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品牌故事力培訓

課程背景：
初中的時候，班上男女間表達愛慕的時候，都會送給“意中人”一盒德芙巧克力。我問：為什么要送德芙？女同桌貓著腰，悄悄告訴我：德芙的英文名稱是Dove，音譯為“Do you ove me ?”
從那時候起，我就對德芙產生了深深的好奇，以后班里誰送誰，誰愛慕誰了然于心。同樣，海爾也是很早就進入我的心智中，家里人最早都覺得海爾冰箱服務好、品質好，都是聯想到當年“張瑞敏大錘砸冰箱”的事跡。好的品牌故事，可以讓人銘記很多年，并且真正流傳起來。
品(pin)(pin)牌(pai)(pai)故(gu)事(shi)不能趴在品(pin)(pin)牌(pai)(pai)手冊(ce)，而要(yao)流傳于消費口頭(tou)，而是要(yao)為產品(pin)(pin)創造品(pin)(pin)牌(pai)(pai)效(xiao)應。《品(pin)(pin)牌(pai)(pai)故(gu)事(shi)力(li)?》課程，教你找到品(pin)(pin)牌(pai)(pai)核心價值觀、挖掘品(pin)(pin)牌(pai)(pai)故(gu)事(shi)、設(she)計(ji)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)故(gu)事(shi)、演繹品(pin)(pin)牌(pai)(pai)故(gu)事(shi)！讓你講(jiang)好(hao)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)故(gu)事(shi)，實現公司業績倍(bei)增(zeng)！

授課對象：
品(pin)牌營(ying)銷部門、企業創始(shi)人、市場營(ying)銷、企業文(wen)化部門等(deng)

教學方法：
講授式(shi)+小(xiao)組討論(lun)+游戲+案例(li)研討+現場演練(lian)+分組PK

課程收益：
1份 珍藏版品牌故事設計藍圖，快速打磨出一篇好的品牌故事
3種 一學就會的品牌故事結構，拿來就能設計出精彩品牌故事
5步(bu) 就能講好品牌故(gu)事，讓(rang)公司(si)業(ye)績倍增

課程大綱：
導入：為什么要講好品牌故事
1. 視頻導入：流浪的乞丐
2. 故事是最古老的影響力工具
3. 所有人都喜歡聽故事：人的左右腦 
4. 故事的用途廣泛：品牌故事凸顯企業價值和產品價值
5. 品牌故事(shi)打造5步曲：找(zhao)準定位—挖掘(jue)主題—設計結構—生動(dong)內容(rong)—演繹故事(shi)

一、 找準定位：找準品牌故事的價值觀
1. 什么是品牌的價值觀
2. 世界500強品牌價值主張分析
3. 細化和提煉公司品牌價值觀
4. 多(duo)點齊發VS一(yi)枝獨秀的品牌(pai)價值(zhi)觀

二、 挖掘主題：從5個方向找到品牌故事的主題與素材
1. 問題導入：我有酒，你的品牌有故事嗎？
創始人的經歷
品類的歷史和故事
地域文化故事
品牌理念故事
市場潛在需求和產品的故事
2. 示范：挖掘故事的5種方法示范
3. 演練：選擇5種挖掘故(gu)事(shi)的方法，來確定故(gu)事(shi)方向，完成(cheng)品牌故(gu)事(shi)設計藍(lan)圖(tu)

三、 設計結構：讓你的品牌故事引人入勝
導入：最簡單的三幕故事結構能夠讓你的演講變得精彩嗎？
1. 靶心人公式：一種好萊塢影視劇專用的品牌故事結構
2. 努力人公式：一種體現主人公堅持不懈的品牌故事結構
3. 意外人公式：一種體現收獲意外驚喜的品牌故事結構
示范：三種故事公式示范
剖析：三種故事公式案例剖析
演(yan)練：選擇3種故事公式(shi)來創作(zuo)你(ni)的品牌故事，完成故事設計藍圖(tu)

四、 生動內容：讓你的品牌故事有血有肉
1.情景細節化：讓概念形象易懂
2.內容感官化：讓受眾身臨其境
3.人物鮮活化：讓人物鮮活生動
4.思想金句化：讓品牌瘋狂傳播
5.語言幽默化：讓品牌更接地氣
6.情感真實化：讓品牌打動人心
示范：六化技巧方法示范
剖析：500強品牌故事視頻案例剖析
演練：選擇(ze)6化(hua)方(fang)法，優(you)化(hua)你的故事設計藍圖

五、講好故事：品牌故事分享爭霸賽
“刻意練習”的 3F 法則
Focus：專注
Feedback：反饋
Fix：糾正
分組演練，實戰 PK
建設性點評反饋及改善
競技(ji)：品牌故事分享爭(zheng)(zheng)霸(ba)(ba)賽(sai)爭(zheng)(zheng)霸(ba)(ba)賽(sai)

品牌故事力培訓