眾多網(wang)絡服務商的行(xing)動(dong)表明，無論是百度(du)還是騰訊還是阿(a)里巴(ba)巴(ba) ，其網(wang)絡營銷(xiao) 都開始進入同(tong)質(zhi)化(hua) 狀態當(dang)中。在百度(du)每年的百度(du)大會上，百度(du)又推出了新(xin)的產(chan)品 概念(nian)“我(wo)的營銷(xiao)中心”。其營銷(xiao)中心將行(xing)業資訊、數(shu)(shu)據趨勢(shi)、行(xing)業報告、營銷(xiao)建議(yi)等內容集紅(hong)納在一(yi)起合并呈現，可以將廣(guang)告主整個互聯網(wang)層面的相關人群(qun)信息(xi)，數(shu)(shu)據和目標(biao)人群(qun)聯在一(yi)起，類似(si)于一(yi)個磁鐵，把廣(guang)告主的關注的信息(xi)聚集在一(yi)起，它(ta)們在技術上用(yong)關鍵詞定(ding)位，瀏覽內容定(ding)向，行(xing)為定(ding)向，將目標(biao)人群(qun)鎖(suo)定(ding)在“營銷(xiao)中心”當(dang)中。此(ci)舉，將百度(du)從單(dan)一(yi)的關鍵詞排名產(chan)品，提升到網(wang)絡整合營銷(xiao)的高水平(ping)。
據悉，過去以(yi)(yi)小企業客戶為天下的百(bai)度(du)(du)，此產(chan)品(pin)(pin)推出(chu)以(yi)(yi)后，很多大品(pin)(pin)牌(pai)也(ye)來捧場。如說潘石屹百(bai)度(du)(du)上賣房，能賣得出(chu)去嗎：惠普等公司也(ye)在百(bai)度(du)(du)上做產(chan)品(pin)(pin)營銷(xiao)，甚至寶(bao)馬也(ye)加入(ru)其(qi)中。
與(yu)(yu)此(ci)同時，騰訊也推(tui)出(chu)“騰訊智慧”，說辭為填補無效(xiao)(xiao)營銷(xiao)的(de)黑洞(dong)，也是主打精準性。騰訊具有強大的(de)數據庫，此(ci)產品能有效(xiao)(xiao)掌(zhang)握用(yong)戶與(yu)(yu)媒體互(hu)(hu)(hu)動接觸中(zhong)的(de)信息(xi)，了解(jie)到用(yong)戶在(zai)消(xiao)費(fei)相關信息(xi)中(zhong)的(de)行(xing)為。能讓企業在(zai)互(hu)(hu)(hu)動中(zhong)實現營銷(xiao)的(de)目標。實際上，騰訊提供了一個(ge)體驗產品的(de)平臺與(yu)(yu)空間，這個(ge)平臺通(tong)(tong)過(guo)通(tong)(tong)訊工具、視頻、郵箱、博(bo)客、在(zai)線游戲等系列網上服務，將(jiang)用(yong)戶粘(zhan)貼(tie)在(zai)該平臺上，利用(yong)互(hu)(hu)(hu)動活動，實現體驗價(jia)值，達到精準營銷(xiao)的(de)效(xiao)(xiao)果。
而(er)在ctoc上不讓群(qun)(qun)雄的(de)(de)(de)阿里(li)巴(ba)巴(ba)也推出一個相似的(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)“商(shang)(shang)人(ren)社區”。該產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)主要是針(zhen)對網商(shang)(shang)的(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)，如(ru)果你的(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)相主打(da)移動辦公的(de)(de)(de)經理人(ren)群(qun)(qun)體，可以看看阿里(li)巴(ba)巴(ba)提(ti)供(gong)的(de)(de)(de)這款產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)。它們通過首頁(ye)和二屏橫幅、四屏半(ban)通欄(lan)、阿里(li)助手、商(shang)(shang)人(ren)論壇進行(xing)硬宣傳，同(tong)時，還通過通訊、博(bo)客、論壇、創業、家(jia)電(dian)、阿里(li)幫幫等板塊首頁(ye)進行(xing)文字鏈接。新(xin)聞訪談，競技比賽活動輔之，可以讓目標人(ren)群(qun)(qun)對產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)達到深度認知，產(chan)(chan)生(sheng)強大的(de)(de)(de)ugc傳播效果。
三(san)種產品三(san)種說(shuo)法，似(si)乎都很精準，他們依賴于不(bu)同的技術水平，面向(xiang)網(wang)民與網(wang)商，為(wei)企業廣告主提供(gong)精準營銷通道，有(you)沒有(you)本質區(qu)別，是(shi)不(bu)是(shi)另一種同質化(hua)。從目前的情況(kuang)來(lai)看，基于以上三(san)者的平臺不(bu)同，受眾不(bu)同，方法也(ye)略有(you)差異，但核心是(shi)大同小異，免不(bu)了看起(qi)來(lai)是(shi)同質化(hua)的。
隨(sui)著線下(xia)人群(qun)向線上人群(qun)的(de)(de)不斷轉(zhuan)移與擴大，網上精準營銷同質(zhi)化的(de)(de)比(bi)例(li)會越來(lai)越高，如果想得到(dao)完全不同的(de)(de)營銷效(xiao)果，差(cha)異化的(de)(de)配(pei)合選擇還(huan)是很有必要的(de)(de)，畢竟這些網絡平臺受眾有他們的(de)(de)特點(dian)，還(huan)要根據自己產(chan)品的(de)(de)情況，加強針對(dui)性。
至(zhi)于網(wang)商們(men)，能不(bu)能避開這樣(yang)同質(zhi)化的(de)(de)平(ping)臺產(chan)品呢？建議網(wang)商們(men)多(duo)來點(dian)顛覆(fu)性的(de)(de)東(dong)西(xi)，相(xiang)(xiang)似的(de)(de)東(dong)西(xi)已經太多(duo)了。廣告主們(men)則可以多(duo)點(dian)投放，主輔相(xiang)(xiang)合，可能會(hui)達到(dao)較好的(de)(de)效果。
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