從2000年開始，樂高套裝每年約有12%的增值，這比投資股票和黃金還掙錢。說起樂高，大家肯定不會感到陌生。這家成立于20世紀30年代的丹麥家族企業，在八十多年的征程中，先是一鳴驚人，然后進入谷底，再到絕地反擊，樂高的商業征程，其實值得我們借鑒。樂高的創始人原本是一個很出色的木匠，最早樂高生產的玩具就是木質的溜溜球、動物玩偶和小卡車，這些東西。直到公司創立十多年之后，塑料玩具在市場上才開始出現。
1947年創始人奧利一輩子都在和木頭打交道的老頭，看到了塑料玩具的大勢，毅然決然的拋棄了木質玩具，開始全力轉型做塑料玩具。這場諜變長達十年之久。經過反復研發和試錯，1958年以凸起和凹口為基礎的具有現代雛形的樂高積木終于誕生了。這種在拼接時候會產生咔咔響聲的新積木。因為能帶來快感和成就感，一下子就風靡了全世界。除了這種咔咔響聲，新的塑料技術也讓積木的穩定得到了本質上的提升。只要不用力拆積木，就不會自己垮塌。孩子們可以從上到下任意打拼，隨心所欲的發揮想象力，任意的拼裝出自己想要的東西，掙完孩子的錢。樂高就在考慮要掙成年人的錢了，這是他的第二次改變。樂高開始與其他超強ip廣泛合作，通過與其他ip的結合，在樂高的世界里，成年人幾乎可以找到他一切的所愛。星球大戰、泰姬陵、泰坦尼克號、變形金剛，只有你想不到的，沒有樂高積木搭不出來的。如今，樂高的成年粉絲已經成為樂高品牌最重要的消費群體。電商平臺數據顯示，現在每年大概有7000萬成年人給自己買樂高玩具，其中90后占到了57%。做到了成年人的市場，樂高其實還并不滿足。他開始走向收藏和藝術的道路，這讓樂高的第三次改變，其實也走得很順暢。根據英國每日電訊報的報道，從2000年開始，樂高套裝每年約有12%的增值，這比投資股票和黃金還掙錢。比如2007年發行的*收藏系列之千年隼號售價是510美金，現在市場價已經飆到了4000美金。樂高從小變大，成為玩具帝國的過程，其實就是一場自我革新，不斷轉變企業發展思路的過程。所以，優秀的企業家都是善于以革新和創造新觀念為導向的，尋找屬于自身的核心競爭力，從而實現企業的長盛不衰。
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