當(dang)年樂(le)百氏說(shuo)(shuo)自己的(de)水是(shi)(shi)27層過(guo)濾，滴滴純凈(jing)，一下子火了。實際上(shang)，這(zhe)并(bing)不是(shi)(shi)*技術，這(zhe)是(shi)(shi)純凈(jing)水行(xing)業標(biao)準。但就算同行(xing)都是(shi)(shi)這(zhe)么做的(de)，樂(le)百氏先(xian)說(shuo)(shuo)了，這(zhe)就是(shi)(shi)樂(le)百氏獨特的(de)標(biao)簽。漢(han)庭說(shuo)(shuo)，愛(ai)干(gan)凈(jing)住漢(han)庭，難道別的(de)酒(jiu)店不干(gan)凈(jing)嗎？可是(shi)(shi)漢(han)庭先(xian)說(shuo)(shuo)了，明(ming)確(que)說(shuo)(shuo)出來人們就覺(jue)(jue)得(de)漢(han)庭干(gan)凈(jing)。為(wei)(wei)(wei)(wei)什么找不到這(zhe)種點去講(jiang)呢？因(yin)(yin)為(wei)(wei)(wei)(wei)當(dang)局者(zhe)迷，因(yin)(yin)為(wei)(wei)(wei)(wei)待(dai)在這(zhe)個行(xing)業里太久(jiu)了，對一切都習以(yi)為(wei)(wei)(wei)(wei)常，熟視無睹，覺(jue)(jue)得(de)干(gan)凈(jing)整潔(jie)是(shi)(shi)標(biao)配(pei)，覺(jue)(jue)得(de)讓顧客安心(xin)的(de)睡覺(jue)(jue)是(shi)(shi)件再尋(xun)常不過(guo)的(de)事(shi)情了。所以(yi)外行(xing)跨界(jie)打敗內行(xing)，因(yin)(yin)為(wei)(wei)(wei)(wei)外行(xing)看(kan)熱(re)鬧，內行(xing)看(kan)門道。可是(shi)(shi)消費者(zhe)恰恰喜歡看(kan)熱(re)鬧，不關(guan)注所謂的(de)門道。
2021年飲料行(xing)業新貴喜(xi)(xi)茶，估值達到了驚人(ren)(ren)的(de)600億(yi)，開手(shou)機(ji)店起家的(de)他深知(zhi)產品好是(shi)(shi)(shi)一(yi)切(qie)的(de)起點，但(dan)是(shi)(shi)(shi)在(zai)營銷它只談(tan)調性(xing)，只重(zhong)傳播、重(zhong)分享，注(zhu)(zhu)重(zhong)*姐(jie)們(men)喜(xi)(xi)歡發圈曬圖的(de)訴求(qiu)。茶葉(xie)行(xing)業原本(ben)是(shi)(shi)(shi)鐵(tie)板(ban)一(yi)塊(kuai)，內(nei)行(xing)的(de)人(ren)(ren)天天說自己的(de)茶葉(xie)正(zheng)宗(zong)好喝，外行(xing)人(ren)(ren)杜國營帶著小(xiao)罐茶，針(zhen)對70后淺談(tan)產品，深耕社交已成為行(xing)業巨頭，貨真價(jia)實(shi)是(shi)(shi)(shi)創業者的(de)本(ben)分，但(dan)是(shi)(shi)(shi)內(nei)行(xing)的(de)創業者往往過(guo)分本(ben)分。在(zai)信息爆炸(zha)，注(zhu)(zhu)重(zhong)傳播、注(zhu)(zhu)重(zhong)分享的(de)時代(dai)，內(nei)行(xing)被(bei)外行(xing)顛覆，也一(yi)點都不覺(jue)得奇怪的(de)。
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