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中國企業培訓講師

什么是內容營銷?內容營銷的概念是什么?

2025-04-11 11:27:18
 
講師:楊建允 瀏覽次數:2738
 什么是內容營銷?內容營銷的概念是什么? 1.什么是內容營銷? 內容營銷是一個完整的運營過程,它鼓勵運營商利用新媒體渠道將企業信息以文字、照片或視頻的形式呈現給用戶,并鼓勵他們參與、分享和傳播。

什么是內容營銷?內容營銷的概念是什么?

1.什么(me)是內容營銷?

內容營(ying)銷是一個(ge)完整的(de)運(yun)營(ying)過程,它鼓勵(li)(li)運(yun)營(ying)商(shang)利用新媒體渠道將企業信息以文字(zi)、照片或(huo)視頻的(de)形式呈現給用戶,并鼓勵(li)(li)他們(men)參與、分享和傳播(bo)。

隨著新媒(mei)體的(de)(de)發展,“廣告”的(de)(de)界限越(yue)來越(yue)模糊,越(yue)來越(yue)多的(de)(de)企(qi)業選擇將傳統大(da)眾媒(mei)體與互聯網(wang)、移動和(he)社(she)交媒(mei)體以更(geng)(geng)加個性(xing)化、互動化的(de)(de)方(fang)式進行融合…… 更(geng)(geng)準確地吸引目(mu)標客戶(hu)群(qun)。

2.內容(rong)銷的(de)作(zuo)用

了解了內容(rong)營(ying)銷(xiao)的基本定(ding)義后,我們需要明白,為什么要進(jin)行內容(rong)營(ying)銷(xiao)。

任何營(ying)銷(xiao)的最(zui)終目的都是“轉化”,而(er)內容營(ying)銷(xiao)的核心在于以(yi)下4點(dian):

持續制作(zuo)、編輯及推薦用(yong)戶有價(jia)值的(de)內(nei)(nei)容(rong),滿(man)足用(yong)戶的(de)內(nei)(nei)容(rong)需求運用(yong)優質內(nei)(nei)容(rong)輸出,降低網站(產品)的(de)用(yong)戶獲取成(cheng)本拉(la)新、促活(huo)、增(zeng)加用(yong)戶黏性,提高轉化(hua)率(lv)協助網站(產品)獲利(li)

3、內(nei)容(rong)營銷的技能

(1)文案編輯(ji)能力:

即內容營銷最基本的能(neng)力,需(xu)(xu)(xu)要運營者了解用(yong)戶(hu)需(xu)(xu)(xu)求,挖掘內容價值,整合(he)優質內容,寫出符合(he)用(yong)戶(hu)需(xu)(xu)(xu)求的文章。同時為了使得內容更(geng)加美(mei)觀(guan),我們(men)也需(xu)(xu)(xu)要有一定(ding)的美(mei)工、排版能(neng)力。

(2)養成營銷思(si)維:

內容營銷要(yao)(yao)學會(hui)思考,養成運營思維。了解內容所面(mian)對(dui)的用(yong)戶屬性,根據用(yong)戶的閱讀習慣來約定內容的更新頻率,同時平時注重(zhong)閱讀積累、要(yao)(yao)有對(dui)熱點(dian)的敏感性,學會(hui):“蹭熱點(dian)”也是(shi)內容營銷的基本要(yao)(yao)求之一。

(3)數據分(fen)析能力:

內容營銷(xiao)必定要了解數據(ju),通過數據(ju)的分析(xi)才能更好地(di)調整自身的營銷(xiao)內容和營銷(xiao)策略:

關注與內容直接相關的(de)(de)數據(ju):如(ru)UV/PV、點(dian)擊率(lv)、點(dian)贊率(lv)等關注自身產品(網站)的(de)(de)數據(ju):如(ru)轉化率(lv)、留存率(lv)、跳失率(lv)等市場及(ji)(ji)競品及(ji)(ji)競品情況(kuang):市場平(ping)均水平(ping)及(ji)(ji)競品的(de)(de)各類數據(ju)等分析階(jie)段(duan)性數據(ju)情況(kuang):對這(zhe)些數據(ju)進行(xing)階(jie)段(duan)性的(de)(de)整合進行(xing)分析

(4)業務反思(si)和總結能力:

要善于進行(xing)反(fan)思和總(zong)結,通過用戶反(fan)饋(kui)及(ji)數據表現(xian)等及(ji)時發(fa)現(xian)問題(ti)并優化內容。

4、內(nei)容營銷的流程(cheng)從我們開始選題到最終完成一篇內容的輸出,主要分為以下4個流程:

(1)內容采(cai)集與創造(zao)

明確目標用戶(hu)的需求明確(que)內容定(ding)位(wei)明確內容來(lai)源

注意(yi)剛開(kai)始進(jin)行內容(rong)運(yun)營時,也可以進(jin)行授權、轉載或者偽原創,但這不是長久(jiu)之計。作為一(yi)個優秀的內容(rong)運(yun)營者必須(xu)要逐步提高自(zi)身的原創能力。

(2)內容編(bian)輯(ji)

這一(yi)部分包括標題、內容、插(cha)圖、排版(ban)等(deng)內容的呈現。

(3)內容傳播與擴散

投放渠道(dao)

內容運營的渠道非常廣泛,包括:自有媒體(Owned Media)、付費渠道(Paid Media)、賺來媒體(Earned Media)等。

傳播(bo)方式包括一次傳播和二次傳播,比如你的粉絲看到內容后,在朋友圈等渠道進行轉載,這就是二次傳播。

以上(shang)就是(shi)內容(rong)營銷的(de)基(ji)本內容(rong)。



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楊建允
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