所謂新(xin)零售(shou)，它是(shi)一(yi)種以互(hu)聯網(wang)為依托的(de)(de)(de)零售(shou)新(xin)模(mo)式。從零售(shou)到新(xin)零售(shou)，多的(de)(de)(de)不(bu)僅是(shi)一(yi)個(ge)“新(xin)”字，而是(shi)多了新(xin)的(de)(de)(de)銷售(shou)場景、新(xin)的(de)(de)(de)商(shang)(shang)家與消(xiao)費者(zhe)關系、新(xin)的(de)(de)(de)供(gong)應鏈(lian)流程，產(chan)業帶來(lai)變革的(de)(de)(de)同時，消(xiao)費者(zhe)也將從新(xin)零售(shou)中獲(huo)益(yi)，享(xiang)受更好的(de)(de)(de)服務、更優(you)質(zhi)的(de)(de)(de)產(chan)品，關注效率和消(xiao)費者(zhe)體驗的(de)(de)(de)商(shang)(shang)家，才(cai)能真(zhen)正乘著新(xin)零售(shou)的(de)(de)(de)東風(feng)盡情翱翔。牢(lao)牢(lao)把握新(xin)零售(shou)這(zhe)個(ge)消(xiao)費新(xin)增點，王老(lao)吉才(cai)能在新(xin)形勢下(xia)加快營銷創新(xin)步伐，贏取更廣(guang)闊的(de)(de)(de)發(fa)展空間。
在布(bu)局新零售方面，國內飲料(liao)巨頭(tou)的(de)(de)(de)探索(suo)正(zheng)在提速。王老(lao)吉將(jiang)圍(wei)繞“讓世界(jie)更吉祥(xiang)”的(de)(de)(de)品牌使命，以消費者(zhe)對健康的(de)(de)(de)需(xu)求為導向(xiang)，持續做(zuo)強(qiang)做(zuo)大，布(bu)局新的(de)(de)(de)領(ling)域，打造(zao)全球領(ling)先(xian)的(de)(de)(de)企業(ye)。
新技術(shu)(shu)正在驅動零(ling)售行業的(de)(de)變革，尤(you)其對快消(xiao)品牌(pai)的(de)(de)銷售渠道提出了更高(gao)的(de)(de)要求。王老吉將通(tong)過實(shi)(shi)現(xian)數(shu)(shu)(shu)字化，包括(kuo)供應鏈數(shu)(shu)(shu)字化、營銷數(shu)(shu)(shu)字化等，帶領(ling)經銷商和零(ling)售小店進入(ru)數(shu)(shu)(shu)字化時代，實(shi)(shi)現(xian)全面增效(xiao)升(sheng)級的(de)(de)新零(ling)售。讓(rang)(rang)數(shu)(shu)(shu)據技術(shu)(shu)從(cong)影(ying)響消(xiao)費(fei)到(dao)影(ying)響整個產(chan)業鏈條，是這兩(liang)年一直嘗試的(de)(de)工作(zuo)。將會通(tong)過數(shu)(shu)(shu)字技術(shu)(shu)，讓(rang)(rang)貨物流轉更高(gao)效(xiao)，讓(rang)(rang)終端營銷和消(xiao)費(fei)觸達(da)更精準。
隨著中國消費群體更新迭代，消費能力(li)爆發式(shi)(shi)增長，消費者更為(wei)注重商品的價值以及個性化服務。這(zhe)種基于消費訴求的生(sheng)產模式(shi)(shi)，旨在使(shi)(shi)王(wang)(wang)老(lao)吉(ji)(ji)(ji)與(yu)消費者之間(jian)產生(sheng)更深層次(ci)的情感交流，與(yu)年輕消費者建立起新的溝通方(fang)式(shi)(shi)。王(wang)(wang)老(lao)吉(ji)(ji)(ji)新零售(shou)一直都在持續(xu)發力(li)，特(te)別是(shi)2021年推出的王(wang)(wang)老(lao)吉(ji)(ji)(ji)吉(ji)(ji)(ji)如意，不(bu)僅(jin)僅(jin)是(shi)貫(guan)徹吉(ji)(ji)(ji)祥的品牌(pai)使(shi)(shi)命，更是(shi)采取了新零售(shou)的方(fang)式(shi)(shi)，命名為(wei)王(wang)(wang)老(lao)吉(ji)(ji)(ji)吉(ji)(ji)(ji)如意新零售(shou)。
