社(she)群(qun)(qun)研究的(de)(de)狂熱愛好者Richard在(zai)2016年寫(xie)了一篇文章，叫做《為什么社(she)群(qun)(qun)媒體(ti)(ti)是自媒體(ti)(ti)的(de)(de)最好出路(lu)》。不得不佩服(fu)，Richard在(zai)三年前就有(you)這樣子的(de)(de)前瞻性思(si)維。遺憾的(de)(de)是，Richard貌似真的(de)(de)只注重研究，還沒有(you)查看(kan)到他運作的(de)(de)社(she)群(qun)(qun)。
小編在(zai) 2015年就(jiu)經常聽說(shuo)社(she)群什么的，但一(yi)直沒(mei)有在(zai)意，直到2018年，大約在(zai)冬季，才開始和社(she)群親(qin)密(mi)接觸，走上(shang)了轉型升(sheng)級之路，并創立了商界社(she)群同(tong)道山莊和中國社(she)群網。也(ye)許這就(jiu)是(shi)緣分，只(zhi)有在(zai)某(mou)個時間相遇，才可能擦出火(huo)花。
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突然有一天在想，這(zhe)么(me)(me)多的(de)自媒(mei)體人(ren)，聽說(shuo)絕大多數(shu)是(shi)很難掙錢的(de)，是(shi)非常苦逼的(de)。當然，那些頭部自媒(mei)體和大V不(bu)予(yu)考(kao)慮(lv)。這(zhe)么(me)(me)辛苦又不(bu)怎(zen)么(me)(me)掙錢，那怎(zen)么(me)(me)辦(ban)呢(ni)？自媒(mei)體有沒(mei)有進一步的(de)發展空間呢(ni)？可不(bu)可以(yi)升級一下呢(ni)？能不(bu)能向(xiang)社群方向(xiang)發展呢(ni)？于(yu)是(shi)百度了(le)一下，發現了(le)Richard的(de)文章，一看時間，竟然是(shi)2016寫的(de)，思(si)維(wei)太先進。
Richard認為，社(she)(she)(she)群媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)是(shi)自媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)的最好(hao)出(chu)路。小編想，叫社(she)(she)(she)群媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)還是(shi)太(tai)(tai)泛泛，包容性太(tai)(tai)強。我們為自媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)助(zhu)力，所(suo)以這(zhe)里稱之(zhi)為社(she)(she)(she)群型自媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)比較(jiao)好(hao)，或者叫社(she)(she)(she)群自媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)吧(ba)，就是(shi)同(tong)時運作(zuo)社(she)(she)(she)群的自媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)，既做(zuo)自媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)，也做(zuo)社(she)(she)(she)群。根(gen)據馬云的新新理論，也可以稱之(zhi)為新自媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)。
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自(zi)(zi)媒(mei)體(ti)與社(she)群有什么關系呢？自(zi)(zi)媒(mei)體(ti)只要轉戰幾(ji)個自(zi)(zi)媒(mei)體(ti)平臺，比如頭條號(hao)、百家號(hao)、企鵝號(hao)、公眾(zhong)號(hao)、抖(dou)音快(kuai)手，堅持發(fa)文發(fa)雞(ji)湯發(fa)視(shi)頻就(jiu)可以。而社(she)群是把你的粉(fen)絲(si)篩選出來，挖掘粉(fen)絲(si)的力量，讓(rang)粉(fen)絲(si)和自(zi)(zi)己互(hu)動，讓(rang)粉(fen)絲(si)之間(jian)互(hu)動互(hu)利，產(chan)生更大的連接(jie)效益。做(zuo)大了還可以做(zuo)自(zi)(zi)己的APP，羅輯思維就(jiu)是這樣搞的。
根(gen)據凱文(wen)·凱利的一(yi)千(qian)(qian)個(ge)粉(fen)絲(si)(si)理(li)論，如果(guo)你(ni)有幾千(qian)(qian)幾萬(wan)幾十萬(wan)粉(fen)絲(si)(si)關注你(ni)，那么，只需要發展其中(zhong)1000個(ge)鐵(tie)桿粉(fen)絲(si)(si)，就可以實現自媒體(ti)的大逆(ni)襲。如何借助一(yi)千(qian)(qian)個(ge)粉(fen)絲(si)(si)實現逆(ni)襲，凱文(wen)· 凱利沒有說出(chu)具體(ti)的方法，但(dan)社(she)群運營是一(yi)個(ge)非常(chang)好的途徑。
