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電力企業品牌管理和建設

一、課程介紹
 中國電力的發展躍進式前行，預計2019年我國全社會用電量將突破70000億千瓦時，達到72，104億千瓦時，未來五年(2019-2023)年均復合增長率約為6.08%，并預測至2023年全國全社會用電量將達到91308億千瓦時。從2018年的用電來看，第三產業增長12.7%，居民用電增長10.4%。同時，預測2019年這兩部分的增長比例還會持續增長。另外，截止2018年5月，國網公司已累計安裝超過4.57億只智能電表，覆蓋了服務區域內99.57%的用戶。能源互聯網已經在中國悄然形成。能源互聯網為5G、中頻PLC、NB---IOT通信發展提供了多行業應用機遇。電力企業將來會越來越市場化，品牌化。那電力企業如何制訂自己的品牌戰略并且建設自己的品牌呢。程老師結合幾十年營銷尤其是數字營銷的經驗，為您講述電力企業如何在新形勢下做好品牌建設工作。

二、課程目標
 ☆ 本課程專門針對電力企業的實際情況，講解新時代品牌戰略的要點，從而使電力企業進一步了解到，在新形勢下的如何運用充分發揮自身優勢，激發并產生有競爭力的可以衡量成果的品牌建設方案。

三、課程收益 
在課程結束時，學員將能夠：
☆ 了解：什么是品牌及品牌資產。
☆ 理解：通過對課程的各個模塊的學習，充分了解到建設和管理品牌的各種方法的作用和效果，更重要的是學習和理解其中可以整合的部分和相關操作技巧。
☆ 認識：通過對于課程的認識和了解，結合自己公司業務的實際需求，制定行之有效的整合品牌戰略和戰術，以及相關的效果評估體系。
☆ 掌握：品牌的基本理論、方法論，適用場景，以及效果評估方法和維度。從而運用*，發揮到用戶的整合營銷實際業務中去，產生良好的實際效果。
 ☆ 行動計劃：完整的品牌規劃和建設計劃。

四、培訓形式 教案講授、案例分析、情景演練、管理整合營銷、角色扮演、小組討論等

五、課程大綱
一、什么是企業的品牌戰略 
1.什么是品牌
2.什么是品牌資產
3.品牌意識如何建立
4.感知質量如何體現
5.品牌忠誠度怎么建立起來？
6.品牌聯系如何建立？
案例：法國電力公司
小組討論：Interbrand排名第一的蘋果公司的品牌建立和累積的過程，他對于我們公司的重要啟示有哪些（5條）？
二、品牌形象系統 
1.什么是品牌形象
2.注意！品牌形象陷阱有哪些？
3.品牌形象的結構
4.價值主張如何提供？
5.品牌意識如何建立
小組討論：設計一個品牌的形象系統，并*何才能保持統一和延續？ 
三、 品牌個性 
1.品牌個性如何測量
2.如何塑造品牌個性
3.為什么要利用品牌個性
4.品牌個性與使用者形象
5.為什么品牌個性是可持續優勢？
案例：1、可口可樂迪拜案例
2、 沃爾沃重卡上市
3、信昌（CAT）金融
小組討論：我們的品牌個性是什么？在人工智能時代，這些特性是否要進行修正？
四、 電力企業品牌形象如何實施
1.品牌定位是什么？
2.如何在執行中實現卓越？
3.追蹤？大數據時代的杰作
4.戰略品牌分析
5.品牌形象與定位的力量
案例：意大利電力公司新品牌推廣
小組討論：在我們品牌形象實施的過程中，遇到過哪些困難？我們是如何克服的？
五、電力企業的品牌的推廣
1.整合營銷傳播的全景圖？
2.對電力企業用戶推廣的絕佳方式是什么？
3.電力企業大數據時代如何做好精準推廣和效果*化？
4.如何評估推廣效果？
案例：1、瑞幸咖啡上市推廣
2、百威18年世界杯推廣
3、Oracle 電力解決方案
 小組討論：如何在人工智能和大數據的指導下，為了將我們的品牌推廣的效果做到*化，我們還需要做哪些事情？

電力企業品牌管理和建設