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新產品上市營銷課程

【課程收益】
“新(xin)產(chan)品(pin)(pin)上市(shi)營(ying)(ying)銷(xiao)是嚴(yan)謹(jin)的(de)(de)(de)技(ji)術，也是實(shi)踐的(de)(de)(de)藝術”！本課程(cheng)從分(fen)析一系列新(xin)產(chan)品(pin)(pin)上市(shi)成功(gong)的(de)(de)(de)典型“事件(jian)”與案例入手(shou)，與您(nin)“面(mian)對(dui)面(mian)”分(fen)享新(xin)產(chan)品(pin)(pin)市(shi)場的(de)(de)(de)市(shi)場分(fen)析、品(pin)(pin)牌戰(zhan)略、營(ying)(ying)銷(xiao)策(ce)略以及組織執行的(de)(de)(de)全(quan)新(xin)理(li)論與經驗精(jing)髓。相信通過此次(ci)培訓(xun)，您(nin)既(ji)可能掌握如何(he)解(jie)決新(xin)產(chan)品(pin)(pin)上市(shi)營(ying)(ying)銷(xiao)管理(li)難(nan)題(ti)的(de)(de)(de)有效方法。也能獲得使企業利潤(run)倍增的(de)(de)(de)實(shi)戰(zhan)技(ji)巧。

【課程對象】
營銷(xiao)總(zong)監、市場(chang)總(zong)監、公共(gong)關系經理、主管以及銷(xiao)售(shou)總(zong)監、經理、主管等(deng)，市場(chang)營銷(xiao)策劃人員等(deng)人員

【課程大綱】
1、概述: 新產品界定
－為什么很多產品一上市就夭折
－新產品界定
－新產品給企業帶來了什么
－全球新產品戰爭的趨勢
2、成功上市的關鍵
－什么是造就了成功者
－能夠帶給消費者好處的卓越產品
－以市場為導向開發新產品
－新產品市場前充足的準備
－開發過程的執行能力以及前后的一致性
－最高層領導的支持
－資源的充足以及配置到位
－新產品開發失敗的原因
3、市場細分與新產品的市場定位（STP）
－ 競爭產品差異化分析
－ 市場細分
－ 目標市場選擇與市場定位
4、產品的上市計劃
－新產品上市管理流程圖
－營銷組合方案（4P）
－行動計劃
5、實戰(zhan)案例(li)Step by Step

張老師Richard
復旦大學工商管理碩士（MBA），曾任某世界*的的管理培訓公司專職講師多年，現為市場、銷售等領域特約講師。
張先生成功橫跨4個完全不同的行業，涉及培訓、生物制藥、汽車涂料、通信制造，曾任三家公司管理人員、銷售總監等，其中2家已經上市，他和所負責的部門平均年銷售增長率超過80%，最高年銷售增長率達到600%，年銷售額達到2.6個億。
10年團(tuan)隊建設(she)和管(guan)理(li)實(shi)踐(jian)經驗沉淀，3年管(guan)理(li)咨詢和培訓過程中的(de)不斷梳理(li)和總結，張老師在(zai)團(tuan)隊建設(she)和管(guan)理(li)領(ling)域已經形成了一整套獨特、有效、簡單(dan)的(de)方法，這些方法已經幫助到(dao)超過100家來自不同背景組(zu)織（外(wai)資企(qi)業、國有企(qi)業、合(he)資企(qi)業、民營企(qi)業、事業單(dan)位等(deng)）的(de)2000多人；

王老師 Rice
王先生是對外經濟貿易大學國際貿易系經濟學學士；復旦大學－麻省理工學院國際工商管理碩士（International MBA）；并曾在瑞典斯德哥爾摩大學商學院學習國際商務。現任慧卓公司銷售、領導力的等領域簽約講師。
在(zai)(zai)近(jin)20年的(de)(de)工(gong)作經(jing)(jing)歷中(zhong)(zhong)，王先(xian)生(sheng)曾(ceng)在(zai)(zai)中(zhong)(zhong)國(guo)輕(qing)工(gong)業品進出口總公司(si)(si)工(gong)作，先(xian)后擔任物流主(zhu)管(guan)、銷售(shou)經(jing)(jing)理(li)(li)和(he)(he)上(shang)海(hai)分(fen)公司(si)(si)副總經(jing)(jing)理(li)(li)。在(zai)(zai)擔任上(shang)海(hai)分(fen)公司(si)(si)副總經(jing)(jing)理(li)(li)期間，實際負責(ze)分(fen)公司(si)(si)的(de)(de)全(quan)面(mian)運營(ying)，不僅對產品的(de)(de)銷售(shou)和(he)(he)市(shi)場有更(geng)全(quan)面(mian)的(de)(de)體會，更(geng)積累(lei)了進出口公司(si)(si)的(de)(de)運營(ying)管(guan)理(li)(li)經(jing)(jing)驗，從戰略和(he)(he)管(guan)理(li)(li)的(de)(de)角(jiao)度來(lai)加(jia)強銷售(shou)和(he)(he)市(shi)場工(gong)作；2005年起王先(xian)生(sheng)加(jia)盟了新加(jia)坡(po)金鷹國(guo)際集團，負責(ze)集團主(zhu)要產品在(zai)(zai)中(zhong)(zhong)國(guo)市(shi)場的(de)(de)大(da)客戶銷售(shou)和(he)(he)管(guan)理(li)(li)，更(geng)加(jia)在(zai)(zai)管(guan)理(li)(li)實踐中(zhong)(zhong)融會貫通了其在(zai)(zai)銷售(shou)和(he)(he)客戶管(guan)理(li)(li)方面(mian)的(de)(de)技能和(he)(he)經(jing)(jing)驗；2009年起王先(xian)生(sheng)開始(shi)服務(wu)于歐洲(zhou)*培(pei)訓公司(si)(si)*（中(zhong)(zhong)國(guo)），進入(ru)管(guan)理(li)(li)培(pei)訓行業

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