創(chuang)新才能突破
目前的市場競爭(zheng)有兩大特點：
1、生(sheng)產過剩越來越嚴重(zhong)；2、同質化競爭(zheng)越來越嚴重(zhong)。
在這(zhe)樣(yang)的(de)大環境下，任何一家企業，要想很好的(de)生(sheng)存和突破(po)，除(chu)了(le)不(bu)斷(duan)的(de)創新(xin)，幾乎別無選擇(ze)。
而中(zhong)國的企業，目(mu)前(qian)最欠缺的恰(qia)恰(qia)就是創新。
因為(wei)(wei)創新(xin)不足，目前中國的企業(ye)(ye)，大多還處在全球產業(ye)(ye)價值鏈的*端。比如為(wei)(wei)國外(wai)代工生產一(yi)部手機(ji)，我們(men)中國的企業(ye)(ye)最多只能獲得利(li)潤(run)的5%，而百分之(zhi)九十多的利(li)潤(run)卻(que)被國外(wai)企業(ye)(ye)所賺取；
因為(wei)創新不足，目前中國的企(qi)業(ye)，大多還停留在高(gao)污染、高(gao)能耗、低利(li)潤(run)的粗放式的最原始的經營階段(duan)，或者(zhe)茍延殘喘(chuan)，或者(zhe)難以為(wei)繼；
因為(wei)(wei)(wei)創(chuang)新(xin)不足，很(hen)多(duo)中國(guo)的(de)老字號(hao)企(qi)業(ye)，不知不覺地(di)竟被活(huo)活(huo)的(de)餓死(si)，比如(ru)我國(guo)*的(de)王麻子剪(jian)刀，雖然(ran)具(ju)有三百多(duo)年的(de)發展(zhan)史，但(dan)最(zui)終還(huan)是因為(wei)(wei)(wei)創(chuang)新(xin)不足而(er)(er)破產倒閉；而(er)(er)瑞士軍(jun)刀，雖然(ran)只(zhi)有一(yi)百多(duo)年的(de)發展(zhan)史，但(dan)因為(wei)(wei)(wei)不斷創(chuang)新(xin)，能夠(gou)做(zuo)到與時俱進，適應市場，現(xian)在(zai)竟成(cheng)為(wei)(wei)(wei)世(shi)界上*的(de)刀具(ju)生產企(qi)業(ye)，年產值(zhi)達十幾億。中藥產業(ye)作為(wei)(wei)(wei)中國(guo)傳統的(de)國(guo)粹，因為(wei)(wei)(wei)缺(que)乏創(chuang)新(xin)，現(xian)在(zai)卻被日(ri)本企(qi)業(ye)打得落花流水(shui)。目前世(shi)界中藥市場的(de)80%被日(ri)本占領，剩下的(de)20%也大(da)都被韓國(guo)、臺(tai)灣等東南亞企(qi)業(ye)所瓜分(fen)。創(chuang)新(xin)不足，現(xian)在(zai)幾乎成(cheng)了中國(guo)企(qi)業(ye)走向世(shi)界的(de)*的(de)障礙(ai)！
關于(yu)創新的重(zhong)點，有兩(liang)個核心理念：
1、 全方(fang)位創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)。全方(fang)位創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)本質，就(jiu)(jiu)(jiu)是(shi)(shi)要(yao)(yao)努力的(de)(de)(de)(de)(de)打造一種(zhong)(zhong)(zhong)依靠(kao)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)來驅動的(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)業(ye)發展(zhan)模(mo)式，包(bao)括戰略(lve)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)、產品創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)、服務創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)以(yi)及文化創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)等。在企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)發展(zhan)上(shang)，任何一方(fang)面的(de)(de)(de)(de)(de)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)，都有(you)可(ke)能會對企(qi)業(ye)產生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)革命性(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)改(gai)變(bian)和(he)突(tu)破。分(fen)眾傳媒的(de)(de)(de)(de)(de)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)始人(ren)江(jiang)南(nan)春(chun)因(yin)為創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)了(le)一種(zhong)(zhong)(zhong)全新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)廣告模(mo)式，因(yin)此(ci)迅速成為廣告行業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)超級大亨。江(jiang)南(nan)春(chun)說(shuo)(shuo)過一句話：在創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)意面前，生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)意是(shi)(shi)不平等的(de)(de)(de)(de)(de)。在所(suo)有(you)的(de)(de)(de)(de)(de)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)面前，最重要(yao)(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)文化創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)，所(suo)謂的(de)(de)(de)(de)(de)文化創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)，核心就(jiu)(jiu)(jiu)是(shi)(shi)觀念(nian)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)。任何創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)，最重要(yao)(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)觀念(nian)上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)，最難的(de)(de)(de)(de)(de)也是(shi)(shi)觀念(nian)上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)。因(yin)為人(ren)是(shi)(shi)一種(zhong)(zhong)(zhong)習慣的(de)(de)(de)(de)(de)動物，人(ren)天(tian)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)是(shi)(shi)不愿意改(gai)變(bian)的(de)(de)(de)(de)(de)，這叫路徑依賴，因(yin)此(ci)，魯(lu)迅先生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)說(shuo)(shuo)過一句話，他說(shuo)(shuo)要(yao)(yao)想(xiang)搬(ban)動一張桌子，甚(shen)至要(yao)(yao)拆掉一座(zuo)房(fang)子。