作為百年民族品牌(pai)，王老吉一直堅持創(chuang)新與突破。通過(guo)貫徹“時尚、科技、文化”的品牌(pai)發展戰(zhan)略，不斷進行品牌(pai)革新，讓(rang)品牌(pai)煥發新活力。
特別在(zai)渠(qu)道(dao)創(chuang)(chuang)新上(shang)(shang)，近年(nian)(nian)來王老(lao)吉(ji)成(cheng)功(gong)培育禮品市(shi)(shi)場，讓喜慶時分(fen)送王老(lao)吉(ji)成(cheng)為一種消費潮流，目(mu)(mu)前禮品市(shi)(shi)場的(de)銷售額占比(bi)達(da)到40%；王老(lao)吉(ji)創(chuang)(chuang)新餐飲營銷，充分(fen)結合品牌“怕上(shang)(shang)火”的(de)功(gong)能屬性，持續深耕(geng)餐飲渠(qu)道(dao)，目(mu)(mu)前餐飲渠(qu)道(dao)的(de)平均鋪市(shi)(shi)率已達(da)85%以上(shang)(shang)；為深化品牌與(yu)戶外等場景的(de)強關聯，大(da)力開拓瓶裝市(shi)(shi)場，如今瓶裝王老(lao)吉(ji)每年(nian)(nian)都以超(chao)過30%的(de)速度在(zai)增長。截至(zhi)2018年(nian)(nian)上(shang)(shang)半年(nian)(nian)，王老(lao)吉(ji)大(da)健康公司銷售網絡覆蓋全球，有超(chao)千萬個終(zhong)端網點，年(nian)(nian)銷量達(da)到200多億(yi)，占據涼茶行(xing)業(ye)7成(cheng)的(de)市(shi)(shi)場份額。
王老(lao)(lao)吉(ji)一直將(jiang)創新能力(li)作為保(bao)障(zhang)品牌(pai)持續發展(zhan)的(de)重要內核，包(bao)括(kuo)拓展(zhan)千億市場的(de)乳制(zhi)品行(xing)業(ye)，推出(chu)了王老(lao)(lao)吉(ji)吉(ji)如(ru)(ru)意純牛奶，采用了線上(shang)(shang)線下一體化的(de)營銷方式(shi)，推出(chu)了王老(lao)(lao)吉(ji)吉(ji)如(ru)(ru)意孝心卡新零售，王老(lao)(lao)吉(ji)吉(ji)如(ru)(ru)意也希望借助(zhu)王老(lao)(lao)吉(ji)在(zai)渠道(dao)上(shang)(shang)的(de)創新思維(wei)、百年品牌(pai)的(de)影響力(li)，形成優勢(shi)互補，共同探究(jiu)無界(jie)零售時代下快銷渠道(dao)的(de)新玩法，實現合(he)作共贏的(de)同時能夠推動(dong)整個行(xing)業(ye)的(de)變(bian)革。
微電商(shang)眾創聯盟(meng)作為(wei)專業化(hua)的(de)(de)新(xin)(xin)零(ling)售營銷運營團隊，敏銳的(de)(de)感受到(dao)了王(wang)老吉新(xin)(xin)零(ling)售以及乳制品的(de)(de)市場潛力(li)，積極擁(yong)抱王(wang)老吉吉如意新(xin)(xin)零(ling)售，并參與其中，以期能夠(gou)帶領(ling)團隊成員創造新(xin)(xin)的(de)(de)佳績。
在消費升(sheng)級的(de)背景下(xia)，王老吉與京東新通(tong)路(lu)和阿里零售通(tong)也開展了廣泛的(de)合作，將以更開放的(de)姿態擁抱(bao)無(wu)界零售新時(shi)代，讓健康優質產品走進千(qian)家萬戶，也為品牌和渠道升(sheng)級創(chuang)造無(wu)限(xian)可能性，未(wei)來十分可期。
作者：楊建允
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