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網上有篇文章，叫做一(yi)個(ge)自媒體人(ren)的(de)(de)(de)日常，看得淚笑交織。文章作者是(shi)中文系畢(bi)業的(de)(de)(de)，很有才，半(ban)年(nian)就可以養(yang)活自己，其實(shi)已經非常不(bu)錯的(de)(de)(de)了(le)。如果這個(ge)作者把他的(de)(de)(de)自媒體升級為社群自媒體，發(fa)展1000個(ge)鐵(tie)桿粉絲(si)，一(yi)個(ge)粉絲(si)一(yi)年(nian)收1000元，就是(shi)100萬。而他現(xian)在做自媒體的(de)(de)(de)收入，根據他的(de)(de)(de)描述，起早貪黑，一(yi)年(nian)不(bu)足八萬。
因(yin)此，一(yi)些有(you)(you)真材(cai)實料的(de)(de)自(zi)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)完(wan)全可以升級為社群自(zi)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)，既有(you)(you)利(li)于自(zi)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)的(de)(de)發展，也能實現互利(li)共贏(ying)。當然，不是所有(you)(you)的(de)(de)自(zi)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)都可以做(zuo)社群。做(zuo)自(zi)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)是有(you)(you)門檻的(de)(de)，門檻越來(lai)越高，而做(zuo)社群的(de)(de)難度(du)要比做(zuo)自(zi)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)更(geng)大，那些只會煲(bao)雞湯的(de)(de)自(zi)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)就更(geng)難了。
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一(yi)般自媒體人基(ji)本只(zhi)能靠(kao)平臺(tai)分成來收益，很(hen)難變現粉絲。如果(guo)要變現，最好的出路(lu)應該(gai)是(shi)(shi)社(she)(she)群(qun)，因為做(zuo)社(she)(she)群(qun)不(bu)需要成為大V也(ye)可以做(zuo)。如果(guo)是(shi)(shi)大V也(ye)做(zuo)社(she)(she)群(qun)，那就(jiu)不(bu)得(de)了(le)，比(bi)如吳曉波三(san)年前(qian)就(jiu)開始做(zuo)社(she)(she)群(qun)了(le)，搞得(de)很(hen)火爆，據說會員幾十萬，很(hen)多(duo)村姑都(dou)不(bu)放過。三(san)年前(qian)我以為只(zhi)有大V才能做(zuo)社(she)(she)群(qun)，理論(lun)上(shang)耽誤了(le)三(san)年時間(jian)。就(jiu)像(xiang)三(san)年前(qian)遇(yu)見(jian)了(le)一(yi)個美麗的女生，三(san)年后(hou)重(zhong)逢(feng)，發(fa)現她還是(shi)(shi)單(dan)身(shen)，好不(bu)激動。
相比傳統自媒體，社群(qun)自媒體強調內(nei)容的(de)(de)持續(xu)性、粉絲的(de)(de)互(hu)動性、利(li)(li)益的(de)(de)共創性，也就(jiu)是吳曉波(bo)所說的(de)(de)內(nei)容、互(hu)動、互(hu)利(li)(li)。具體如何運作(zuo)呢(ni)？這個不是一句話說得清(qing)楚的(de)(de)，有興趣的(de)(de)可以(yi)去看看Richard的(de)(de)文章，或者去中國社群(qun)網看看，或者加入同道山莊，一起參加社群(qun)運營實戰。
每個新物(wu)種的(de)(de)出(chu)現都(dou)是不斷進(jin)(jin)化的(de)(de)，從傳統(tong)媒(mei)(mei)體(ti)到互(hu)聯網媒(mei)(mei)體(ti)，到自媒(mei)(mei)體(ti)，從粉絲(si)經(jing)(jing)濟到社(she)群(qun)經(jing)(jing)濟，一直都(dou)是進(jin)(jin)化的(de)(de)姿(zi)勢。自媒(mei)(mei)體(ti)經(jing)(jing)過幾年的(de)(de)發展(zhan)，未來(lai)一定(ding)會出(chu)現轉(zhuan)型升(sheng)級(ji)，具體(ti)怎么轉(zhuan)，怎么升(sheng)，目前難以預測，但通過社(she)群(qun)去轉(zhuan)和升(sheng)，必定(ding)是一個重要的(de)(de)方向。
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