公關(guan)活動(dong)是企業(ye)(ye)品牌建(jian)設過程中不可缺少的(de)(de)(de)重要手段。在虎躍營銷看來，“所謂公關(guan)活動(dong)就(jiu)是通(tong)過一定(ding)的(de)(de)(de)人或渠道(dao)、資源(yuan)、線(xian)索來影響(xiang)一個品牌，提升其知名度和美譽度，向目標(biao)人群(qun)銷售自己的(de)(de)(de)品牌，同時傳播企業(ye)(ye)的(de)(de)(de)核心業(ye)(ye)務(wu)。”
“公(gong)關第一，廣告(gao)第二(er)”，廣告(gao)并不是樹(shu)立品(pin)牌的(de)唯一手(shou)段。相比于(yu)昂貴的(de)廣告(gao)投放來(lai)說，好(hao)的(de)公(gong)關活動(dong)不僅能更迅(xun)速、更高(gao)效、更經(jing)濟的(de)樹(shu)立品(pin)牌形象，還可以拉動(dong)終端銷(xiao)售，提升(sheng)公(gong)司營(ying)業額。
目(mu)標(biao)越(yue)清晰(xi)手(shou)段越(yue)有力
公(gong)關(guan)活(huo)動(dong)(dong)特別是大(da)型公(gong)關(guan)活(huo)動(dong)(dong)往(wang)往(wang)耗(hao)費大(da)量的(de)人力、無(wu)力彩禮資源，為了企業傳播的(de)需要(yao)，在公(gong)關(guan)活(huo)動(dong)(dong)開(kai)展(zhan)之前必須確定(ding)其目(mu)(mu)標(biao)(biao)，且(qie)目(mu)(mu)標(biao)(biao)要(yao)有一(yi)定(ding)的(de)量化(hua)(hua)。只有量化(hua)(hua)的(de)目(mu)(mu)標(biao)(biao)，才能保證公(gong)關(guan)活(huo)動(dong)(dong)策劃(hua)與實施才能明確方向，才會少走彎(wan)路。
大事件引發(fa)大傳播(bo)
公(gong)(gong)關活動(dong)具(ju)有(you)(you)一定的(de)特殊性(xing)，集企(qi)業利(li)益與公(gong)(gong)眾(zhong)利(li)益為(wei)一體。其(qi)本(ben)身就是新(xin)聞(wen)、就是話題，可以吸(xi)引媒體的(de)參與、報道、傳(chuan)播(bo)。但(dan)公(gong)(gong)關活動(dong)本(ben)身也必須具(ju)備(bei)創意性(xing)與獨特性(xing)，能(neng)夠(gou)能(neng)為(wei)大事件，只有(you)(you)這樣才(cai)能(neng)以公(gong)(gong)關活動(dong)為(wei)平臺通過公(gong)(gong)眾(zhong)和大眾(zhong)傳(chuan)媒傳(chuan)播(bo)。
每一次公關活動都是(shi)對品(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)銷售，品(pin)(pin)牌事實上是(shi)人(ren)的(de)(de)(de)延伸，公關活動讓(rang)品(pin)(pin)牌更具個性化的(de)(de)(de)人(ren)格(ge)形(xing)(xing)象(xiang)。公關活動集(ji)明星要素(su)、時(shi)尚要素(su)、公益要素(su)為一體(ti)，在豐富品(pin)(pin)牌內涵提升(sheng)品(pin)(pin)牌形(xing)(xing)象(xiang)的(de)(de)(de)同(tong)時(shi)也(ye)制造了媒體(ti)熱點形(xing)(xing)成更強、更集(ji)中的(de)(de)(de)傳播勢能。
“傳(chuan)銷”一體名利雙收
公關活(huo)動不(bu)只(zhi)單是(shi)(shi)面向媒體，更是(shi)(shi)市場(chang)營銷(xiao)策略的(de)一部分(fen)。正確的(de)公關活(huo)動不(bu)僅可(ke)(ke)以(yi)提升(sheng)品牌知名度及(ji)美(mei)譽度，同時(shi)也可(ke)(ke)以(yi)促(cu)(cu)進銷(xiao)售的(de)增長。公關活(huo)動要“傳”更要“銷(xiao)”。從(cong)商(shang)業的(de)角(jiao)度來(lai)看，無論是(shi)(shi)公關、廣(guang)告、促(cu)(cu)銷(xiao)都是(shi)(shi)為了讓(rang)渡使(shi)用價值從(cong)而獲得(de)價值。所以(yi)，任何不(bu)以(yi)拉動銷(xiao)售為目的(de)的(de)公關活(huo)動都是(shi)(shi)空談。
結語
公(gong)關(guan)(guan)(guan)活(huo)(huo)動(dong)(dong)不(bu)在(zai)于創意(yi)的花樣(yang)、不(bu)在(zai)于活(huo)(huo)動(dong)(dong)規模的大小(xiao)、不(bu)在(zai)于費用是否龐大，關(guan)(guan)(guan)鍵是能夠貼近目(mu)標消費人群，影響其價(jia)值觀，引導和改變其生活(huo)(huo)方(fang)式，促進其購(gou)買。只有讓公(gong)關(guan)(guan)(guan)活(huo)(huo)動(dong)(dong)深(shen)入人心，才(cai)能將(jiang)你的品牌銷售給消費者。
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