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互聯網品牌思維課程

課程目標
.揭示市場變化軌跡 把握轉型方向 從此告別轉型焦慮
.解密企業經營的核心本質，掌握核心競爭優勢的*鑰匙，獲得持續贏利不再遙遠
.揭秘互聯網平臺真相，避免觸網陷阱，永遠告別無謂燒錢的困擾
.鋪設社群粉絲經濟的廣闊通道，企業與用戶實現無障礙對接，做有追隨者的品牌指日可待
.重建應對互(hu)聯網(wang)挑(tiao)戰的信(xin)心，掌(zhang)握全網(wang)營銷密(mi)碼，從(cong)此插上(shang)互(hu)聯網(wang)的翅膀實現(xian)飛躍式發展

課程大綱
一 贏在把握變化
問題解剖：
.企業家應對環境變化的*挑戰是什么？
.產能過剩導致什么結果？
.政府反腐深化給哪些行業帶來不可逆轉的深遠影響
.互聯網顛覆性地改變了什么？
.生活方式的變化讓顧客的購買模式發生怎樣的變
.化？
.企業的經營生態發生了怎樣的變化？
.互聯網革了誰的命？
.傳統營銷的困境與死穴是什么？
案例分析：
微信與(yu)紅包、雙(shuang)十一、360、諾基亞、柯達等

二、贏在頭腦轉型
問題解剖：
.傳統企業最應該借鑒的互聯網思維是什么？         
.什么是長尾經濟？         
.長尾經濟如何顛覆傳統的80/20法則？         
.平臺戰略的核心是什么？          
.平臺掙錢的三個來源是什么？          
.免費可以成為企業戰略嗎？       
.什么是第三方付費？          
.粉絲經濟的核心基礎是什么？         
.口碑管理的核心秘訣是什么？         
案例分析：
余額寶(bao)、小米、宜家家居、川航機場大巴(ba)等

三 贏在品牌價值
問題剖析： 
.過剩年代，靠什么打動顧客？
.世界*打不打價格戰？
.隱形*的啟示是什么？
.顧客滿意一定帶來顧客忠誠嗎？
.無法被互聯網替代的行業有哪些？
.網絡年代人的注意力嚴重分散，如何吸引顧客眼球？
.傳統媒體的傳播效率大幅下降，應對的法寶是什么？
.網絡年代品牌的涵義發生那些顛覆性改變？互聯網對品牌賦予新的使命是什么？
.網絡年代企業和顧客建立信賴的手段有哪些？
案例分析：
百雀羚、優衣庫、雅戈爾、旭格、回天膠業、山東六合集團、法因數控等
   
四、贏在全網傳播
問題解剖：
.傳統企業面對互聯網的誤區是什么？
.互聯網平臺的真相與陷進是什么？
.全網推廣的五大理論基礎是什么？
.如何有效使用全網推廣的工具組合？
.自組織微社區是怎么玩起來的？
.互聯網的廣告與傳統媒體廣告的本質區別是什么？
.什么產品最適合做全網營銷？
.如何用全網營銷做導流？
.如何利用大數據做客戶粘性？
 案例分(fen)析：湛(zhan)盧文化、中國(guo)好聲音、快(kuai)書(shu)包、百度、騰訊、谷歌(ge)等

張利
*戰略營銷專家
資歷背景    
.*戰略營銷專家、新商業的觀察者、新營銷的研究者
.新媒體的實踐者清華大學(xue)國(guo)際工程項目(mu)研究中心、北京大學(xue)經濟學(xue)院(yuan)金融投資家(jia)研修班(ban)(ban)(ban)、浙(zhe)江大學(xue)繼教院(yuan)、管(guan)理學(xue)院(yuan)總(zong)(zong)裁班(ban)(ban)(ban)、中山大學(xue)高教院(yuan)總(zong)(zong)裁班(ban)(ban)(ban)、中國(guo)人民(min)大學(xue)培訓學(xue)院(yuan)的特聘(pin)教授

授課風格:語言生動、幽默，課堂氣氛熱烈、活躍，令學員在輕松愉快的過程中獲得*收獲 
授(shou)課經(jing)驗:中(zhong)國(guo)電(dian)信、中(zhong)國(guo)聯(lian)通(tong)、中(zhong)國(guo)鐵通(tong)集團、中(zhong)國(guo)建(jian)設銀行、華墾集團、廣(guang)州市委組(zu)織部(bu)、華碩電(dian)腦(nao)、內蒙(meng)古(gu)蒙(meng)牛集團、特步（中(zhong)國(guo)）有限公司、西南財經(jing)大學

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