這(zhe)年頭做網站(zhan)(zhan)的沒搞過(guo)微(wei)博(bo)營銷，見面了都不知道(dao)聊些什(shen)么。隨著(zhu)微(wei)博(bo)在國內的逐步升溫(wen)，越來越多的個人站(zhan)(zhan)長和企業投入(ru)到
微博(bo)營(ying)銷(xiao)中來。與(yu)以往做seo或(huo)其它(ta)營(ying)銷(xiao)一(yi)樣，投機取巧的人還是無處不(bu)在。刷粉絲、買粉絲、轉發(fa)微博(bo)N個小(xiao)號(hao)一(yi)起上等手段(duan)相信
已經被站(zhan)長們應用得滾瓜爛(lan)熟(shu)了。為了營(ying)銷(xiao)而營(ying)銷(xiao)，忘卻了營(ying)銷(xiao)的(de)本質和目(mu)的(de)，微博就(jiu)不(bu)是(shi)工具(ju)，只能是(shi)傷害(hai)自身的(de)利器。網絡營(ying)銷(xiao)
無論使(shi)用(yong)何(he)種工具，其(qi)本(ben)質仍然是(shi)一致的。就(jiu)好比微博營銷，可以相似地認(ren)為它是(shi)一種訂閱(yue)，你的粉(fen)絲就(jiu)是(shi)訂閱(yue)者，而你的網(wang)站(zhan)內容
就是(shi)他們關注(zhu)的(de)對(dui)象。只(zhi)有在(zai)正確的(de)觀念指導下持(chi)之以恒地執行微博營銷，你(ni)的(de)網站才能(neng)才能(neng)達到預(yu)期的(de)目(mu)的(de)。那(nei)么，就目(mu)前如此
浮躁的(de)大背景下(xia)，站(zhan)長應如(ru)何正(zheng)確利用微博營銷自己的(de)網(wang)站(zhan)呢？筆者結合自身(shen)實踐總結了以下(xia)幾點(dian)。
1：為(wei)自(zi)己的網(wang)站的建(jian)立官方微(wei)博。在選擇注(zhu)冊微(wei)博域(yu)名時應盡量(liang)與自(zi)己網(wang)站的域(yu)名相結合，此外，微(wei)博昵稱也盡量(liang)以網(wang)站名稱命名。
官方微博簡介可以是自己網站(zhan)(zhan)的(de)簡介，頭像(xiang)設(she)置(zhi)為(wei)網站(zhan)(zhan)的(de)LOGO。設(she)置(zhi)與(yu)網站(zhan)(zhan)欄目或內容(rong)相關的(de)標簽。如果你的(de)網站(zhan)(zhan)已經有了足夠的(de)訪問量，
并(bing)且通過了工(gong)信部的備案，以(yi)新浪微博(bo)為例便可申請網(wang)站加V認證，借此(ci)提(ti)高(gao)官方微博(bo)的公信力。
2：“工欲善(shan)其事，必先(xian)利其器(qi)！”，第一步你的網站(zhan)就必須添加上社(she)會(hui)化分享按(an)鈕(niu)，常用的如加網、微(wei)集分等工具都可以免費使用。
為網站(zhan)訪問者提供轉(zhuan)發和(he)訂閱的工具，無疑是成本*而效果極佳的一(yi)種方式。此(ci)外，你的網站(zhan)還可(ke)以加上微博的小工具。以新浪微博
為例，點擊帳號進入我(wo)的(de)工具(ju)配置好調(diao)用的(de)樣式，將代碼插(cha)入網站合適的(de)位(wei)置即(ji)可。加上了微博小工具(ju)，訪問者除了可以閱讀你發布
的*微(wei)博，還可以直接點擊關注(zhu)，進一步促使訪問者(zhe)成為網(wang)站的忠實訪客。
3：使用微(wei)博(bo)管理工具，常用的免費微(wei)博(bo)工具有(you)眾趣、孔明(ming)社(she)交管理、皮(pi)皮(pi)時光機等，設置發布微(wei)博(bo)的時間和條數。一般是每天早上7點(dian)
發(fa)布一條問候微(wei)(wei)博(bo)(bo)(bo)，每隔60分鐘發(fa)布與網站(zhan)內(nei)容相關的(de)微(wei)(wei)博(bo)(bo)(bo)。晚上11點發(fa)布最后一條晚安微(wei)(wei)博(bo)(bo)(bo)。使用微(wei)(wei)博(bo)(bo)(bo)管理工具是為了保證每天都有(you)
內容的(de)產生，不至(zhi)于讓(rang)粉絲(si)覺得官方微博(bo)死氣沉沉，許久不更新，缺(que)少繼續關注(zhu)的(de)必要。
4：微(wei)博內容(rong)的(de)選取(qu)應精益求精，盡量把網(wang)站最(zui)有(you)價值或原創性較強(qiang)的(de)內容(rong)進行發(fa)布。切忌赤裸裸的(de)的(de)廣告性語言，不(bu)能把群發(fa)QQ
群廣告、郵件(jian)廣告的(de)壞(huai)習慣(guan)用到微(wei)博(bo)上。微(wei)博(bo)內容可(ke)以適當加(jia)鏈接，引導(dao)粉絲(si)進入網站閱讀(du)詳(xiang)細內容。當然，與(yu)微(wei)博(bo)內容貼切的(de)配圖是(shi)少不了
的(de)，配圖除了(le)清晰和加(jia)上版權水印之外，還應(ying)該注意文件大小問題，以免出現加(jia)載緩慢而導致(zhi)粉絲直接關閉瀏(liu)覽(lan)。
微博內(nei)容(rong)的(de)成(cheng)敗取決于站長的(de)把握，避免犯為(wei)了廣告而(er)廣告，為(wei)了引流量而(er)引流量的(de)低級錯誤(wu)。所(suo)以說，做(zuo)微博營銷就像談(tan)戀愛，慢工