而(er)一個企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)存(cun)和(he)發展(zhan)，就(jiu)(jiu)(jiu)像人(ren)體的(de)(de)(de)(de)(de)血液一樣，只有(you)不斷地新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)陳代謝，才能保(bao)證人(ren)體的(de)(de)(de)(de)(de)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)存(cun)和(he)健(jian)康。古代哲學家莊子提出了(le)方(fang)死(si)方(fang)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)，方(fang)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)方(fang)死(si)，死(si)死(si)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)，無窮盡矣。我們(men)(men)人(ren)類(lei)之所(suo)以(yi)能夠發展(zhan)到今(jin)(jin)天(tian)，就(jiu)(jiu)(jiu)是(shi)(shi)源于創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)力量。我們(men)(men)今(jin)(jin)天(tian)所(suo)享(xiang)有(you)的(de)(de)(de)(de)(de)一切文明，也都是(shi)(shi)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)結果(guo)。可(ke)以(yi)說(shuo)(shuo)，沒(mei)(mei)有(you)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)，就(jiu)(jiu)(jiu)沒(mei)(mei)有(you)我們(men)(men)今(jin)(jin)天(tian)的(de)(de)(de)(de)(de)一切。
早些年流行(xing)一(yi)(yi)本書，叫《誰動(dong)了我(wo)的奶酪》，這本書的核心思想只有兩句(ju)(ju)話(hua)：第一(yi)(yi)句(ju)(ju)話(hua)，你不改變(bian)就會(hui)被淘(tao)汰；第二(er)句(ju)(ju)話(hua)，放棄舊的，就會(hui)得到(dao)新的。
2、所有的創(chuang)新，目(mu)的只有一(yi)個(ge)，都是為了(le)解(jie)決問(wen)題(ti)，解(jie)決客戶(hu)的問(wen)題(ti)，解(jie)決市場的問(wen)題(ti)，解(jie)決企業的問(wen)題(ti)。
阿(a)里巴巴的(de)(de)(de)(de)(de)支付寶是(shi)如何來(lai)(lai)的(de)(de)(de)(de)(de)？是(shi)從(cong)(cong)客(ke)戶(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)需求、從(cong)(cong)客(ke)戶(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)煩惱逼出來(lai)(lai)的(de)(de)(de)(de)(de)。買家和(he)賣家整天吵(chao)架，一個不付款，一個不發貨(huo)，互(hu)不信(xin)任，這(zhe)(zhe)時(shi)候(hou)問(wen)題(ti)就(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)來(lai)(lai)了(le)，機會就(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)來(lai)(lai)了(le)，創(chuang)(chuang)新也(ye)就(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)來(lai)(lai)了(le)。這(zhe)(zhe)叫問(wen)題(ti)倒閉(bi)創(chuang)(chuang)新。*說(shuo)中國(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)問(wen)題(ti)倒閉(bi)中國(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)改(gai)(gai)革(ge)，同樣，客(ke)戶(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)問(wen)題(ti)，市場的(de)(de)(de)(de)(de)問(wen)題(ti)，企(qi)(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)問(wen)題(ti)，就(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)會倒閉(bi)企(qi)(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)改(gai)(gai)革(ge)。企(qi)(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)改(gai)(gai)革(ge)，就(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)是(shi)企(qi)(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)創(chuang)(chuang)新。日(ri)本有一家企(qi)(qi)業(ye)(ye)，專門(men)生產(chan)車船用的(de)(de)(de)(de)(de)螺栓，效益(yi)一直很(hen)不錯，可(ke)到(dao)了(le)八十年代(dai)中期，生產(chan)該(gai)類產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)(qi)業(ye)(ye)就(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)有很(hen)多了(le)，因此企(qi)(qi)業(ye)(ye)效益(yi)越來(lai)(lai)越差。這(zhe)(zhe)時(shi)候(hou)，這(zhe)(zhe)家企(qi)(qi)業(ye)(ye)就(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)開始進行創(chuang)(chuang)新，他們經過五年的(de)(de)(de)(de)(de)研究(jiu)，終于研究(jiu)出了(le)一種(zhong)能抗海水侵蝕的(de)(de)(de)(de)(de)特種(zhong)螺栓，該(gai)產(chan)品(pin)(pin)很(hen)快(kuai)就(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)銷售到(dao)了(le)世界(jie)各(ge)地(di)，而(er)價格卻相當于原來(lai)(lai)產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)十倍，而(er)且供不應求，因為(wei)全世界(jie)只有這(zhe)(zhe)一家企(qi)(qi)業(ye)(ye)能夠(gou)生產(chan)這(zhe)(zhe)種(zhong)產(chan)品(pin)(pin)。
這就是創新的魅(mei)力(li)。
關(guan)于創新的(de)方(fang)向(xiang)，重點有兩句話：
1、 做(zuo)自己以前沒(mei)有(you)做(zuo)過的，不(bu)斷突破成長的極限(xian)。
就像GE公司提(ti)出(chu)的，要在不該改(gai)(gai)變的時候就開(kai)始改(gai)(gai)變，而不要等(deng)(deng)到了非改(gai)(gai)不可的時候再開(kai)始改(gai)(gai)變，因為(wei)等(deng)(deng)到了那個時候，就會錯過最好的改(gai)(gai)變時機。
2、做別人沒有做過(guo)的事情，挖一口屬于自(zi)己的井。
有(you)一幅(fu)漫(man)畫，題目(mu)叫《換個方向就(jiu)是(shi)第(di)一》，上面有(you)一群(qun)魚(yu)，都在往一個方向游(you)動，但是(shi)只有(you)一條(tiao)魚(yu)卻往相反(fan)的方向游(you)動，這就(jiu)是(shi)創新的魅(mei)力(li)。
轉載：//bamboo-vinegar.cn/zixun_detail/4469.html
