式優化與戰略創新相結合，以商業模式優化為基礎、企業戰略為核心、品牌定位為先導，從產品、渠道、視覺、SP、PR等多渠道入手，全方位為企業提出制勝之道。同時，柳老師兼具專業企業、政府品牌經營管理雙重經驗，豐富的國際廣告、公關、咨詢等企業實戰經歷、眾多國內外大中型客戶項目成功服務業績；同時諳熟推廣策略、CIS（VI、BI、MI體系）系統規劃建設、視覺創意表現、TVC制作流程、公關項目企劃及執行、媒介計劃制定、購買、發布、監播等工作。柳松老師通過不懈的研究探索，結合多年的教學及管理經驗，逐步總結出一套非常適合中國本土高速成長型企業的企業商業模式優化之路。
主授課程：
1、創新營銷(32學時)
2、消費者行為學(32學時)
3、高效家庭教育解密(4學時)
4、百年筑夢清華魂----清華精神與中國人文素養(4學時)
主要成功案例：
企業類：華北制藥、美國聯邦再青椿、美國*素康寶、東阿阿膠、韓國碧珍、韓國三星、北京現代汽車、瑞士諾華制藥、北京制藥四廠、長春長慶藥業、聯想集團、SONY、魯花食用油、他+她-飲料等。
   政府類：四川(chuan)省、杭州(zhou)市(shi)、深圳市(shi)、義烏市(shi)、千島湖等。

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