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黨建類公眾號培訓

【課程背景】
 “寶安先鋒”公眾號，作為區委組織部的官方賬號，負責即時傳達*、省委及市委的*精神、政策和要求，展現區黨建工作熱點，典型經驗和先進事跡，反應基層黨員群眾的心聲和需求。目前期待可以有更好粉絲量、閱讀量，達到比較好的宣傳效果。

【課程收獲】
1. 了解公眾號運營的整體策略
2. 掌握核心技巧
3. 能夠借助現代AI工具提升相關效率

【課程對象】
相關新媒體運營人員

【課程大綱】
一．定義黨建類公眾號運營
1. 如何理解黨建賬號的運營工作
2. 如何定義賬號運營的效果
3. 黨建類公眾號運營和商業類公眾號運營的區別
【案例】深圳智慧黨建注重運用互聯網思維和技術手段推進黨建工作

二．黨建類公眾號運營的六大核心要素
1. 引領——黨建專業體系
（1）黨的方針 （2）黨務工作 （3）黨的教育資源 （4）黨建工作動態
（5）黨史知識 （6）反腐倡廉 （7）黨建理論學習 （8）優秀典型事件
2. 起點——群眾路線實踐
（1）用戶思維 （2）新時代新敘事 （3）群眾需求 （4）場景性思考
3. 選題——以群眾視角，關注群眾所需
（1）精準把控人民群眾需求，實現對輿論的有效引導
（2）抓住群眾好奇點，講好黨的故事
（3）抓住情感共鳴點，使受眾可以與企業產生情感上的契合，傳遞黨的精神
4. 內容——場景化+新敘事，迎合當前群體的內容月度特點
（1）迎合群眾內容消費特點，優化內容形式
（2）從群眾關切場景出發，解讀黨的政策
（3）形式新穎，敘事接地氣，
5. 生產——從PGC到AIGC的效率之變
（1）借助AIGC工具，不斷優化內容表達
（2）熟練使用AIGC工具，提升內容生成的效率
6. 分發——借助黨組織和活動實現深度分發
（1）黨組織的分發宣傳
（2）策劃社交分發活動，實現主動分發
（3）制定固定欄目，定期培養群眾閱讀習慣
 【案例】*員公眾號《“長征勝利”83年，他們穿什么走完了25000里？》解讀

三．黨建類公眾號主要指標運營策略及技巧
1. 粉絲增長
（1）粉絲增長的核心要素
優質內容
關鍵功能
（2）關鍵策略
創作優質內容（用戶視角）
添加黨員/群眾相關事務性功能
開放一些福利報名性活動（可分享）
通過視頻號、社群等渠道引流關注
通過黨支部、黨小組引導關注
與區內企業合作開啟一些黨建公益活動，借助企業來獲取粉絲
（3）相關技巧
借助AIGC工具優化內容的敘事風格
借助135編輯器的創意功能，提升內容的交互性、參與性
借助合作企業的媒體實現二維碼導流
策劃活動實現引導分享關注
以線上學習的方式引導黨支部、黨小組成員關注
【案例】廣東黨建定期推出主題活動，引發眾多黨員干部對公眾號的關注和活動的參與
2. 閱讀量增長
（1）影響閱讀量的主要因素
基礎粉絲量
封面圖與標題
內容的轉發量
內容推送時間
統計口徑
（2）定義訂閱號公眾號閱讀量
統計口徑：7天
內容推送時間：固定時間與固定欄目的重要性
（3）提升閱讀量的策略
做好優質內容和分享機制
與其他媒體、機關、企業的共同合作與宣發
宣發矩陣搭建
（4）提升閱讀量的技巧
借助AIGC實現封面圖和標題的優化
以數據分析實現投放時間的確定
策劃一個用戶參與并愿意分享的活動
【案例】央視新聞與學習強國、共青團*與紫光閣雙方合作共同宣發
3. 增強群眾粘性、活躍與互動
（1）用戶粘性、活動的判定
用戶粘性的判定：沒有取關
用戶活躍的判定：日活、周活、月活
（2）用戶粘性、活躍建立的基礎
必要的場景功能
需要的信息
超出預期而持續的驚喜
用于累計的個人數字資產
（3）用戶粘性、活躍的策略
必要的場景功能設定
富有創意和參與性的活動內容
構建基于用戶的公眾號數字化資產體系
【案例】陜鐵院馬克思主義學院的黨史國慶知識競賽引發學員互動參與
4. 提升群眾投稿的積極性
（1）為什么期望用戶參與內容創作？
（2）用戶參與內容創作的注意事項
（3）用戶成長體系建設
【案例】蓉城先鋒，引導黨員自助學習黨課，分享心得體會

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