才能出細活(huo)。
5：創建微博(bo)話(hua)題，比如(ru)你做的(de)(de)是(shi)電影(ying)網站，那么(me)及時跟進*的(de)(de)影(ying)片信息(xi)，以影(ying)片名字、影(ying)片演員等為關鍵(jian)詞的(de)(de)話(hua)題微博(bo)無疑是(shi)吸(xi)引新粉絲
的一種絕(jue)佳(jia)方式。通常以#話(hua)題(ti)關鍵(jian)詞#置(zhi)于(yu)微博(bo)內容(rong)(rong)中，那么假如該話(hua)題(ti)恰(qia)好是(shi)熱門話(hua)題(ti)，極有可能被搜索到，而你微博(bo)內容(rong)(rong)又是(shi)特(te)別關注
此類話題的，那么吸引粉絲(si)關(guan)注的可能性就(jiu)大(da)大(da)增強了。
6：主動出擊尋(xun)找目標粉(fen)絲(si)并(bing)加關(guan)注。尋(xun)找目標粉(fen)絲(si)可以在微(wei)博搜索(suo)(suo)中以自(zi)己網(wang)站內容為關(guan)鍵詞進行搜索(suo)(suo)。對目標粉(fen)絲(si)加關(guan)注之后以私(si)信方式
或者求關注的(de)方式發出互粉邀請(qing)。前期的(de)關注人數一般是大(da)于粉絲人數的(de)，那么到(dao)了后期慢慢發展，則應該降低關注人數，保持粉絲人數持續上升。
7：加入目標微(wei)群積極參與(yu)討論。通過(guo)微(wei)博的(de)微(wei)群搜(sou)索與(yu)自己網站內容(rong)相關的(de)微(wei)群申請(qing)加入。在(zai)微(wei)群發布內容(rong)時(shi)還(huan)是(shi)要禁忌(ji)赤裸裸的(de)廣告(gao)，咱們的(de)目
標是(shi)吸引(yin)粉絲(si)，而(er)不是(shi)為(wei)了那一兩個沒有價值(zhi)的(de)ip。
8：利用(yong)傳(chuan)統營(ying)(ying)銷工(gong)具增(zeng)加粉絲，例如QQ群、論(lun)壇簽名檔直接調用(yong)微博代碼、發郵件邀請(qing)關注等。之(zhi)所以(yi)不放(fang)棄傳(chuan)統營(ying)(ying)銷工(gong)具的利用(yong)，為的就是
不把微博(bo)營銷(xiao)做(zuo)得死板。盲目崇(chong)拜與(yu)盲目跟(gen)風卻忘記(ji)了最(zui)有價值的東西，即便做(zuo)盡微博(bo)營銷(xiao)也枉然。
9：積極與粉(fen)絲進行互(hu)動(dong)。官方微博不(bu)要一味地只發內容而缺少了與粉(fen)絲的(de)互(hu)動(dong)討論。可以適當地發布(bu)具有(you)爭議性的(de)問題，誘導(dao)粉(fen)絲展開討論。這(zhe)種
方(fang)式(shi)尤其(qi)適合地方(fang)性論壇，針對(dui)地方(fang)熱點(dian)事(shi)件的(de)關注(zhu)，無疑可以提高微(wei)博的(de)轉(zhuan)發次數和評論次數。
10：為自己的(de)網(wang)站建立手機(ji)版，或者是生成安卓、IOS、塞班等(deng)平臺的(de)客(ke)戶端。當(dang)然，這些都(dou)是免費的(de)。例如(ru)國內的(de)追信魔盒、Appcan等(deng)工(gong)具都(dou)可以
輕(qing)松(song)地在(zai)線為自己(ji)的(de)網站開發(fa)智(zhi)能手(shou)機客戶端，而且適(shi)合多種(zhong)智(zhi)能手(shou)機系統，非常方便進行社會化營銷(xiao)。利(li)用網站客戶端的(de)形式進一(yi)步鞏固(gu)訪客基礎，
這無(wu)疑(yi)是對(dui)微博營銷的(de)(de)(de)一(yi)次延伸(shen)。手(shou)機版網站的(de)(de)(de)建立(li)可(ke)以提(ti)高用(yong)戶體驗(yan)，我們必須(xu)得考慮到微博用(yong)戶已有很(hen)大一(yi)部分(fen)是使用(yong)手(shou)機客(ke)戶端(duan)的(de)(de)(de)。
以上列舉(ju)的(de)都是網站進(jin)(jin)行(xing)微(wei)博營銷時(shi)最(zui)常(chang)遇到(dao)的(de)問題(ti)。不(bu)求全面只(zhi)求實用，站長(chang)們在進(jin)(jin)行(xing)微(wei)博營銷時(shi)要(yao)堅持正確(que)的(de)方向(xiang)，避免(mian)犯(fan)不(bu)該犯(fan)
的(de)(de)常規(gui)錯誤(wu)。關(guan)鍵的(de)(de)關(guan)鍵是持之以恒，微博營銷不是一天就(jiu)能(neng)煉(lian)成的(de)(de)。妄想(xiang)用不正常手段短時間提高(gao)網站流(liu)量(liang)和注冊(ce)用戶數(shu)量(liang)的(de)(de)想(xiang)法是
十分愚(yu)蠢的。流量(liang)還可(ke)(ke)以刷、用(yong)戶(hu)量(liang)還可(ke)(ke)以用(yong)注冊機注冊，微博營銷你要(yao)是還想這么玩，那也只(zhi)能奉(feng)勸你洗洗睡了吧。
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