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新營銷管理的培訓

【課程背景】
現代隨著數字化環(huan)境(jing)發(fa)展,新(xin)(xin)媒體(ti)營銷(xiao)方面已經顯示出其巨(ju)大威力(li)。新(xin)(xin)媒體(ti)環(huan)境(jing)下傳(chuan)播(bo)(bo)主題無限增多、傳(chuan)播(bo)(bo)內容(rong)的(de)海量化導(dao)致消費者注意力(li)高度分散(san),新(xin)(xin)媒體(ti)時(shi)代為企業(ye)營銷(xiao)提供新(xin)(xin)思路的(de)同時(shi),如何有效(xiao)、精準地起到(dao)推廣作用(yong),是企業(ye)營銷(xiao)中不可避免的(de)問題。利(li)用(yong)新(xin)(xin)型營銷(xiao)方式,從傳(chuan)統營銷(xiao)思維(wei)轉(zhuan)變為新(xin)(xin)媒體(ti)思維(wei),為企業(ye)的(de)新(xin)(xin)媒體(ti)營銷(xiao)開辟新(xin)(xin)的(de)思路。

【課程收益】
了解數字化環境,營銷新模式,新特點;
掌握新營銷打法的多個構成要素;
能夠根據新營銷打法進行相關的案例分析并結合企業實際舉一反三;
掌握數字化環境,新營銷打法的前提條件、策劃類型、空間要素與量度確定等基本層面,提升策劃人員的素質;
 對(dui)企業管理(li)人員的市(shi)場調查策劃能力(li)(li)、市(shi)場機會分析能力(li)(li)以及市(shi)場定(ding)位策劃能力(li)(li)等(deng)新(xin)媒體營(ying)銷(xiao)能力(li)(li)進行(xing)系統(tong)訓練;

【課程對象】
企業(ye)(ye)營銷經理、創(chuang)業(ye)(ye)者(zhe)、企業(ye)(ye)領導者(zhe)、一般營銷人員

【課程方式】
講(jiang)師(shi)講(jiang)授+案例分析+互動問(wen)答+情景(jing)模(mo)擬+實操演練

【課程大綱】
第一單元 數字化環境,企業新型營銷模式升級
一、基于數字化環境,企業新型營銷思維轉變
1. 塑造企業品牌影響力,營銷新型陣地:新媒體發展現狀及趨勢
2. “認知爭奪戰”,當前商業競爭需要通過新媒體塑造品牌的價值
3. 從0-1構建,企業需要建立新的社交媒體營銷的運營模式
二、數字化環境,新型營銷建設思路
1. 企業基于數字化環境,數字化時代營銷將圍繞客戶展開
2. 企業(ye)數字化背景下,基于新媒體營(ying)銷(xiao)的模式

第二單元 客戶洞察,企業營銷轉型策略
一、 數字化營銷轉型,如何洞察客戶需求、行為與心理
1  什么是客戶需求
2  如何洞察客戶需求
3、如何洞察客戶行為背后的心理
4、客戶購買旅程的經典模型
5、如(ru)何洞察客戶的需(xu)求(qiu)(B端/C端)

第三單元 數字化環境,企業營銷實戰策略策略
一、基于營銷新的場景建設
1. 基于移動互聯網企業營銷新模式:場景營銷建設
2. 場景營銷構建的工具:視頻、內容
二、如何通過新媒體營銷陣地,企業營銷整體建設
1. 新媒體營銷陣地解讀
2. 企業新媒體營銷矩陣搭建
三、企業新媒體營銷實戰策略
1、故事營銷
1) 如何寫好你企業的品牌故事故
2) 實現案例訓練
2、事件營銷
1) 事件營銷實戰案例解讀
2) 企業如何策劃好的事件營銷
三、內容營銷
1. 重視內容營銷,發展成為企業營銷致勝的關鍵能力
2. 如何進行企業內容規劃:如何確定價值觀、好的內容如何表達、好內容的結構
3. 如(ru)何通過(guo)內(nei)容規劃獲(huo)取流量

新營銷管理的培訓