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品牌營銷塑造培訓

第一模塊：給品牌正名
-您不知道的品牌面相
-武裝品牌的3種武器
-品牌6個層面分解術
-5項指標決定你的品牌值多少錢
本段(duan)說明(ming)：這部分(fen)的(de)目(mu)的(de)在于使學員(yuan)了解(jie)品(pin)牌(pai)是消(xiao)費(fei)者的(de)認知(zhi)，品(pin)牌(pai)代表了產(chan)品(pin)和企業(ye)。掌握塑(su)造品(pin)牌(pai)視覺形(xing)象的(de)3種武(wu)器，通(tong)過品(pin)牌(pai)6個層面的(de)分(fen)析，使學員(yuan)真正(zheng)了解(jie)品(pin)牌(pai)的(de)構成(cheng)，從未為解(jie)下來的(de)品(pin)牌(pai)營銷(xiao)奠定基礎。同時對品(pin)牌(pai)5項(xiang)資產(chan)的(de)分(fen)析也幫助學員(yuan)既了解(jie)了品(pin)牌(pai)建設(she)的(de)重(zhong)要目(mu)標，還掌握了評價品(pin)牌(pai)資產(chan)的(de)方(fang)法。

第二模塊：找到品牌的決勝位置
-品牌5大個性要素
-品牌定位的方式
-品牌定位策略的2大元素
-品牌識別模型
本(ben)段說(shuo)明：這部分(fen)的目的在于(yu)幫(bang)助學(xue)員(yuan)掌握(wo)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)定位(wei)(wei)的方(fang)法，同時通過將品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)想象成活生生的人，掌握(wo)如何塑造品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)個(ge)性的5大要素，后(hou)通過品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)識別模型，系統(tong)(tong)地把品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)定位(wei)(wei)、品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)規劃(hua)規范化、系統(tong)(tong)化、標準化，真正把品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)變成有血有肉、人見人愛(ai)的偶像(xiang)。

第三模塊：以鷹的結構設計麻雀
-購買決定的5個動機圈：價值、規范、習慣、身份和情感
-21種品牌戰略模式
-價值：需求廣告戰略、訴諸指標的戰略、訴諸情感的戰略、訴諸引導的戰略
-規范：合乎規范戰略、良心戰略、懲罰戰略、不和諧戰略、沖破常規戰略
-習慣：分類廣告戰略、分級廣告戰略、替代廣告戰略、新目標廣告戰略、情景化廣告戰略
-身份：信條廣告戰略、性格廣告戰略、明星廣告戰略
-情感：情感遷移、憧憬廣告戰略、生活方式廣告戰略、小說式廣告戰略
-建立品牌的10大步驟
本段說明(ming)：這部(bu)分的目的在(zai)于幫助學員找準消(xiao)(xiao)費者的內(nei)在(zai)動機(ji)，并根據消(xiao)(xiao)費者5種動機(ji)設計出21種品(pin)牌營銷戰略，再通過10個(ge)步(bu)驟(zou)，將這21種戰略分門別類(lei)向消(xiao)(xiao)費者推(tui)廣，建立強勢的品(pin)牌形(xing)象。

第四模塊：品牌營銷的十八般武藝
-產品形成品牌的3次蛻變
-品牌營銷模型
-360度建立品牌流程
-品牌關系圖譜的4大類9種選擇
本段說明：這部(bu)分的(de)(de)目的(de)(de)在于讓學員掌(zhang)握品牌(pai)營(ying)銷的(de)(de)模型(xing)，通(tong)過360度(du)的(de)(de)品牌(pai)建設流(liu)程，幫助企業(ye)從(cong)產品營(ying)銷轉向品牌(pai)營(ying)銷。同時(shi)，從(cong)企業(ye)角度(du)有(you)效管理(li)旗下品牌(pai)資源，*家族有(you)效管理(li)，謀求效益的(de)(de)大化。

第五模塊：不要浪費品牌的任何資產
-品牌分生的時機
-品牌分生的3種策略
-品牌延伸的4個條件
-品牌延伸的5種策略
本段說(shuo)明：這部分(fen)的目的在于幫助學(xue)員掌握品(pin)牌(pai)資產(chan)如何有效(xiao)利(li)用，通過品(pin)牌(pai)分(fen)生(sheng)與(yu)品(pin)牌(pai)延伸(shen)，推(tui)出新(xin)產(chan)品(pin)、新(xin)品(pin)牌(pai)，建(jian)立起品(pin)牌(pai)族(zu)系，實現品(pin)牌(pai)的基業常青。

第六模塊：照顧好你的搖錢樹
-品牌管理的6步驟
-品牌健康度檢測的18項指標
-品牌活化的4種策略
-品牌績效衡量體系(xi)的7個層(ceng)次

品牌營銷塑造培訓