《打贏品牌營銷“*戰”》
2024-07-15 17:17:14
講師：劉靜華 瀏覽次數：2983
課程描述INTRODUCTION
培訓講師：
課程價格：
培訓天數：日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
打贏品牌營銷課程
【課程背景】
從市場戰到心智戰，定位只是開始，如何快速搶占消費者心智是關鍵市場的廝殺如此殘酷，企業該如何借助品牌的力量戰勝對手，搶占更多用戶
面對品牌的各種誤區及實操的復雜性，企業如何找準正確的品牌建設邏輯
流量成本暴增！如何讓品牌幫企業獲取源源不斷的免費流量
面對價格戰、促銷戰的惡性循環，企業該借助哪些營銷工具實現更大的銷售轉化
看不懂今天年輕的主流消費人群，企業的一切品牌工作必將變得無效
市場營銷實操方法模糊，如何找到正確邏輯和有效工具執行落地
行業內卷，產品同質化越來越嚴重，企業并非走投無路，如何運用創新的活動營銷方式沖出重圍
企業形象、產品形象、店鋪形象不提升，我們將失去品牌競爭的最有利武器
講產品不如講故事，企業如何講好品牌故事吸引更多的消費者
企業面臨的缺資金、缺人才、缺資源、缺渠道等一系列問題，如何通過品牌去解決
【問題分析】
品牌建設缺少系統化思維和正確的邏輯與方法
過度的重視產品，忽略目標消費者研究，產品思維大于用戶思維
認為產品好就一定賣得好，忽略市場分析和競品分析
企業缺少精準的差異化定位，盲目模仿大品牌和行業內巨頭
面對同質化的市場競爭，大多數采用的策略是價格戰
不重視形象建設，企業形象、品牌形象、產品形象等有待提升
品牌傳播中，只宣傳產品功能價值，忽略情感價值、象征性價值等附加值內容輸出
企業缺少品牌文化和企業文化的梳理
營銷方式過于傳統，缺少跨界思維等創新模式
企業在品牌建設中，缺少整體的規劃方案和合理的團隊架構
【課程收益】
學習正確的品牌系統建設邏輯、掌握最有效的品牌定位方法
了解新時代主流消費人群的特征，學會如何細分賽道，真正做到品類細分中*與第一
了解品牌文化、品牌故事的實用性，學習如何正確地為品牌和產品命名
掌握品牌“五感”解析法及實用工具，學會跨界思維做品牌形象設計
新媒體時代如何做好內容，獲取源源不斷的流量，如何用低預算做出高曝光傳播效果
【課程對象】
高管團隊：董事長、總裁、總經理、部門總監
【課程大綱】
一、品牌定位、文化及價值
1、企業品牌建設的普遍問題解析
2、企業“增長樹模型”講解
(1) 企業如何持續增長
(2) 企業既要賺錢又要值錢
3、品牌與營銷的關系解析
(1) 品牌營銷進化之路
(2) 理清消費者與產品的重要性
(3) 商業競爭的發展變化
4、“三位一體”EAB品牌建設法則
(1) 品牌建設邏輯分析
(2) 重新解讀營銷
(3) 品牌建設六步法詳解
5、市場調研與行業分析
(1) 市場環境與行業分析
(2) 競爭品牌分析
(3) 新時代主流消費人群特征分析
(4) 企業自身優勢分析
6、品牌定位策略
(1) 企業品牌定位策略分析
(2) 消費者心智五大特征講解
(3) 行業發展與品牌定位四個階段分析
(4) 品牌定位方法詳解
(5) 品牌定位之“三圈定律”
7、企業文化：使命、愿景、價值觀
8、找準品牌文化載體，打造百年品牌
9、品牌背書，快速取得消費者的信任
10、如何讓一句slogan吸引更多人關注
11、好名字，讓品牌成功一半
二、如何打造企業的品牌形象
1、品牌形象價值分析
(1) 消費者理性與感性判斷分析
(2) “五感解析法”講解
2、如何打造經典的企業logo
3、VI企業視覺識別系統
4、做好產品包裝，給消費者購買的理由
(1) 如何讓包裝幫你省去千萬廣告費
(2) 如何打造爆款包裝
5、企業宣傳片、宣傳冊、PPT三大形象武器
6、如何打造品牌超級IP
三、讓品牌傳播發揮*價值
1、品牌整合傳播IMC講解
2、品牌傳播的成功秘訣
3、讓傳播力翻十倍的奧秘——5W模型
4、如何讓品牌故事與消費者產生共
5、品牌活動策劃與執行
6、做好內容傳播增強用戶粘性
四、如何做好品牌營銷
1、從需求到購買的黃金六步法
2、*營銷關鍵時刻
3、事件營銷：小故事大傳播
4、借勢營銷：以小博大、四兩撥千斤
5、體驗營銷：傳播獨特賣點
6、場景營銷：制造品牌聯想
7、跨界營銷：實現1+1>2的傳播效果
五、企業品牌執行內容講解
1、企業如何制定品牌實施規劃
2、品牌執行落地結果評估與升級
3、課程總結及現場答疑
打贏品牌營銷課程
轉載：//bamboo-vinegar.cn/gkk_detail/305681.html
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