電(dian)商平(ping)臺(tai)發(fa)展(zhan)現狀(zhuang)與趨(qu)勢、電(dian)商平(ping)臺(tai)市場份額(e)如何?我國經過(guo)十多年的發(fa)展(zhan)，各(ge)個電(dian)商領域日(ri)益成熟，無論是(shi)平(ping)臺(tai)競爭還(huan)是(shi)用戶網購滲透(tou)率都(dou)已接(jie)近飽(bao)和(he)階段。而(er)以(yi)農產(chan)品、生(sheng)(sheng)鮮、醫藥(yao)、本地(di)生(sheng)(sheng)活服務(wu)為典型代表的民生(sheng)(sheng)領域，成為當前各(ge)大電(dian)商平(ping)臺(tai)拓展(zhan)的重點市場。同時，將是(shi)未來電(dian)商平(ping)臺(tai)追逐(zhu)的新風口。
2022年(nian)電商平(ping)臺行業(ye)發(fa)展前(qian)景及(ji)市場趨勢分析(xi)
電商平臺(tai)即是一(yi)個(ge)為企業或個(ge)人提供網上交易洽談的(de)(de)平臺(tai)。楊建(jian)(jian)允(yun)認為企業電子商務平臺(tai)是建(jian)(jian)立在互(hu)聯網上進(jin)行商務活動(dong)的(de)(de)虛擬網絡空間和(he)保(bao)障商務順利(li)運營的(de)(de)管理環境;是協調(diao)、整合信息流(liu)、貨物流(liu)、資(zi)金流(liu)有序、關聯、高效流(liu)動(dong)的(de)(de)重(zhong)要場所。
企(qi)業、商家可充分利(li)用電子商務平臺提供(gong)的網絡基礎設施、支付平臺、安全平臺、管(guan)理平臺等(deng)共享(xiang)資源有效地、低成本(ben)地開展自(zi)己的商業活動。
說到(dao)我國現(xian)在(zai)發展得(de)比(bi)較(jiao)好的電商(shang)平(ping)(ping)臺，人(ren)(ren)們第一反(fan)應可(ke)能會想(xiang)到(dao)淘寶，京(jing)東(dong)和拼多多，的確這三(san)大平(ping)(ping)臺如(ru)今發展得(de)如(ru)火如(ru)荼(tu)，每天活躍于(yu)這些平(ping)(ping)臺上的消(xiao)費者數(shu)量(liang)可(ke)達數(shu)億(yi)人(ren)(ren)，可(ke)以說現(xian)在(zai)的電商(shang)平(ping)(ping)臺都被這三(san)家給平(ping)(ping)分了。
據(ju)中研(yan)產業研(yan)究(jiu)院公布《2022-2027年中國(guo)電(dian)商平(ping)臺行業市場全景調研(yan)及(ji)投(tou)資價值評估研(yan)究(jiu)報(bao)告》顯示
隨著我國互(hu)聯網(wang)快速普及，電(dian)商(shang)(shang)平(ping)臺市場飛速發(fa)展(zhan)。電(dian)商(shang)(shang)平(ping)臺能夠出現(xian)在人們的日(ri)常生活(huo)中，這還(huan)得(de)得(de)益于(yu)互(hu)聯網(wang)的發(fa)展(zhan)，在看到這三大電(dian)商(shang)(shang)平(ping)臺發(fa)展(zhan)得(de)非常好時，也有許多電(dian)商(shang)(shang)平(ping)臺不斷崛起(qi)。
隨著我國互聯網(wang)(wang)逐(zhu)步普及，網(wang)(wang)絡購(gou)(gou)物用戶規(gui)模(mo)(mo)逐(zhu)年增長(chang)，根據中國互聯網(wang)(wang)信息中心數據顯示，我國網(wang)(wang)購(gou)(gou)用戶規(gui)模(mo)(mo)自(zi)2016年起快速增長(chang)，截止2021年6月為止，我國網(wang)(wang)購(gou)(gou)用戶規(gui)模(mo)(mo)已達(da)81206萬(wan)人，網(wang)(wang)購(gou)(gou)使用率達(da)80.30%，是(shi)我電商平臺產業發展的關鍵基礎。
我(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)電(dian)商零(ling)(ling)售競爭格(ge)局而言，主要包(bao)括京東、阿里巴(ba)(ba)巴(ba)(ba)、蘇寧易購(gou)、唯品會、拼(pin)多(duo)多(duo)和國(guo)(guo)(guo)(guo)美等(deng)。就營(ying)(ying)收而言，中國(guo)(guo)(guo)(guo)電(dian)商零(ling)(ling)售業(ye)務營(ying)(ying)收百億(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)以上為：京東7458.02億(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)、阿里巴(ba)(ba)巴(ba)(ba)5298.94億(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)、蘇寧易購(gou)2523億(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)、唯品會1019億(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)、拼(pin)多(duo)多(duo)594.92億(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)、國(guo)(guo)(guo)(guo)美零(ling)(ling)售441.19億(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)，分別占比40.84%、29.02%、13.82%、5.58%、3.26%和2.42%。
總資產上，超萬億的僅阿(a)里巴巴一家，超千億元的有五家。電(dian)商(shang)零售上市(shi)公司(si)中，總資產金(jin)額懸(xuan)殊(shu)極(ji)大，大部分電(dian)商(shang)零售上市(shi)公司(si)資產在百億元以(yi)下。
從電商零售產(chan)業(ye)主要(yao)(yao)企(qi)業(ye)營(ying)收與利潤情況而言，京東(dong)平臺主要(yao)(yao)布(bu)局于中高端市(shi)場，大件電器與家(jia)具等產(chan)品(pin)占比較重，整體(ti)營(ying)收規模*，達7458.02億(yi)元(yuan)，同時因京東(dong)主打售后服務和品(pin)質保證，成本支出較高，導致凈利潤遠低于阿(a)里巴巴，而阿(a)里巴巴主要(yao)(yao)布(bu)局于中低端市(shi)場，主要(yao)(yao)以各類(lei)日(ri)用(yong)品(pin)和服裝等產(chan)品(pin)為(wei)主，整體(ti)營(ying)收低于京東(dong)，卻因為(wei)銷售成本較低，整體(ti)數量較大，凈利潤占據(ju)第一(yi)，為(wei)1557.87億(yi)元(yuan)。
根據全球速遞運輸(shu)領軍企業(ye)聯邦快遞*發布的《電子商務大(da)趨勢(shi)概覽(lan)》揭示了中國及全球電子商務領域呈(cheng)現(xian)幾大(da)顯著(zhu)的趨勢(shi)：多元購物體驗，重塑消費業(ye)態，智慧城(cheng)市和智能家居(ju)，互聯消費，拓展市場邊界(jie)，共享(xiang)經濟，以及“購買”時(shi)間(jian)。
未(wei)來(lai)五(wu)年，全球(qiu)電子商務的平(ping)均增(zeng)速預計(ji)將(jiang)達到(dao)47%。亞(ya)洲市場增(zeng)速高(gao)于全球(qiu)水平(ping)，達到(dao)51%，其次是(shi)歐洲市場(42%)和北美(mei)市場(35%)。在中國(guo)市場，電子商務的增(zeng)長更(geng)是(shi)領先(xian)于亞(ya)洲其他地(di)區，2020年的銷售(shou)額已達到(dao)1.3萬億美(mei)元(yuan)(yuan)，預計(ji)到(dao)2025年將(jiang)增(zeng)長到(dao)近2萬億美(mei)元(yuan)(yuan)。
楊建允認為(wei)，隨著互(hu)聯(lian)網科(ke)技技術(shu)的(de)發展，特別是隨著5G、移動支付、智能手(shou)機等基(ji)礎條件的(de)逐步成熟，中國各(ge)行(xing)業乘著直播的(de)東(dong)風帶動電商(shang)零售產業持(chi)續(xu)(xu)擴展。電商(shang)行(xing)業的(de)發展也將(jiang)為(wei)依賴線上營銷的(de)新(xin)(xin)消費(fei)領域持(chi)續(xu)(xu)創造(zao)成長機遇，新(xin)(xin)需(xu)求、新(xin)(xin)賽道(dao)和新(xin)(xin)品牌將(jiang)持(chi)續(xu)(xu)涌(yong)現。
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